三元食品奶粉事業部總經理吳松航認為注冊制機遇大于挑戰,國有乳企應樹立行業標桿,重塑消費者信心

三元食品奶粉事業部總經理吳松航。

身為三元奶粉的掌舵人,吳松航剛剛作為食品行業唯一的代表入選了國務院國資委《一線英雄傳》。2011年三元奶粉事業部剛剛成立時,擺在吳松航面前的是業績的連年虧損與國產奶粉的一蹶不振。如今三元奶粉逐漸打開了市場局面,不僅實現了徹底的扭虧為盈,且每年市場增速均遠遠高于行業平均水平。

面對國內市場的疲軟與進口奶粉的沖擊,三元奶粉事業部總經理吳松航接受新京報記者專訪時表示,國有企業堅持品質第一,經營上的問題總有辦法度過,但產品安全有問題就會砸企業牌子,“競爭都是浮云,塵埃落定后會留下品質過硬的企業”。

我看國產奶粉

小企業被淘汰 大企業有機遇

新京報:奶粉配方注冊制下,整個行業會迎來哪些改變?

吳松航:嬰幼兒配方奶粉注冊制的實施從政府層面來講是最嚴厲的一次,以往管理往往形式大于實際效果。注冊制將使一些規模不大但品牌雜多的小企業迅速淘汰,而對大企業是機遇大于挑戰。2013年政府鼓勵乳業兼并重組,是引導性的,不強制,難以起到實質作用,沒有企業愿意被兼并。注冊制的實施則有可能預示著乳業兼并的真正開始。未被兼并的一些小品牌很可能被市場直接淘汰。

目前來看注冊制對進口奶粉和國產奶粉做到了一視同仁,效果仍有待觀察。如果境外乳企不能很好地落實注冊制,就會促使更多企業為規避國內政策跑到國外投資、代工更多“假洋鬼子”,注冊制也會大打折扣。

新京報:注冊制將對自己所在企業產生什么影響?

吳松航:注冊制對三元也是機遇大于挑戰。我們的品牌數目前超過3個,但我們有合格的許可證的兩個企業,可以生產奶粉。另一個重要因素是,三元的主要品項不會受到影響,一些小品牌被淘汰后將空出大量市場,這對于我們來說是很有利的。另外,如果乳企有新的技術研發成果可以突破這個限制,國家母乳研究中心在三元,我們目前的喂養實驗正在進行,科研效果顯著,奶粉技術更新對三元來說并不難。

新京報:從質量和安全角度,你如何評價今天的國產奶粉?

吳松航:跟以前相比,國產奶粉的質量和安全有了大幅度上升,大型乳企相對安全。

新京報:你認為國產嬰幼兒奶粉行業的機遇和挑戰是什么?

吳松航:包括注冊制在內的監管會越來越嚴,這對大企業來說有利。挑戰就是從去年開始國內市場疲軟,行業整體下滑,外資品牌去年至今以40%左右增速進口到我國,這是個嚴峻挑戰。要解決這一問題,需要從政府到媒體再到全社會的關注,理解什么是好奶粉。我看好機遇,消費者得到的教育會越來越多,整體形勢會越來越好。