深·觀察深·觀察

“雙11”八年巨變背后的那些人那些事

2016年11月08日 22:40 | 來源：財經(jīng)天下周刊

分享到：

▲ 2016年雙11活動推出的優(yōu)惠券。

理性并不能解釋11月11日的瘋狂。真實結(jié)果是令這個美國第二大零售商震驚的天文數(shù)字——中國消費者在雙11預售期就買下了10萬罐Kirkland堅果和14萬包蔓越莓干，總計300噸堅果，以至于當天售罄通知直接寫到：“對不起了美國的松鼠，食物都要被我們買光了。”沒道理的是，到了第二年中國人依然在前赴后繼地買堅果，2015年天貓堅果銷量超過6567噸，創(chuàng)下了吉尼斯世界紀錄。

這種令全世界都感到陌生的消費刺激了所有親歷者的腎上腺素。對他們而言，雙11這一天成了一個真正的節(jié)日。在阿里巴巴園區(qū)，他們會在辦公室吃火鍋，放煙花，銷售量破億的時候興奮地敲垃圾桶。喜歡唱歌的朱德云還會固定在這一天銷售任務完成時為大家獻歌。他喜歡唱那些寓意歌頌的曲子，但是他改了歌詞，在他的演唱里，他歌頌的是雙11。

編輯：梁霄