消費基礎性作用不斷增強 發展新動力快速提升

——黨的十八大以來經濟社會發展成就系列之十二

黨的十八大以來,在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下,各地區認真貫徹黨中央、國務院決策部署,在深入推進供給側結構性改革的同時,適度擴大總需求特別是消費需求,提升消費能力,完善消費政策,促進消費升級,著力增強經濟增長的內生動力。五年來,我國消費品市場保持平穩較快增長,消費市場發展動力加快轉換,從傳統消費轉向新型消費驅動,從商品消費轉向服務消費驅動,消費對經濟增長的基礎性作用明顯增強。

一、 消費品市場較快發展,消費基礎性作用持續增強

黨的十八大以來,我國消費品市場穩定健康發展,總體規模不斷擴大,增長速度持續保持在兩位數。國內貿易市場業態結構、商品結構、區域結構調整不斷優化,成為經濟社會實現創新、協調、綠色、開放、共享發展的重要途徑,在引導消費、擴大生產、改善民生等方面發揮了積極的作用。我國社會消費品零售總額由2012年的21萬億元增加到2016年的33萬億元,增長55%;2013-2016年年均增速為11.6%,高于同期國內生產總值名義年均增速3.3個百分點。

消費成為經濟增長的首要動力,消費驅動型發展模式初步形成。消費對經濟增長的貢獻率穩步提升,充分發揮了“穩定器”和“壓艙石”作用。2016年,最終消費支出占國內生產總值的比重為53.6%,比2012年提高3.5個百分點;最終消費支出對經濟增長的貢獻率為64.6%,比2012年提高9.7個百分點,高出同期資本形成總額貢獻率22.4個百分點。

二、 新興業態迅速壯大,傳統實體零售加快轉型

“互聯網+零售”成為大眾創業、萬眾創新最具活力的領域之一,我國網絡零售新興業態持續快速增長,發展日趨成熟和完善,同時傳統實體業態積極轉型調整,線上線下加速融合發展。

(一)網絡零售業態快速發展

經過多年的市場培育和發展,網絡購物用戶數量大幅增加,網上零售市場交易額快速增長,市場地位明顯提升,對拉動消費和促進消費結構升級起到了重要作用。從網購用戶規模看,根據中國互聯網絡信息中心發布的統計報告顯示,截至2016年12月底,我國網民規模達7.31億人,互聯網普及率達到53.2%,超過全球平均水平3.1個百分點,比2012年底提高11.1個百分點。其中,網絡購物用戶規模為4.67億人,比2012年底增長1.9倍,2013-2016年年均增速為17.8%;占網民的比重為63.8%,比2012年底提高20.9個百分點。從市場交易規?？?2016年,我國網上零售市場規模突破5萬億元大關,穩居世界第一。其中,實物商品網上零售額4.2萬億元,增長25.6%,增速高于同期社會消費品零售總額增速15.2個百分點,拉動社會消費品零售總額增速3個百分點左右;在社會消費品零售總額中所占比重為12.6%,比上年提升1.8個百分點。根據網購用戶專項調查結果顯示,2015年,網絡交易額中占21.6%的部分是由互聯網銷售方式刺激所產生的新增消費。我國網上零售不僅在規模上穩居世界前列,在物流配送、商品種類以及商業模式創新上也創出了中國特色。

(二)實體零售業態增長回暖

面對網上零售新興業態、經營成本上升等方面的挑戰,實體商業業態積極加快調整轉型,不斷推進業態創新融合,探索新的模式和新的增長點,近幾年來實體零售業態增長總體呈恢復態勢。2016年,在限額以上企業中傳統實體零售業態總體增長7.8%,增速比上年加快2.3個百分點,扭轉了2012年以來增速持續回落的態勢。尤其是聚合了零售、餐飲、休閑養生、娛樂、文化、教育等多種服務功能的新商業模式——城市商業綜合體呈現井噴式發展,吸引客流人數較多,市場銷售增長較快。截至2015年底,全國共有商業綜合體1088家,其中2014年、2015年全國新開業商業綜合體合計為373家,占總數的34.3%。2015年,全國商業綜合體全年總客流量為73.7億人次,增長30.1%;平均到每個商業綜合體,日均客流量為1.9萬人次。2015年,全國商業綜合體中商戶實現銷售額(包括零售業商戶銷售額、餐飲業和其他服務業商戶營業額)5832.6億元,增長22.5%。

