名創優品自稱，以每7天上一批炫酷新款、走低價新銳路線、定位快時尚休閑百貨連鎖的品牌核心優勢贏得消費者們的青睞和熱捧，在時尚消費前沿市場先后刮起“生活優品消費”之風。

《每日經濟新聞》記者通過走訪實體店發現，名創優品店內售賣的絕大部分的產品都來自國內生產，某些產品還與哎呀呀相同，并且供應商也多有重合。

例如，廣東艾圣日用化學品有限公司、廣州市花顏化妝品有限公司、廣東俏美人化妝品實業有限公司和廣州市嘉夢化妝品有限公司等均為名創優品的供貨商，而記者發現，這些公司生產的一些產品同樣也在哎呀呀出售。

值得注意的是，名創優品里面一些商品上面連生產廠商都沒有標示，僅僅寫著“產地廣東”、“產地浙江”等字樣。其在官網中宣稱，堅持從世界各地選取合適的優質素材，其中超過80%的產品設計源于日本、韓國、瑞典、丹麥、新加坡、馬來西亞及中國等地。

根據官網顯示，號稱日本品牌的名創優品實際上在日本只有4家店。值得注意的是，名創優品商標于2013年在中國申請注冊，但品牌在日本申請注冊的時間卻在2014年，比國內晚了大半年。

此前，葉國富在對話經濟學家吳曉波時表示：“2013年9月份，在三宅順也辦理日本營業執照時，因為我懂中國國情，馬上從日本打電話回國安排立即在中國注冊商標，做好品牌保護。更何況三宅順也由一個設計師直接轉變到創業者，缺乏商業運營經驗，按照日本法律慣例和通用做法，先把名創優品的事業在日本做起來后再去注冊商標也很正常。這就產生了大家看到的申請時間差異。”

不過，葉國富在接受媒體采訪時坦承，“100%日本品質”的口號是一種廣告包裝的運作手法，他承認目前90%的商品為“中國制造”。

據《海南特區報》報道，此前海口部分名創優品店，食品貨架上貼著“純進口商品”的標簽，但貨架上的大部分商品生產地址均為廣東等地，涉嫌虛假宣傳。海口市工商局介入調查后，已要求各工商所對轄區內的名創優品店進行檢查整改，之前“純進口商品”字樣已經被去除。

●商品與大牌“撞臉”

有外界指出，名創優品在商標、店鋪風格和商品等方面似乎都有抄襲某些大品牌的嫌疑。比如名創優品的logo與優衣庫的logo相當神似，還有不少產品與某些知名品牌的產品“撞臉”。