積極振興老字號企業(yè)

挖掘老字號的品牌內(nèi)涵、加快老字號企業(yè)改制、建立中華老字號發(fā)展基金、通過“互聯(lián)網(wǎng)+”提升服務(wù)質(zhì)量和信息化水平……近年來，在不同場合都能聽到廣大政協(xié)委員們積極為振興老字號企業(yè)出謀劃策。

“要加大老字號作為我國傳統(tǒng)文化名片的推介力度，營造有利于老字號傳承發(fā)展的良好社會和文化氛圍?！敝袊虡I(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會秘書長張健建議，對市場需求已很少的老字號始創(chuàng)產(chǎn)品或工藝進行保護，納入文化部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。在舉辦重大國際會議或活動時，優(yōu)先選用和重點推介老字號品牌。各級政府在城市改造過程中，保留老字號在中心城區(qū)的傳統(tǒng)店面，使其成為城市重要的文化符號。

“保護老字號不僅需要行政手段，還需要市場手段?！比珖f(xié)委員，中國工商銀行執(zhí)行董事、副行長張紅力建議，用金融手段助力中華老字號的傳承與發(fā)展。比如，設(shè)立國家專項基金，或者通過政策性和商業(yè)性金融機構(gòu)發(fā)行專項債券，重點支持具有市場影響力和品牌價值的老字號企業(yè)，助力“總店+分店”的協(xié)同互助發(fā)展，加快后臺大型器具的升級換代，保護和提高老字號傳統(tǒng)工藝。

全國政協(xié)委員、國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會原副主任黃淑和指出，中華老字號企業(yè)，規(guī)模一般不是很大，這類企業(yè)要放開一些，把眼光盯向市場，以市場為牽引。加快股權(quán)多樣化改革，實施混合所有制改革要加快。一是從增量上，利用吸引資本發(fā)展自己；二是吸引社會資本后，把機制搞活，要下決心改革解困。

全國政協(xié)常委、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會會長、原國家廣電總局副局長張海濤建議，進一步加大宣傳報道力度，講好老字號的發(fā)展故事，加強老字號宣傳統(tǒng)籌規(guī)劃，對老字號進行全媒體傳播，讓老字號精神在新的歷史條件下煥發(fā)生機與活力。

近年來，借助國家“走出去”戰(zhàn)略和“一帶一路”戰(zhàn)略機遇，許多老字號企業(yè)走出國門，走向世界，展示了中國品牌和中國制造的影響力，傳播了中華文化。但也遇到不少困難和瓶頸，比如在海外，商標頻繁被搶注，或者因其他國家和地區(qū)管理法規(guī)不一樣，產(chǎn)品無法注冊。

中國北京同仁堂（集團）有限責任公司黨委書記、董事長，北京同仁堂國藥有限公司董事長梅群建議，加大政府間的溝通和協(xié)調(diào)。把老字號和老字號產(chǎn)品作為國家之間貿(mào)易談判的一個條款，給予比較特殊的保護。成立老字號國際保護發(fā)展基金，加大對老字號發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)保護，推動中醫(yī)藥和老字號產(chǎn)品“走出去”。