55. 3%受訪者認為改名不利于大學品牌價值的延續性

　　北京市民吳亮的孩子今年參加高考，但分數不是很理想，上不了全國知名的重點學校。為了給孩子報一個合適的志愿，吳亮一家頗費了一番心思。“在幫孩子找學校的時候，我發現網上冒出來好多不認識的大學，看起來名頭還不小，感覺很困惑。家長就怕被這樣的學校忽悠，對不起孩子3年的努力學習。”吳亮說，他后來發動身邊的親戚、朋友到處打聽，查閱了很多資料，才最后給孩子選定了學校。

　　高校盲目、頻繁更名，帶來了各種負面影響。調查中，55.3%的受訪者認為盲目改名不利于大學的品牌價值的延續，54.0%的受訪者認為盲目改名切斷了原有校名的地域特色和歷史文化傳承，52.5%的受訪者指出高校頻繁更名增加人們的認知困惑，34.1%的受訪者認為高校盲目更名會導致人才培養定位不清，25.7%的受訪者認為高校在更名中丟失了原有學科優勢，14.0%的受訪者認為盲目更名導致高校人才培養結構失衡。

　　“‘行不更名，坐不改姓’，校名代表了一所高校的傳統，不能輕易為某些利益就完全丟掉，同時，改名也有可能會把別人的歷史也攪亂。”王運來建議，名校要有品牌保護意識，對于其他高校更名帶來的影響要采取一些對應措施。

　　李鋒亮認為，高校的實力、內涵不會因為名字的變化而必然發生改變。

　　“梅貽琦先生曾說，‘所謂大學者，非謂有大樓之謂也，有大師之謂也。’提升高校實力，關鍵還是要提升自己的科研水平和師資力量。”李鋒亮認為，大學只要自身實力過硬，名字不是主要問題。“麻省理工學院、加州理工學院、巴黎高等師范學院等外國高校，至今都不將學院改成大學，而且從名字上看都是專業型大學而非綜合型大學，但卻不能改變這些大學是世界著名大學的事實”。

　　高校應該如何提升自己的聲望？調查中，64.8%的受訪者認為高校與其忙于改名不如更注重提升學校科研水平，62.9%的受訪者認為高校應把重點放在培養高質量畢業生之上，61.9%的受訪者建議高校珍惜校名背后凝聚的獨特歷史人文價值和知識產權，41.3%的受訪者建議關注高校名頭的畢業生把注意力轉移到提升自身競爭力上來，22.0%的受訪者認為對于高校應淡化行政化的評價體系。