與思科接洽獲得iPhone商標(biāo)事宜時(shí)，蘋(píng)果規(guī)模要小于思科。因此，思科當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)此事的高管查爾斯·吉安卡羅(Charles Giancarlo)知道，他在談判中占有上風(fēng)。但是，喬布斯擁有他自己的“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”(reality distortion field，意指喬布斯強(qiáng)大的氣場(chǎng))。他多次通過(guò)電話(huà)與吉安卡羅洽談獲得iPhone商標(biāo)事宜，但屢遭拒絕，吉安卡羅稱(chēng)對(duì)此沒(méi)有興趣。但是，喬布斯沒(méi)有放棄，經(jīng)常每天多次通過(guò)電話(huà)與吉安卡羅聯(lián)系。

喬布斯在打消耗戰(zhàn)。他甚至在情人節(jié)下午6時(shí)給吉安卡羅打電話(huà)，問(wèn)他，“你在家能收電子郵件嗎？”這讓吉安卡羅感到不可理解，喬布斯嘗試讓吉安卡羅煩躁。

喬布斯稱(chēng)，從技術(shù)上說(shuō)思科已經(jīng)失去iPhone商標(biāo)權(quán)，因?yàn)樗鼪](méi)有使用該商標(biāo)。吉安卡羅仍然拒絕了喬布斯的要求，稱(chēng)他對(duì)向蘋(píng)果許可iPhone商標(biāo)沒(méi)有興趣。隨著iPhone發(fā)布日期的臨近，喬布斯沒(méi)有放棄，反而增加了與吉安卡羅通電話(huà)的頻次。他最后表態(tài)稱(chēng)蘋(píng)果將發(fā)布iPhone，與思科對(duì)簿公堂。

iPhone發(fā)布后，思科提起了訴訟，兩家公司的律師和高管坐下來(lái)進(jìn)行談判。據(jù)悉，雙方達(dá)成的協(xié)議是，蘋(píng)果將使用思科的設(shè)備升級(jí)其網(wǎng)絡(luò)，換取使用iPhone商標(biāo)的權(quán)利。

對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)這是絕妙的談判策略，因?yàn)榧词箾](méi)有達(dá)成協(xié)議，蘋(píng)果在升級(jí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)也會(huì)使用思科的設(shè)備。因?yàn)樘O(píng)果已經(jīng)在使用思科的設(shè)備。喬布斯在談判中可能威脅換用Juniper Networks的設(shè)備，這將是雙輸?shù)木置妗＿@使得吉安卡羅認(rèn)為他從交易中受益匪淺，而實(shí)際上喬布斯幾乎免費(fèi)獲得了iPhone商標(biāo)。(編譯/霜葉)

由此可見(jiàn)，“iPhone”商標(biāo)并不是蘋(píng)果公司的原創(chuàng)智慧和理所當(dāng)然的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。甚至，通過(guò)訟爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的歷來(lái)并不為蘋(píng)果公司所不齒。

蘋(píng)果將官司打到中國(guó)

眾所周知，蘋(píng)果公司一開(kāi)始并不做手機(jī)，而是做電腦類(lèi)產(chǎn)品。所以，蘋(píng)果公司在2002年的時(shí)候，在中國(guó)大陸僅僅注冊(cè)了電腦類(lèi)的“IPHONE”商標(biāo)，并運(yùn)用于計(jì)算機(jī)硬件、軟件等商品上。恰恰在這個(gè)時(shí)候，中國(guó)本土的漢王公司開(kāi)始研發(fā)智能固話(huà)產(chǎn)品，推出了“e-phone”和“i-phone”等產(chǎn)品，并且在2004年申請(qǐng)注冊(cè)了“i-phone”商標(biāo)，注冊(cè)的商品種類(lèi)包括移動(dòng)電話(huà)。

2007年間，蘋(píng)果公司推出了“iPhone”手機(jī)，但卻沒(méi)能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，那時(shí)候，在中國(guó)市場(chǎng)買(mǎi)不到“iPhone”手機(jī)。據(jù)說(shuō)原因之一便是手機(jī)類(lèi)“i-phone”商標(biāo)權(quán)屬于漢王公司，而“iPhone”商標(biāo)與“i-phone”商標(biāo)屬于近似商標(biāo)，因此蘋(píng)果無(wú)法注冊(cè)。

2009年，蘋(píng)果公司提出了購(gòu)買(mǎi)漢王公司的“i-phone”商標(biāo)，雙方達(dá)成“i-phone”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。隨后，2009年10月起，蘋(píng)果公司的“iPhone”手機(jī)在中國(guó)大陸正式銷(xiāo)售。

無(wú)獨(dú)有偶，2009年之后，蘋(píng)果公司與唯冠公司就“iPad”平板電腦再次展開(kāi)訟爭(zhēng)，直至2014年7月，蘋(píng)果公司與唯冠公司就“iPad”商標(biāo)案以支付6000萬(wàn)美元達(dá)成和解。從此，“iPhone”和“iPad”產(chǎn)品紅遍中國(guó)多個(gè)城市，幾乎“果粉”們都順理成章地認(rèn)為，“iPhone”只屬于蘋(píng)果公司獨(dú)有。

以上事實(shí)再一次證明，蘋(píng)果公司通過(guò)訴訟及訴訟和解，一次又一次贏得了它想要的“iPhone”和相關(guān)商標(biāo)。

然而，就在這一時(shí)期，也就是2007年9月，俄羅斯愛(ài)克斯迪姆有限公司相繼設(shè)計(jì)了一系列“IPHONE”“GPHONE” 商標(biāo), 并正式向中國(guó)工商總局申請(qǐng)注冊(cè)，取得了相應(yīng)的商標(biāo)注冊(cè)證。

2011年，俄羅斯愛(ài)克斯迪姆有限公司將“IPHONE”“GPHONE” 商標(biāo)權(quán)全部轉(zhuǎn)讓給了新通天地科技(北京)有限公司（下稱(chēng)“新通天地”）。新通天地對(duì)“IPHONE”商標(biāo)所屬產(chǎn)品進(jìn)行了生產(chǎn)，并于2012年9月在北京國(guó)家會(huì)議中心“亞洲世界博覽會(huì)”公開(kāi)展覽。

歷史總是驚人的相似。新通天地受讓俄羅斯愛(ài)克斯迪姆有限公司商標(biāo)權(quán)的這一商業(yè)事件，像極了當(dāng)年思科公司對(duì)“iPhone”商標(biāo)的收購(gòu)。唯一不同的是，思科公司的收購(gòu)發(fā)生在美國(guó)，新通天地的收購(gòu)發(fā)生在中國(guó)大陸。