普通消費者看3.15晚會，希望看到記者臥底揭露的真相；企業看3.15晚會，專門盯著晚會開始之前播放的廣告，因為他們知道，按照慣例，央視不會把廣告客戶列入揭黑之列。今年的3.15晚會開始之前，廣告時間長達11分鐘，直追春晚。這段時間里播放了至少20個廣告。（3月16日《北京晨報》）

　　央視“3.15晚會”萬眾矚目，影響力空前，但不同的人關注這臺晚會的目的和感受卻大相徑庭。普通消費者關注的是今年又有哪些商家和產品被揭短曝光，以此指導自己的日常消費和購物；而那些本身有問題，不規矩的商家，則生怕自己被晚會點名曝光，甚至早就做好了被曝光后的應對預案，以防萬一。

　　但是最近兩年，不管是商家還是消費者，都開始對“3.15晚會”正式開始前的廣告時間給予了越來越多的關注。因為按照商家的理解，央視不會把自己的廣告客戶列入揭黑之列；而普通觀眾卻質疑央視一邊通過晚會高調揭黑，一邊在晚會開始前通過“插播”如此多的廣告大肆賺取廣告費的行為是否妥當。甚至有網友猜測，是不是只要商家愿意掏出大把的廣告費，就可以免于被揭黑曝光？

　　據統計，今年的“3.15晚會”前的廣告時間長達11分鐘，涉及到的產品品牌多達20個。但筆者對于這種現象，卻有不同的看法。首先，即便沒有“3.15晚會”，這些品牌也一樣會在央視做廣告，這屬于央視正常的經營行為，無可厚非；其次，一些商家覺得央視不會把晚會前的廣告客戶列入晚會揭黑的行列，當然是有道理的，因為央視如果這么做就是搬起石頭砸自己的腳。但是這并不是說央視在“護短”，而更說明晚會前的這些品牌更信得過，更值得信賴；最后，如果說晚會上曝光一些問題產品屬于“彈”的話，那么晚會前的品牌廣告，就是一種“贊”，而央視“3.15晚會”本就該有贊有彈，才能在商家中起到更好的引導效果。

　　我們不否認在央視“3.15晚會”前的這段時間，確實屬于黃金時間段，這和每年央視春晚前的黃金時間段是一樣的。當“3.15晚會”本身也已經成為央視的一種品牌，那么不管是出于媒體的公信力還是責任感，央視必然都會對這個時間段內的廣告精挑細選，斷然不會把一些問題產品廣告放在這里播出而自毀招牌。這無形之中就對商家起到了一種積極的引導作用，那就是要爭取讓自己的產品品牌登上“3.15晚會”前的廣告“光榮榜”，而不是登上晚會上的“揭黑榜”。

　　說到底，央視“3.15晚會”前“唱紅”，晚會中“揭黑”，只是一種正常的市場經營行為，既不是袒護自己的廣告客戶，也無損晚會本身的公信力，應該理性看待。（苑廣闊） [返回光明網首頁]