透過(guò)數(shù)據(jù)看亂象

2015年11月，國(guó)家食藥監(jiān)總局公布了十大保健食品虛假宣傳廣告，其中9種都是與降血糖、血脂和抗衰老有關(guān)的，一個(gè)與減肥瘦身有關(guān)；2015年9月公布的8個(gè)案例中，5個(gè)和老年病有關(guān)，2個(gè)和提升性功能相關(guān)，1個(gè)與瘦身相關(guān)；2015年8月的12個(gè)案例中，10個(gè)與老年病有關(guān)，2個(gè)與補(bǔ)腎有關(guān)……

記者不完全統(tǒng)計(jì)了2015年至今國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布的60多起保健食品虛假?gòu)V告發(fā)現(xiàn)，其中80%都與治愈“老年病”有關(guān)。例如，通化頤生藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的藥品“理氣舒心片”，該藥品為處方藥，不得在大眾媒介發(fā)布廣告，卻通過(guò)廣播健康咨詢方式發(fā)布虛假?gòu)V告，利用患者宣稱(chēng)“用了3個(gè)月，心絞痛不疼了，血壓都下來(lái)了；兩個(gè)療程徹底治好了心臟病”等。

通過(guò)詞頻分析這些產(chǎn)品的宣傳發(fā)現(xiàn)，“徹底治療”“無(wú)副作用”“去根”“防止復(fù)發(fā)”等說(shuō)法也是廣告中較常出現(xiàn)的。例如，陜西白云制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“靈仙跌打片(廣告中標(biāo)示名稱(chēng)：靈仙片)”，就號(hào)稱(chēng)“連續(xù)服用1大盒，風(fēng)濕病徹底痊愈不復(fù)發(fā)”等。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，這些廣告雖然表現(xiàn)形式各異，但無(wú)非是利用各種手段，夸大療效，騙取消費(fèi)者的信任，將自己包裝為神藥、神貼。

一是“藥到病除”型：含有不科學(xué)的表述功效的斷言或者保障。違法廣告往往宣稱(chēng)“一吃就好、幾天見(jiàn)效”，這些藥品對(duì)病癥似乎有攻無(wú)不克的“能力”。二是“包治百病”型：夸大產(chǎn)品功效和適應(yīng)范圍。明明只是保健食品，卻恨不得宣稱(chēng)對(duì)高血壓、前列腺、高血糖等病癥統(tǒng)統(tǒng)有效，一劑下去，所有病灶都能迎刃而解。例如，保健食品“天光牌鹽藻天然胡蘿卜素軟膠囊”，其廣告竟宣稱(chēng)“高血壓、糖尿病、心臟病、腦血栓后遺癥、前列腺等多達(dá)500種疾病，不用吃藥自愈”。三是專(zhuān)家、患者“站臺(tái)”型：利用醫(yī)療科研院所名義或以專(zhuān)家、患者名義和形象做功效證明進(jìn)行虛假宣傳等。“專(zhuān)家”鼓吹，“病人”現(xiàn)身，初看以為是健康講座，實(shí)際上是推銷(xiāo)產(chǎn)品。

而這些虛假宣傳的產(chǎn)品價(jià)格往往不菲。2016年上半年，上海保健食品推銷(xiāo)問(wèn)題情況報(bào)告顯示，在115件提及價(jià)格的投訴舉報(bào)中，52.2%的市民購(gòu)買(mǎi)價(jià)值過(guò)萬(wàn)元，最高者達(dá)到14萬(wàn)元。上海市民張先生告訴記者，自己的岳父母在聽(tīng)完講座后購(gòu)買(mǎi)的一種名為“灰樹(shù)花膠囊”的處方藥，一個(gè)月的發(fā)票就有40000多元。