三、 消費結構持續升級,新興消費不斷涌現

隨著居民收入水平的持續提高以及消費觀念的轉變,消費結構不斷改善,居民消費從注重量的滿足向追求質的提升、從有形物質商品向更多服務消費轉變。通訊器材、汽車、居住相關商品、文化用品等品質升級類商品銷售旺盛,大眾餐飲、文化娛樂、休閑旅游、教育培訓、醫療衛生、健康養生等服務性消費成為新的消費熱點,個性化、多樣化消費漸成主流。

(一)升級類商品銷售良好

從市場銷售的商品品類看,結構升級趨勢明顯。2013-2016年,限額以上單位耐用品類和非耐用品類零售額年均增速分別為10.4%和9%,耐用品類增速高于非耐用品類1.4個百分點。具體的消費熱點主要集中在以下幾大商品類別:一是伴隨信息時代的飛速發展,信息消費高速增長。據工信部數據顯示,2016年,我國移動互聯網流量消費93.6億G,比2012年增長10.6倍,2013-2016年年均增速為80.6%。同時,隨著移動互聯網應用普及的加快,通訊類商品銷售持續較快增長。2013-2016年,限額以上單位通訊器材類商品銷售年均增速為23.3%,高于同期社會消費品零售總額增速11.7個百分點,是各類商品中增長最快的。二是居民住房及其相關商品消費快速增長。2013-2016年,限額以上單位建筑裝潢類、家具類和家電類商品銷售年均增速分別為17.1%、15.9%和10.9%。三是文化相關類商品增長較快。2013-2016年,限額以上單位文化辦公用品類零售額年均增速為12.4%。四是我國已進入大眾消費新時代,汽車等耐用消費品越來越多進入普通家庭,升級型和環保型汽車成為市場銷售的亮點。2013-2016年,限額以上單位汽車類零售額年均增速為8.4%。其中,升級型汽車SUV(運動型多用途乘用車)和環保型新能源汽車銷售高速增長,據全國乘用車市場信息聯席會數據,2016年SUV銷量增長43.6%,遠高于普通轎車增速;新能源汽車銷售32萬輛,增長84%;其中純電動汽車銷售24萬輛,增長1.2倍。

(二)服務消費市場前景廣闊

近年來,人們對服務性消費的需求不斷釋放,休閑旅游、文化娛樂、大眾餐飲等服務消費亮點紛呈。旅游、電影等娛樂休閑服務消費旺盛,尤其是旅游消費持續升溫,居民出游方式多種多樣,“小長假+年休假”拼假方式所占比例增加,周邊游、短途游同樣深受歡迎,親子游、出國游學、海島旅游、郵輪旅游等旅游產品備受人們青睞。據國家旅游局數據顯示,2016年,我國旅游總收入為4.69萬億元,比2012年增長81%,2013-2016年年均增速為16%;其中,國內旅游人數為44.4億人次,比2012年增長50.2%;國內旅游收入達3.94萬億元,比2012年增長73.6%。據國家新聞出版廣電總局數據顯示,2016年我國電影票房收入457.1億元,比2012年增長1.8倍,2013-2016年年均增速為27.9%。國家鼓勵發展大眾化餐飲,優化大眾化餐飲布局,支持大型餐飲企業建設主副食加工配送中心,發展標準化餐飲網點,培育了一批品牌化、連鎖化經營的大眾化餐飲企業,同時注重弘揚中華飲食文化,逐步形成業態互補、高中低檔協調發展、中外餐飲融合促進的發展格局。隨著餐飲業基本轉型到位,餐飲消費恢復兩位數增長,增速由2013年的9.2%回升至2016年的10.8%,2013-2016年餐飲消費年均增速為10.4%。

四、 農村市場培育取得成效,區域市場結構不斷優化

在區域經濟協調發展的帶動下,消費市場區域結構持續優化,城鄉消費市場差距進一步縮小,中西部地區所占比重逐步提高。

(一)城鄉消費市場差距縮小

多年來,黨中央、國務院出臺了一系列支農惠農政策,農村地區的交通、通信等基礎設施建設加快推進,引導、鼓勵流通企業向農村延伸網點,引進大型便利店和超市等,方便農村居民消費,同時,依托農村自身資源優勢,大力發展農家樂等鄉村休閑旅游,以旅游帶動消費,深入實施電子商務進萬村工程,加快農村電子商務服務網點建設,加快農產品網絡銷售體系,把農村的優質資源引向市場。這些政策措施的實施落地,提高了農民的購買能力和意愿,農村消費市場發展較快,城鄉之間的消費差距不斷縮小。2013-2016年,鄉村消費品零售額年均增速為12.6%,高于城鎮市場1.2個百分點。2016年鄉村消費品零售額占全國社會消費品零售總額的比重為14%,比2012年提高0.6個百分點。

