浙江天臺(tái)山國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)日前宣布,取消國(guó)清景區(qū)門票,免費(fèi)開(kāi)放。這是浙江省繼西湖風(fēng)景名勝區(qū)、紹興魯迅故里之后又一個(gè)免費(fèi)開(kāi)放的5A級(jí)景區(qū)。免費(fèi)門票看似是在做賠本買賣,但實(shí)際上,展現(xiàn)的卻是一種新的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。就像天臺(tái)縣委書記管文新說(shuō)的那樣,“我們用這一張免掉的門票,撬動(dòng)全域旅游升級(jí)模式,助推整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展。”

近年來(lái),漲門票與免門票的新聞交替出現(xiàn),而一些試行“零門票”的景區(qū),游客人數(shù)和旅游綜合收入明顯增長(zhǎng),不僅彌補(bǔ)門收入缺口,還獲得社會(huì)良好評(píng)價(jià)。曾有報(bào)道說(shuō),只要每個(gè)游客在杭州多留24小時(shí),杭州市的年旅游綜合收入便會(huì)增加100億元。天臺(tái)縣南屏鄉(xiāng)南黃古道景點(diǎn)取消門票后,年收入不減反增,去年游客量達(dá)50萬(wàn)人次,當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過(guò)農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)、農(nóng)產(chǎn)品售賣,年收入增長(zhǎng)迅速。景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放,表面上看似做了賠本買賣,其實(shí)是放大了游客效應(yīng)。

一些旅游景區(qū)“零門票”,不僅吸引更多游客慕名前往,帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展,也為景區(qū)贏得更好口碑,起到良好的宣傳效應(yīng),提升景區(qū)的知名度,促進(jìn)旅游品牌得到更廣泛傳播,效果超過(guò)往常投入幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)的旅游宣傳推薦。同時(shí),“零門票”給旅游發(fā)展帶來(lái)了觀念轉(zhuǎn)變,促進(jìn)景區(qū)管理部門的經(jīng)營(yíng)思路開(kāi)始淡化“門票經(jīng)濟(jì)”。一些旅游景區(qū)借鑒“零門票”模式,使旅游淡季不淡,帶動(dòng)旅游綜合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

專家分析,部分景區(qū)“零門票”有啟示和借鑒意義:一方面,“以點(diǎn)帶面”實(shí)行景區(qū)免票,可逐步推動(dòng)旅游景區(qū)發(fā)展轉(zhuǎn)型。成熟的旅游景區(qū)具備雄厚的綜合收益基礎(chǔ),住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多且聯(lián)系緊密,試行免門票能引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型。另一方面,旅游業(yè)應(yīng)從“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”。旅游發(fā)展的重點(diǎn)要放在旅游經(jīng)營(yíng)資源開(kāi)發(fā)上,緊盯著門票,不注重尋找新的替代性收入增長(zhǎng)點(diǎn),一味以提高門票價(jià)格方式搞景點(diǎn)開(kāi)發(fā),將會(huì)將旅游產(chǎn)業(yè)一口逼進(jìn)“死胡同”。

旅游由吃、住、游、娛、行、購(gòu)等多要素組成。實(shí)行低價(jià)門票或免費(fèi)開(kāi)放,不僅將大大提升人氣,還會(huì)帶動(dòng)周邊酒店、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在發(fā)展“全域旅游”的背景下,要讓旅游和整個(gè)城市的發(fā)展融合在一起,實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變,就必須讓整個(gè)城市及其旅游景區(qū)學(xué)會(huì)“不賺小錢賺大錢”。從另一個(gè)角度講,在大眾旅游時(shí)代如何發(fā)展全域旅游最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。如果依然抱著“門票經(jīng)濟(jì)”的舊思維,只看得見(jiàn)鍋里的門票收入,完全看不見(jiàn)鍋外的整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè),不能實(shí)現(xiàn)“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變、從“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變,勢(shì)必影響景區(qū)乃至所在地的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放,讓社會(huì)每一位成員都能享受旅游公共服務(wù),也是共享發(fā)展理念在旅游領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。