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“雙11”八年巨變背后的那些人那些事

2016年11月08日 22:40 | 來源：財經天下周刊

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迄今為止，還沒有任何一名經濟學家能夠成功地用經濟學原理完整解釋這個不可理喻的商業現象。盡管他們試圖用儀式感營銷或是商業話語權來為它建構體系，但在瘋狂的現實面前，似乎所有傳統理論都失效了。沒有人能真正說明白，在過去8年里，這究竟是一種怎樣撼動了世界的瘋狂，而又到底是怎樣的力量，讓中國人在每個11月11日零點到來的那一刻，突然變成另外一個人。

22:00 無人問津的開始

持續8年的雙11瘋狂似乎讓人們習慣了消費奇跡。盡管今年的天貓平臺依然每天創造著新紀錄——人們在9秒鐘內買光了100雙New Balance鞋子，18秒內買走了100臺瑪莎拉蒂SUV，3小時內搶光了10000支嬌蘭口紅——可那些負責中國區銷售的市場經理都說，這還不是奇跡的極限。

▲ 2015年天貓雙11全天交易總金額達912億元。

11月11日才是一個“看得見的奇跡”。2015年天貓雙11全天交易額人民幣912億元，如果把它們全部兌換成100元現金，能把從通州到石景山的百里長安街來回鋪滿4遍還有富余。

活在今天，幾乎所有人都能以自己的方式預感到一個巨大消費節日的到來——北京數千名油漆工發覺自己工錢突然漲了3成，因為全城超過3000輛快遞車都要趕著刷成“雙11紅”；杭州阿里巴巴西溪園區的配電房師傅要通宵待在配電室里，因為這天高度集中的用電量可能導致隨時跳閘；而廣告公司在人們目力可及的所有地方貼上了雙11活動的海報，從地鐵的扶手到公交候車燈箱，無處不在的紅色標示提醒著所有人，11月11日就要來了。

編輯：梁霄