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“雙11”八年巨變背后的那些人那些事

2016年11月08日 22:40 | 來(lái)源：財(cái)經(jīng)天下周刊

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迄今為止，還沒(méi)有任何一名經(jīng)濟(jì)學(xué)家能夠成功地用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理完整解釋這個(gè)不可理喻的商業(yè)現(xiàn)象。盡管他們?cè)噲D用儀式感營(yíng)銷或是商業(yè)話語(yǔ)權(quán)來(lái)為它建構(gòu)體系，但在瘋狂的現(xiàn)實(shí)面前，似乎所有傳統(tǒng)理論都失效了。沒(méi)有人能真正說(shuō)明白，在過(guò)去8年里，這究竟是一種怎樣撼動(dòng)了世界的瘋狂，而又到底是怎樣的力量，讓中國(guó)人在每個(gè)11月11日零點(diǎn)到來(lái)的那一刻，突然變成另外一個(gè)人。

22:00 無(wú)人問(wèn)津的開(kāi)始

持續(xù)8年的雙11瘋狂似乎讓人們習(xí)慣了消費(fèi)奇跡。盡管今年的天貓平臺(tái)依然每天創(chuàng)造著新紀(jì)錄——人們?cè)?秒鐘內(nèi)買(mǎi)光了100雙New Balance鞋子，18秒內(nèi)買(mǎi)走了100臺(tái)瑪莎拉蒂SUV，3小時(shí)內(nèi)搶光了10000支嬌蘭口紅——可那些負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)銷售的市場(chǎng)經(jīng)理都說(shuō)，這還不是奇跡的極限。

▲ 2015年天貓雙11全天交易總金額達(dá)912億元。

11月11日才是一個(gè)“看得見(jiàn)的奇跡”。2015年天貓雙11全天交易額人民幣912億元，如果把它們?nèi)績(jī)稉Q成100元現(xiàn)金，能把從通州到石景山的百里長(zhǎng)安街來(lái)回鋪滿4遍還有富余。

活在今天，幾乎所有人都能以自己的方式預(yù)感到一個(gè)巨大消費(fèi)節(jié)日的到來(lái)——北京數(shù)千名油漆工發(fā)覺(jué)自己工錢(qián)突然漲了3成，因?yàn)槿浅^(guò)3000輛快遞車都要趕著刷成“雙11紅”；杭州阿里巴巴西溪園區(qū)的配電房師傅要通宵待在配電室里，因?yàn)檫@天高度集中的用電量可能導(dǎo)致隨時(shí)跳閘；而廣告公司在人們目力可及的所有地方貼上了雙11活動(dòng)的海報(bào)，從地鐵的扶手到公交候車燈箱，無(wú)處不在的紅色標(biāo)示提醒著所有人，11月11日就要來(lái)了。

編輯：梁霄