此外，新京報記者發現，目前使用直接插入視頻，再配以一段文字的方式發文成了不少“標題黨”公號運營者喜愛的發文章方式。在記者收集的30篇“標題黨”文章中，有15篇文章內容是截取央視或地方電視臺已播出的“舊視頻”，再斷章取義輔以文字生成。如一篇名為《太可怕了！死亡率100%，很多人家里都有！一定要看！》的文章曾被多個地方公號轉載，并將標題改名為“很多××地方的家里人都有”，直接進行發布。

但記者查閱文章發現，該文章講的是狂犬病的危害，其主要內容節選自地方電視臺曾采訪的一名醫生的話語“狂犬病一旦發作，死亡率100%”，卻被公眾號配上文字改為了“狂犬病是迄今人類唯一死亡率100%的急性傳染病！”曲解夸大了原視頻的內容。

公眾號的“接文案”變現之路：

一萬粉絲200元，可用誘導性標題

新京報記者發現，這些文章往往只是吸引粉絲的手段，公眾號吸引流量，為的是變現。

在記者隨機選取的十個發布“標題黨”文章的公眾號中，有九個公眾號存在變現痕跡，變現方式包括“接文案推廣”、“微信自帶廣告”和“書城充值導流”等。

上述多種變現方式中，“接廣告主文案推廣”是這類公眾號最直接的變現形式。值得注意的是，這類廣告主花錢推廣的文章本身往往也是“標題黨”，因此讀者很難將其與微信公眾號底端注明“推廣”字樣的廣告區分開來。

例如，一家日常推送生活服務類文章的公眾號，某日發布了一個題為《千萬不能再亂喝蜂蜜了，知情人士遠赴深山，揭開行業真相！》的文章，記者發現，該文章并未提供任何能夠“揭開行業真相”的證據，但卻在文章最后附上了一個蜂蜜銷售的二維碼。

這類廣告推廣形式在業內被簡稱為“接文案”。7月7日，新京報記者聯系某家公眾號經營者咨詢后得知，其可以通過“接文案”的方式為廣告主發布推廣文案，且在發布后并不會注明“推廣”字樣。發布文案的價格為“訂閱號200元一萬粉絲，服務號700元一萬粉絲”。

這一推廣形式還衍生出了不少中介。7月8日，一名中介告訴記者，其認識多種類型的公眾號，包括養生、情歌、女裝號等，“可接減肥、豐胸、腰椎、痛風、蜂蜜、海參、燕窩、祛斑、祛痘、皮膚病、脫發、痔瘡、小說、貴婦膏、婦科、鼻炎等文案，圖文、模板均可。具體價格要看你的文案內容是什么樣的，什么文案都能接。具體價格根據‘萬粉和跑C(即頭條位置)’各有不同。”

新京報記者聯系多家此類公眾號運營者及中介發現，“接文案”的價格各有不同，但一般均在200元以下。如7月7日，一家廈門的公眾號運營者告訴記者，“我們的電商女裝號萬粉160元，情歌號萬粉85元，標題需要素一點，不然做不了。如果要跑C，可以用一些誘導標題，但價格也貴一點。”7月8日，一個廣州的公眾號運營者則表示，“服務號接單的價格是萬粉210元到260元”。

“只要有粉絲，公眾號本身就可以接微信自帶的廣告，除此之外，再接一些大號‘不屑于’接的小廣告主軟文推廣，這就讓中小型公眾號以及‘標題黨’等不是很規范的公眾號也有了自己的市場空間”。一名熟悉公眾號運營的人士告訴新京報記者，“但需要注意的是，在此類小型公眾號上發布廣告的廣告主，其自身的產品資質往往也存有疑問，如售賣‘三無’產品等，但公眾號運營者往往不會對此過多干涉。”

7月7日，新京報記者向某“標題黨”公眾號表示出“商務合作”意向后，對方表示，其運行有數量較多的小型公眾號，“粉絲數量大多一萬到三萬，都是中老年人活躍粉，幾百元即可做一次推廣。”當被問及何種廣告轉化率較高時，其表示“針對中老年的保健滋補品效果比較好”。

與正規媒體發軟文時往往要注明“推廣”字樣不同，絕大多數此類公眾號發布的推廣文案均沒有推廣標注。“只要條件符合，我們還能給你的文案標原創，價格是4000元。”7月7日，一名擁有13萬粉絲的健康類公眾號運營者對新京報記者表示。

背后的利益鏈條：

一個團隊控制19家公司，互相導流

除了賣廣告以及做軟文推廣外，還有許多擁有多個公眾號的運營團隊通過互相導流，多級跳轉的方式最終將這些夸張、驚悚標題文章的流量吸引到了自己的小說站，通過閱讀小說充值的方式實現流量變現。

在新京報記者隨機抽選的10個公眾號標題黨文章里，有7家公眾號為公司運營。記者查詢工商信息發現，這些公司的實控人往往旗下擁有多家類似小微公司，形成“公眾號矩陣”，而每個標題黨文章的背后，均會導流到自家小說站實現變現。

例如上文中提到的《5顆就能要人命？正大量上市，你肯定吃過！趕緊看》的“標題黨”文章，其運營團隊為廣州一家網絡傳媒有限公司。新京報記者對該公司進行股權穿透發現，這家公司的實控人旗下共有19家注冊資本在3萬元左右的小微公司，且這些公司旗下大多有公眾號。

新京報記者發現，這些公眾號的首頁一般會設置有一些頗具誘惑性的點擊選項，如“【禁】冰山美人”、“佳人影院”、“粉絲福利”等，選項的背后往往是情節精彩的小說，而在小說末頁，則會彈出“掃描圖片二維碼關注公眾號繼續閱讀”的選項，將讀者導流至擁有充值功能的小說站公眾號。根據工商資料，記者發現該小說站公眾號與上述“標題黨”公眾號的運營團隊其實均屬于同一實控人旗下，這就形成了多個“標題黨”公眾號向一個小說站公眾號導流，并最終變現的一條“標題黨變現產業鏈”。

“實際上，由于接外部廣告的不穩定性，導流給自己的產品是‘標題黨’們生財的最穩定渠道，而對于沒有產品的新媒體運營人員來說，做小說站和漫畫站是最省事、見效最快的變現渠道。”有熟悉公眾號運營的人士對記者表示。