(二)中西部地區增長較快

我國積極推進實施區域發展總體戰略,不斷拓展開放型經濟發展空間縱深,中西部地區基礎設施和投資環境有了顯著改善。同時,中西部地區發揮自身優勢,依托“一帶一路”建設帶動作用,積極承接國際和沿海地區外資產業轉移,取得了很大成績。經濟水平和商業基礎設施的快速發展帶動居民消費能力的提升和消費環境的優化,中西部消費市場繼續保持較快增長。2013-2016年,東部、中部、西部、東北地區社會消費品零售總額年均增速分別為11.1%、12.4%、12.1%和10.5%。2016年,中、西部地區零售額占全國社會消費品零售總額的比重分別為21.1%和18.5%,比2012年提高0.7和0.4個百分點。

五、 市場主體運營良好,消費環境持續改善

作為流通市場的主體,批發和零售業企業自身內部經營穩步發展,配套的相關外部環境不斷優化改善,對消費者信心有所提振。

(一)經營主體穩步增加

從經營單位規模、吸納就業以及綜合貢獻來看,流通領域市場主體自身發展良好。一是經營主體單位數增長較快,隨著我國商事制度改革全面推進,營商環境明顯改善市場主體活力得到激發。2015年末,限額以上批發和零售業法人企業數18.3萬家,比2012年增加4.4萬家,2013-2015年年均增速為9.7%。其中限上批發業企業數為9.2萬家,年均增速為8%;限上零售業企業數為9.1萬家,年均增速為11.5%。分企業登記注冊類型看,2015年限上批發和零售業內資企業數17.6萬家,占限上批發和零售業企業數的96.4%,年均增速為9.8%;港澳臺商投資企業數為3165家,年均增速為12.2%;外商投資企業數為3431家,年均增速為2.6%。二是吸納就業能力增強。2015年末限上批發和零售業企業年末從業人員1173.6萬人,比2012年增加188萬人,2013-2015年年均增速為6%。其中,限上批發業企業年末從業人員為490.7萬人,年均增速為6.1%;限上零售業企業年末從業人員為682.8萬人,年均增速為5.9%。三是行業綜合貢獻率提高。2016年批發零售業不變價增加值比2012年增長37.2%,2013-2016年年均增速為8.2%;批發零售業增加值占國內生產總值比重由2012年的9.2%上升至2016年的9.5%。

(二)消費環境不斷改善

黨中央、國務院對于消費品質量標準、市場監管以及消費者保護等問題十分重視,國家有關部門做出了一系列部署和規劃,對于提振消費者信心以擴大內需發揮了重要作用。我國消費品標準化和質量工作加快推進,現有消費品國家標準和已經備案的行業標準近6000項,消費品標準體系逐步建立。其中家用電器、紡織服裝、家具、玩具、鞋類產品等行業的國際標準轉化率達到80%以上,消費品質量國家監督抽查合格率“十二五”期間增長了1.8個百分點。此外,強化質量安全監管,保障消費安全,加大對食品、藥品等與廣大人民群眾生活息息相關的商品檢驗監管,嚴厲打擊侵權假冒行為,大力推進肉菜和中藥材等重要商品流通追溯體系的建設。在消費環境逐步改善的影響下,消費者信心有所提升。

過去五年,我國消費市場發展取得巨大成就,但需要指出的是,受居民收入水平、消費能力、消費環境以及消費供給等方面因素的制約,我國消費潛力并未得到全面釋放,尤其是滿足新消費結構的商品和服務供給體系還不夠完善。展望未來,我國消費市場仍蘊含著巨大的發展潛力和空間,只要加快供給側結構性改革步伐,進一步提升消費者消費能力和意愿,進一步改善消費環境,消費市場規模有望繼續保持平穩較快增長,新興市場可望繼續快速擴張,消費對經濟增長的基礎性作用將繼續凸顯,并成為中國經濟動力版圖中一道亮麗的風景線。

(國家統計局貿經司)