亂象的背后是社會病

■ 半月談記者

當今社會正處于養生需求釋放、供給規范滯后的錯位期。因此，由利益驅動催生出的各種養生亂象，折射出了轉型期的社會病。其中，利益驅動背后有道德問題、監管漏洞背后有體制問題、查處乏力背后有機制問題。

利益驅動

據相關機構預測，到2020年我國保健品行業規模將突破4500億元。巨大的市場潛力表明保健品的社會需求非常之大。但是，由于我國保健品行業歷史短，目前還有許多不規范之處，亂象頻出。

記者采訪的幾名銷售保健品的“資深人士”介紹，經銷老年保健品特別是假冒偽劣產品利潤十分驚人。在他們這行，流傳著太多“一夜暴富”的故事。有人以一款“仿冒”的維生素保健品為例給記者算了一筆賬：這種維生素的原料價格約為 23元/千克，按照每瓶100片、每片含70毫克這種維生素計算，1千克原料即可以制作約140瓶。即便加上包裝、營銷等各種費用，以100元左右的市場價出售也可獲得暴利。

有知情人士透露，保健品市場的價格體系是完全市場化的，自由定價使得保健品價格缺乏理性標準。“高達100%至200%的毛利率并不鮮見。”推銷保健品近兩年的王梅說。

而朋友圈里一篇篇點擊量100000+的養生謠言背后，則是部分自媒體在編造驚悚虛假消息騙取點擊率。

“正是因為聳人聽聞，所以這些荒謬可笑的健康謠言才會引發公眾高度關注甚至恐慌。”安徽省食藥監局政務微信發布人孫斌園介紹，2015年，微信朋友圈里代表性的健康謠言有：牛奶中的肉毒桿菌可致兒童白血病、小龍蝦是處理尸體的蟲子、植物油做飯可致癌、wifi輻射損害健康、吃豬血鴨血可以清肺防霾、喝青麥苗汁可防癌等。這些謠言都是抓住了公眾的恐慌心理，利用敏感的話題如霧霾、癌癥、輻射等進行編造，內容均與人們日常生活息息相關，表述簡單明了，結論斬釘截鐵，讓不少受眾深信不疑、紛紛轉發。

一家論壇網站的相關負責人告訴記者，他們日常托管著多個商業公眾號，其中不少都按照用戶的點擊率和轉發次數來收取傭金，而要想把點擊率做上去，最有效的方法就是復制、粘貼這些聳人聽聞的健康問題。

為了推銷產品編造相關養生知識也是商家的慣用伎倆。

“養生其實就是養生意。”一名曾經從事電視購物行業的人士告訴記者，為了使得推銷的產品具有誘惑力，許多廠家都大打健康牌，宣稱自己的產品具有立竿見影的養生保健功能，從而價格倍增。如一款研磨功能的食物料理機被吹噓成“破壁養生料理機”，售價動輒上千元。其宣稱能夠將水果等打成極細的果汁果泥混合物，充分釋放食物營養，而事實上專家稱這種破壁料理除了讓食物的口感更好外，并不具備所謂養生功能，相反還破壞了食物纖維。

記者采訪了解到還有的廠家已經把這種保健推銷術從電視購物延伸到自媒體、電視專題節目、微信朋友圈等等，全方位立體化對消費者展開“洗腦”。如一個名為涵曦lajato的品牌，旗下有瘦身、美容針等產品，不僅通過朋友圈微商進行刷屏，而且曾經在一檔知名美容欄目上進行推薦，線下還給消費者開設講座。記者調查了解到，在國家食藥監總局根本查不到相關產品的衛妝準字，該公司的注冊地竟然是北京的一家賓館客房。