不變的是匠人品質，變的是將互聯網基因植入產品設計、營銷各個環節中。唯如此，老字號“好酒”才能走出“巷子深”的困境

假期和朋友逛街，路過街邊的內聯升，本來對手工布鞋興趣寥寥的我，卻被櫥窗里色彩鮮艷、造型別致的卡通布鞋所吸引。進店一看，原來這是內聯升和國產動畫電影《大魚海棠》合作推出的布鞋，設計讓人眼前一亮。

內聯升是家百年老店，除了擁有列入國家非遺名錄的千層底布鞋制作技藝外，在時尚領域的創新也從未停止：與故宮合作推出探花系列布鞋，與國家博物館聯手推出飛鳥春秋等多款布鞋，2017年剛到便推出了春季表情包系列布鞋……

在昔日的商業競爭中，傳統老字號傳承了文化，留下了精品，消費者對其品質往往有著較高的信賴度和認可度。然而，隨著經濟發展、消費升級，一大批老字號在競爭中被淘汰，逐漸淡出公眾視野。究其原因，是因為一些老字號產品老化、理念陳舊，與消費者需求脫節，傳播手段也較為落后。

在這種背景下，一些老字號銳意創新，開發新品，讓產品更貼近消費者生活。比如，同仁堂將中藥制成了膠囊。品質的傳承，再加入產品的創新，傳統老字號重新煥發生機。

然而，在互聯網時代，僅開發新品還不夠，還要學會運用互聯網思維拓寬營銷渠道，讓本就擁有“好酒”的老字號走出“巷子深”的困境。比如，全聚德利用大數據了解消費者口味和點餐習慣，優化菜品結構，并與第三方合作開發互聯網外賣平臺。再比如，王星記在社交平臺上開了一間虛擬的扇子博物館，增強用戶體驗感的同時，拓展手機端銷量。

無論是開發新品，還是拓寬新的營銷渠道，承載著中華文化傳統的老字號想要繼續發展壯大，不變的是要將匠人品質灌注到產品之中，變的是要將互聯網基因植入產品設計、營銷各個環節中。在這種變與不變間，老字號才能在滾滾向前的時代洪流中獲得一席之地，中國傳統工藝才能走向世界。