優(yōu)化環(huán)境增強(qiáng)老字號企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力推動(dòng)傳承創(chuàng)新提升老字號品牌質(zhì)量

——全國政協(xié)“提升中華老字號品牌質(zhì)量”雙周協(xié)商座談會(huì)發(fā)言摘登

編者按

中華老字號是優(yōu)秀民族品牌和傳統(tǒng)商業(yè)文化的集中代表,具有不可再生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值。自2006年“振興老字號工程”啟動(dòng)以來,品牌質(zhì)量提升取得積極成效,但發(fā)展呈分化態(tài)勢,一定程度存在創(chuàng)新意識(shí)滯后、企業(yè)機(jī)制僵化、侵權(quán)案件頻發(fā)、傳承后繼乏人、支持和保護(hù)力度不夠等困難和問題。1月12日,全國政協(xié)召開雙周協(xié)商座談會(huì),專門就此進(jìn)行協(xié)商座談。現(xiàn)將有關(guān)發(fā)言摘登如下。

■全國政協(xié)常委,民革中央副主席,中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長劉凡:提升中華老字號品牌質(zhì)量培育更多百年老店

當(dāng)前,中國老字號發(fā)展主要有三個(gè)問題:一是品牌價(jià)值評估體系不科學(xué);二是老字號企業(yè)理念相對傳統(tǒng),創(chuàng)新能力不夠,歷史包袱沉重,人才斷層,管理薄弱,規(guī)模較小;三是中華老字號的演進(jìn)與善變始終交織著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的沖突與糾紛。為此,建議:

一、 正確處理好中華老字號品牌、商標(biāo)、馳名商標(biāo)之間的關(guān)系。中華老字號的認(rèn)定,要求擁有商標(biāo)所有權(quán)和使用權(quán),但中華老字號不等于注冊商標(biāo),老字號可以與商標(biāo)一致,也可以與商標(biāo)不一致。馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)制度可以為中華老字號提供有效法律保護(hù)。中華老字號企業(yè)要有強(qiáng)烈的品牌保護(hù)意識(shí),懂得用有關(guān)法律法規(guī)來保護(hù)老字號的商標(biāo)、品牌及秘方等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

二、 加大對中華老字號保護(hù)和扶持力度。引導(dǎo)中華老字號發(fā)揚(yáng)工匠精神,發(fā)揮中華老字號協(xié)會(huì)作用,參與國家品牌、國際品牌競爭。要加大政策保護(hù)、資金扶持力度,幫助老字號企業(yè)做精,更重要的是要幫助老字號企業(yè)增強(qiáng)文化自信。

三、 深化老字號企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展。增強(qiáng)老字號企業(yè)發(fā)展動(dòng)力和合力,需要有體制改革和機(jī)制創(chuàng)新,如何改、如何創(chuàng),還應(yīng)該從保護(hù)和開發(fā)民族文化遺產(chǎn)、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的高度,在體制機(jī)制上加大改革力度,推動(dòng)老字號企業(yè)適應(yīng)市場變化,實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級。