廣告商承諾可打擦邊球

從藥廠到廣告公司、再到電視臺(tái)，“神醫(yī)”出演的“神片”的播出離不開這些環(huán)節(jié)間的相互“協(xié)作”。

近日廣電總局和工商總局對(duì)虛假專家訪談廣告的關(guān)注，已引起了藥商、廣告公司甚至地方電視臺(tái)的警惕。

記者分別聯(lián)系了在前述案件中為華玨達(dá)公司提供一整套話術(shù)、虛假專家廣告片的生產(chǎn)廠家——湖南岳陽今華醫(yī)療器械有限公司和貴州奢香藥業(yè)有限公司，兩家公司均表示已不再提供需做廣告宣傳的藥品。

促使前述“藥王風(fēng)痛方”等“神藥”廣告在電視臺(tái)播出的中視藍(lán)海公司負(fù)責(zé)人段繼文也向記者表示：“我們現(xiàn)在早就不做這個(gè)業(yè)務(wù)了。”

但依然有廣告公司以“打擦邊球”的形式制作播出這類廣告。曾助“御醫(yī)風(fēng)痛方”成功登上省級(jí)電視臺(tái)的央廣聯(lián)合的工作人員向中國青年報(bào)·中青在線記者透露，“專題類廣告片現(xiàn)在不太好做，審核也不太好過，現(xiàn)在我們基本上是打擦邊球?！?/p>

那么，這些虛假藥品的訪談廣告到底是如何登上這些省級(jí)電視臺(tái)的呢？

央廣聯(lián)合工作人員稱，拍專題廣告片，不僅可以拍成單純介紹產(chǎn)品的那種硬廣告，還可以“做成偏公益性質(zhì)的片子”，或者做成看起來不太像廣告的“軟廣”，“具體怎么拍，看你們的需求。”

當(dāng)記者以藥商身份希望做節(jié)目訪談?lì)悘V告時(shí)，這名工作人員表示，公司可以提供一整套的服務(wù)，只需要藥商“出一個(gè)專家和產(chǎn)品”，“剩下的我們都可以搞定，比如找場地，找人員來演，包括所有攝像準(zhǔn)備和拍攝。這些對(duì)我們來說都很容易。套餐有套餐的價(jià)，各個(gè)檔次都不一樣，就看你要什么了?！?/p>

對(duì)方還表示，廣告具體投哪個(gè)臺(tái)、哪個(gè)時(shí)段，都可以根據(jù)排期自己挑選。“不僅是河北臺(tái)，我們?nèi)珖胤脚_(tái)都有，我把刊例表發(fā)給你，你自己挑?！?/p>

當(dāng)記者問到該公司和中央人民廣播電臺(tái)有無關(guān)系的時(shí)候，對(duì)方直言：“我們是央廣旗下的”。

工商資料顯示，北京央廣聯(lián)合傳媒投資有限公司的控股股東為一家民營合伙企業(yè)，而非中央人民廣播電臺(tái)。此外，該公司股東同時(shí)注冊了央廣聯(lián)合健康管理公司等4家名字中帶有“央廣”字樣的公司。

據(jù)中央人民廣播電臺(tái)內(nèi)部人士透露，央廣傳媒發(fā)展總公司才是央廣唯一的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營平臺(tái)，由央廣100％控股，旗下的全資公司和控股公司中，并無“央廣聯(lián)合”或與其相關(guān)的公司。

一些廣告中介公司與省級(jí)電視臺(tái)廣告部的“曖昧”關(guān)系，讓這些“神片”在省級(jí)電視臺(tái)的播出有路可尋。

記者聯(lián)系到上海一家廣告中介公司。記者以藥商身份，表示希望該廣告公司幫忙制作一期訪談式廣告并在河南省級(jí)頻道播出，這名廣告中介負(fù)責(zé)人表示：“我問問那邊（電視）臺(tái)里能不能去直接拍攝，要是不能的話我們再找別的廣告公司拍。”

記者注意到，劉洪斌以北大專家身份出現(xiàn)的廣告片《唐通5.0》曾在河南有線電視臺(tái)播出。

記者以做廣告的名義聯(lián)系到河南有線導(dǎo)視廣告部相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示“可以做10到20分鐘的專題廣告片”。但提及想做訪談?lì)悘V告，對(duì)方則表示：“不做專家訪談?lì)悘V告。我們對(duì)廣告內(nèi)容的審核還是很嚴(yán)格的，我們也要先審核你們產(chǎn)品的資質(zhì)，對(duì)廣告內(nèi)容也要審核，廣告法有要求的?！?/p>

盡管工商及廣電部門愈發(fā)嚴(yán)格的執(zhí)法管理，讓一些地方電視臺(tái)收緊了對(duì)廣告內(nèi)容及廣告產(chǎn)品的審核，但不同電視臺(tái)“松緊不一”的審核標(biāo)準(zhǔn)，總能讓廣告中介公司找到“神片”播出的門路。

當(dāng)記者詢問前述上海廣告中介公司“現(xiàn)在能否在省級(jí)臺(tái)播出訪談式廣告”時(shí)，對(duì)方并未立刻給出否定答案，而是表示“其實(shí)不同臺(tái)的審核標(biāo)準(zhǔn)松緊不一樣，我們要先看一下排期，還有片子怎么樣”。