當下，互聯網經濟飛速發展，在互聯網經濟下，農業如何尋求發展之路成為業界必須面對的“必答題”。全國政協委員、國家質檢總局原副局長、中國品牌促進會理事長劉平均指出，隨著互聯網經濟發展邁入新階段，應充分利用互聯網經濟推進我國農業品牌建設，培育品牌、發展品牌和保護品牌，為提高我國農業品牌的國際競爭力提供支持。

劉平均

習近平總書記曾指出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。對此，劉平均表示，打造一批具有世界聲譽的中國品牌，對中國經濟新常態下加快轉型升級、激發新的增長活力、提升國家綜合競爭力、展示我國的良好形象，具有非常重要的現實意義和戰略意義。

而我國歷史文化傳統悠久，人文地理環境資源豐富。目前我國獲得地理標志保護的產品品牌約2000個，超過全世界其他國家的總和，其中95%以上是農副產品，推動優質農副產品知名品牌走出國門，對于培育中國品牌做大做強，走向世界，參與全球品牌經濟競爭，實現經濟轉型升級有重要意義。

隨著互聯網經濟飛速發展，劉平均認為，通過互聯網電子商務，可以讓全球享受中國優質農副產品的精品，是打造中國品牌的重要內容。但他也指出，應從幾個方面打好基礎，推動傳統產業做大做強走上世界。

一方面應以電商實名制和產品可追溯落實質量主體責任。質量監督是培育和打造中國品牌的重要手段，互聯網經濟領域中的質量監督與傳統線下質量監督方法與手段有顯著區別。我們創新互聯網經濟環境中質量監督方式方法，把握互聯網思維，運用“大數據”技術，不斷完善“網上發現、監督抽查、追溯源頭、落地查處、誠信管理”的工作機制，讓假冒偽劣和質量失信行為在互聯網領域沒有生存的空間，真正落實質量品牌建設的主體責任，有力推進中國品牌建設的良好環境，引領企業走上質量和效益道路。

另一方面，應嚴厲打擊網上購物的假冒偽劣行為。劉平均指出，互聯網無疆界、無層級的虛擬特點給品牌保護工作帶來了嚴峻的挑戰。要想在互聯網條件下開展打假執法工作，就必須發揮信息和技術的中樞紐帶作用，有效推動不同地域監管部門、監管部門與電商平臺間各方面的信息交互、協同互動，讓全國執法打假系統實現線上發現線索、追溯源頭、追究責任，切實保護消費者和品牌企業合法權益。

同時，應加大優質農副產品的宣傳，傳播品牌正能量。據了解，不久前，中央電視臺、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會、中國國際貿促會聯合舉辦的“2015中國品牌價值評價信息發布”，首次發布了享有地理標志保護的農副產品區域品牌價值，安溪鐵觀音、茅臺酒、贛南臍橙等55個凝聚了地理環境資源、歷史文化傳承的優質農副產品、中醫藥上榜發布。

此外劉平均強調，“互聯網+”的首要任務是“+傳統產業”，把中國的傳統產業做大做強，走向國際，這是“互聯網+”的首要任務。而傳統農業就是其中的一個重要的組成部分，通過互聯網電子商務可以幫助傳統農業做大做強，但同時電子商務也必須打造自身的品牌。

毋庸置疑，網上購物具有方便、價廉的特點，但也存在大量假冒偽劣產品乘虛而入的問題，大量的退貨不僅造成資源浪費，而且會使廣大消費者對網上購物失去信心。劉平均認為，電子商務的經營者必須樹立誠信意識，確保線上線下商品質量一致，并且建立商品可追溯、電商實名制和消費者維權機制，確保廣大消費者不受假冒偽劣商品的侵害。特別是對于農產品，應該讓消費者吃得放心，讓“舌尖上的中國”的美食享譽全球。因此，培育一批互聯網電子商務品牌，才能確保電子商務的健康發展，真正有益于打造中國的農產品品牌。