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“雙11”八年巨變背后的那些人那些事

2016年11月08日 22:40 | 來源:財經(jīng)天下周刊
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迄今為止,還沒有任何一名經(jīng)濟學家能夠成功地用經(jīng)濟學原理完整解釋這個不可理喻的商業(yè)現(xiàn)象。盡管他們試圖用儀式感營銷或是商業(yè)話語權來為它建構體系,但在瘋狂的現(xiàn)實面前,似乎所有傳統(tǒng)理論都失效了。沒有人能真正說明白,在過去8年里,這究竟是一種怎樣撼動了世界的瘋狂,而又到底是怎樣的力量,讓中國人在每個11月11日零點到來的那一刻,突然變成另外一個人。

22:00 無人問津的開始

持續(xù)8年的雙11瘋狂似乎讓人們習慣了消費奇跡。盡管今年的天貓平臺依然每天創(chuàng)造著新紀錄——人們在9秒鐘內買光了100雙New Balance鞋子,18秒內買走了100臺瑪莎拉蒂SUV,3小時內搶光了10000支嬌蘭口紅——可那些負責中國區(qū)銷售的市場經(jīng)理都說,這還不是奇跡的極限。

  

▲ 2015年天貓雙11全天交易總金額達912億元。

11月11日才是一個“看得見的奇跡”。2015年天貓雙11全天交易額人民幣912億元,如果把它們全部兌換成100元現(xiàn)金,能把從通州到石景山的百里長安街來回鋪滿4遍還有富余。

活在今天,幾乎所有人都能以自己的方式預感到一個巨大消費節(jié)日的到來——北京數(shù)千名油漆工發(fā)覺自己工錢突然漲了3成,因為全城超過3000輛快遞車都要趕著刷成“雙11紅”;杭州阿里巴巴西溪園區(qū)的配電房師傅要通宵待在配電室里,因為這天高度集中的用電量可能導致隨時跳閘;而廣告公司在人們目力可及的所有地方貼上了雙11活動的海報,從地鐵的扶手到公交候車燈箱,無處不在的紅色標示提醒著所有人,11月11日就要來了。

編輯:梁霄

關鍵詞:消費 張勇 購物 瘋狂 阿里巴巴 店鋪

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