拒絕“高冷”：賣(mài)萌和優(yōu)雅并重

婁瑋告訴北京晨報(bào)記者，2017年，NEXT IDEA將在故宮博物院的“建筑文化”和“傳統(tǒng)服飾文化”兩個(gè)領(lǐng)域，更深度地挖掘故宮IP的價(jià)值。比如在“傳統(tǒng)服飾文化”領(lǐng)域，將嘗試結(jié)合騰訊《奇跡暖暖》這一款活躍著上千萬(wàn)年輕用戶的換裝游戲，開(kāi)設(shè)故宮傳統(tǒng)服飾的專有板塊，將故宮珍藏的精美宮廷服裝、配飾及其背后豐富的內(nèi)涵，通過(guò)游戲的方式，更有趣、生動(dòng)、優(yōu)雅地呈現(xiàn)給年輕人。

“騰訊公司今年18歲，紫禁城已經(jīng)快600歲了。我們希望故宮不僅有長(zhǎng)者的成熟、穩(wěn)重、睿智，同時(shí)又有年輕的創(chuàng)造力，甚至童心、童趣。”婁瑋表示，每日故宮、故宮展覽等APP的上線讓用戶可以足不出戶近距離欣賞故宮的寶貝，故宮新媒體公眾號(hào)活潑接地氣的風(fēng)格也使其收獲一批鐵桿粉絲。“我們希望讓每一個(gè)公眾把故宮文化帶到身邊，我們開(kāi)展了故宮大冒險(xiǎn)等這游戲，能把高冷變成小朋友喜歡的大朋友。”

-名詞解釋

IP

“IP”是英文“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在文化產(chǎn)業(yè)中的常見(jiàn)操作模式，即為電影版權(quán)、電視劇版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)等多類型的版權(quán)開(kāi)發(fā)。故宮作為一個(gè)世界級(jí)的文化寶庫(kù)，本身就蘊(yùn)含著豐富的文化資源。近些年來(lái)隨著故宮自身在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)力，涉及故宮元素知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影視作品、動(dòng)漫游戲越來(lái)越多，故宮本身也成為了一個(gè)“超級(jí)IP”。

-馬上就訪

故宮這個(gè)超級(jí)IP正在成為新晉網(wǎng)紅，一年賣(mài)出10億”的故宮“萌娃娃”背后有什么故事？故宮保安“故宮貓”是如何成為網(wǎng)紅的？故宮的文物修復(fù)具備哪些高科技手段？如何拍出美到窒息的故宮雪景？怎樣才能進(jìn)入故宮團(tuán)隊(duì)工作？

昨天，故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)接受北京晨報(bào)記者獨(dú)家專訪，揭秘“網(wǎng)紅”故宮的走紅秘密。

 1　故宮貓是如何走紅的？

婁瑋(故宮博物院副院長(zhǎng))：故宮貓的走紅，離不開(kāi)故宮里的愛(ài)貓人士，還有單院長(zhǎng)的推廣。故宮里一直都有很多貓，以前都是工作人員去喂，游客見(jiàn)到貓覺(jué)得很可愛(ài)，也愿意去拍照、撫摸。從某種程度上來(lái)說(shuō)，故宮貓成為網(wǎng)紅是自然而然的結(jié)果，因?yàn)槿烁鷦?dòng)物跟環(huán)境友好相處，這是故宮一直的氛圍。近幾年故宮做“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”，單院長(zhǎng)有次發(fā)言時(shí)接受采訪提到了故宮貓，說(shuō)它功勞很大，給故宮看家護(hù)院，抓老鼠，故宮貓這個(gè)形象得到了進(jìn)一步的樹(shù)立，順理成章地成為故宮的一個(gè)新符號(hào)。