近日，清華大學招生辦官方微博發布多條清華女生入學和畢業時的對比照片，稱“有圖有真相，上清華變白富美”。在高考錄取季即將到來之際，此舉被網友質疑是借曬照片大做“招生廣告”。

　　水清木華，鐘靈毓秀，從剛進大學時的質樸鄉土到依依惜別時的美麗典雅，不可否認，清華及其他很多高等學府確實是養人的地方。但大學的四年時光，正是人生從懵懂到成熟的蛻變，其中既有荷爾蒙的作用，導致“女大十八變”；也有女為悅己者容的動力，化妝技巧和服飾搭配幫助丑小鴨變成了白天鵝；更為重要的變化是內在的，知識涵養氣質，思想造就品位。如果忽略這些因素，將四年的蛻變簡單概括成“上清華變白富美”，無疑是膚淺浮躁的。讓人不由聯想到電梯中常見的美容院廣告，無端掉了身價，流于市井。

　　也許，清華此次真的是無心插柳，但近年來高校在招生爭奪戰中，“美人計”已是屢見不鮮。6月7日，武漢大學官微曬出美照“學姐在武大等你”；去年，中國人民大學官網上的“人大女神”一度令網站癱瘓；北大、中國政法大學、福建師大等眾多大學也都用過女神、校花吸引眼球。如果說學長學姐們自發創作形象廣告，展示的是個性與青春活力；眾大學紛紛以官方身份推波助瀾，卻值得反思與警醒。

　　清華老校長梅貽琦先生有言：“所謂大學者，非謂有大樓之謂也，有大師之謂也。”大學之大，大在其學問，大在其精神文化。女神男神可以有，但如果只見美女帥哥，不見人文精神、學術氛圍，也不見歷史淵源與獨特個性，其價值導向定是出了偏差。“白富美”固然人人喜歡，可卻不是衡量成功的唯一標準，也不該是學子們奮斗的目標。

　　名校間的生源大戰日趨白熱化，千方百計爭奪優質生源無可厚非。但其中動因，究竟是求才若渴，還是追求一時的招生政績業績，從招生廣告中便可略見一斑。當然，優秀脫俗的招生廣告也有范本，如2010年，耶魯大學推出招生短片《我為什么選擇耶魯》，幽默風趣、生動活潑，在全球走紅；又如2013年，華中師大推出宣傳片《CCNU Dreams》，用英文說唱校園生活，勁爆親切，博得一片喝彩。

　　大學該如何展示自己的形象？拋出什么來吸引人才？又該給學生怎樣的精神烙印？都需要高校招生部門細細思量，總之，所謂大學者，非謂有美女之謂也。（劉大山）