MINISO名創優品（以下簡稱名創優品）是最近在國內很火的一家百貨連鎖店，它號稱是來自日本東京的“時尚休閑生活優品消費”領域倡導者，主要銷售10元~30元的各類小商品，并宣稱平均每月開店80家~100家，預計2020年在全球開店6000家，營收突破600億元。

盡管創立不過3年，但名創優品可謂“遍地開花”，目前這家企業在全球已經開出了超過1400家店，其創始人葉國富也因此名聲大噪。不過，在其快速擴張的同時，一些爭議也隨之而來。虛假宣傳、產品高仿等標簽也被貼在名創優品身上。

這家連鎖企業跟另一家飾品連鎖企業“哎呀呀”頗有相似之處，兩者同為葉國富旗下資產，且產品和供應商都多有重合。號稱日本品牌的名創優品在logo設計和店鋪風格也與某些日本品牌雷同，而店內售賣的產品絕大部分來自國內工廠，且有不少產品外觀與知名品牌“撞臉”。

上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄告訴《每日經濟新聞》記者，名創優品品牌依靠快速復制做大規模的快餐模式，能否長期發展有待觀察。

●打日本品牌旗號

外界對于名創優品的質疑似乎從來沒有停止過，這家號稱來自日本東京的快時尚品牌其實有更多的中國基因。

根據其官網介紹，名創優品是日本快時尚設計師品牌，總部位于日本東京，由日本設計師三宅順也和中國青年企業家葉國富共同創辦，三宅順也同時兼任首席設計師。2013年由賽曼基金攜手中國廣州財團引進，由廣東葆揚投資管理有限公司（以下簡稱葆揚投資）運營。

事實上，賽曼基金和葆揚投資都是名創優品創始人之一葉國富旗下的公司。葉國富旗下還有一家飾品連鎖企業——哎呀呀。