深·觀察深·觀察

“雙11”八年巨變背后的那些人那些事

2016年11月08日 22:40 | 來源：財經天下周刊

分享到：

就算如此，拆包裹的3秒鐘樂趣仍然讓她樂此不疲，最高紀錄的一天拆了40個包裹?！斑@已經是一種生活方式了?！辫f，“我有些朋友移民去澳洲，我都不敢想，去了澳洲買不了東西怎么辦??？那得怎么活??？”

偶爾，她們也會瞥見別人購物的樂趣。Wendy家里幫忙家務的阿姨沒有智能手機，不會網購，有時候會托她幫忙，給孫子買5塊9江浙滬包郵的兒童涼鞋，給丈夫搶47塊錢的牛仔褲。這對Wendy來說是完全陌生的另一個世界。“我這才知道淘寶原來還有這么便宜的東西。我本來還勸阿姨，47塊錢的褲子不得跟紙一樣嗎？可你知道嗎？褲子來了我一看，質量不次于耐克嘛！”她像是發現了新大陸，略帶不可思議地感慨，“世界上還有那么一個淘寶呢！”

12:00 改變工作日的生態

Wendy們所不知道的是，她們的每一次瑣碎而隨機的消費，造就了一個巨大的商業變革。發生在11月11日零時的消費峰值狀態，正在塑造著此后每一個工作日的日常商業生態。

比如被雙11改變了命運的蔓越莓。胡瑜玲說，在成為“雙11爆款”前，中國沒什么人吃蔓越莓，但雙11激增的流量讓蔓越莓一夜間成了爆品。據統計，蔓越莓對中國的出口量在過去5年增長了728%，增量在過去兩年尤盛。

在不為人熟知的系統深處，更劇烈的變革正在進行。胡喜是阿里巴巴集團旗下螞蟻金融服務集團首席技術架構師，雙11的峰值交易帶給他的就是一場徹底的技術革命。

這是阿里巴巴自己給自己出的難題。胡喜說，每當11月11日零時到來，訪問量和交易量會比日常高3倍，而這個數字隨著逐年雙11的到來瘋狂倍增。2015年雙11實際支付峰值達每秒8.59萬筆，是前一年支付峰值的2.23倍，更是2009年第一次雙11支付峰值的430倍，這早已遠遠超出傳統系統架構在理論上能夠負荷的極限。

編輯：梁霄