政府改革、服務(wù)“盡精微”,企業(yè)生產(chǎn)、管理“盡精微”,全社會共同打響“品質(zhì)革命”,讓365天都變成“品牌實施日”,中國品牌才能真正笑傲全球市場

近日,國務(wù)院辦公廳批復(fù)同意設(shè)立“中國品牌日”。批復(fù)稱,同意自2017年起,將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。這標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度,也意味著“中國品牌”將成為國家的一張“名片”。

品牌是一種無形資產(chǎn)。營銷學(xué)大師菲利普·科特勒敏銳指出:“勞力士賣的不是手表,是舒適的感覺和自信;麥肯錫賣的不是數(shù)據(jù),是權(quán)威與專業(yè)。”可口可樂公司創(chuàng)辦人阿薩·G·坎德勒放出豪言:“即使我的企業(yè)一夜之間燒光,只要我的品牌還在,我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)。”話雖不同,理卻相通,共同印證了品牌對于企業(yè)的極端重要性。

對于現(xiàn)代企業(yè)來說,沒有什么比建立自己的品牌更重要的事情了。在技術(shù)統(tǒng)治一切的年代里,品牌帶來了溫暖、熟悉和信任。一個品牌本質(zhì)上是一個承諾,會為消費者帶來安全感甚至歸屬感。強大的品牌是最好的廣告,消費者會自動與之建立起感覺和經(jīng)驗的聯(lián)系。數(shù)據(jù)顯示,馳名世界的品牌產(chǎn)品,產(chǎn)量不到同類產(chǎn)品的3%,但銷售額卻占到50%左右。可見,品牌所具有的神奇魔力,是企業(yè)成功的一大秘訣。

隨著國際市場正從“商品消費”進入“品牌消費”階段,市場競爭越來越體現(xiàn)為品牌之間的高端競爭。當(dāng)前,中國品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟發(fā)展,產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄的問題比較突出,在世界100強品牌中寥寥無幾,顯然還屬于“產(chǎn)品大國、品牌小國”。可以說,中國的品牌實力與大國形象還很不相稱。

“中國產(chǎn)品”亟待向“中國品牌”轉(zhuǎn)變。實施品牌戰(zhàn)略,代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的方向。要加快經(jīng)濟發(fā)展方式由外延擴張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變,必須從國家戰(zhàn)略層面推動“中國品牌”走向全球。設(shè)立“中國品牌日”,大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事,提高自主品牌影響力和認(rèn)知度,可以算是開了一個好頭。

但是,打造中國品牌不只是講好品牌故事。“中國品牌日”的設(shè)立,當(dāng)然有利于喚醒全社會的品牌意識。然而,要想真正讓中國品牌“血肉豐滿”,一個具有儀式感的特殊日子,只是一個觸發(fā)機制。事實上,在國務(wù)院辦公廳去年發(fā)布的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》中,提出了進一步優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境、切實提高企業(yè)綜合競爭力、大力營造良好社會氛圍3項主要任務(wù);抓緊實施品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程、供給結(jié)構(gòu)升級工程、需求結(jié)構(gòu)升級工程3項重大工程;凈化市場環(huán)境、清除制約因素、制定激勵政策、抓好組織實施4項保障措施,可謂是全方位部署了品牌戰(zhàn)略。中國品牌要想真正大展宏圖,“拼圖”上的每一塊都缺一不可。

古人講,“致廣大而盡精微”。讓中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,讓世界愛上中國品牌,可謂“致廣大”。政府改革、服務(wù)“盡精微”,企業(yè)生產(chǎn)、管理“盡精微”,全社會共同打響“品質(zhì)革命”,讓365天都變成“品牌實施日”,中國品牌才能真正笑傲全球市場。