發展機遇

　　民營文化企業面臨的機遇

　　十八屆三中全會把權利平等、機會平等、規則平等的理念推向制度建設，這對眾多中小民營文化企業來說，有著非比尋常的意義。如今在政策和實際操作上政府對民營企業和對國有企業、外資企業一視同仁，而且在一定程度上更加重視發展民營企業。

　　一是政策鼓勵非公有制經濟發展。十八屆三中全會指出“公有制為主體、多種所有制經濟共同發展的基本經濟制度，是中國特色社會主義制度的重要支柱，也是社會主義市場經濟體制的根基”，提出“必須毫不動搖鞏固和發展公有制經濟，堅持公有制主體地位，發揮國有經濟主導作用，不斷增強國有經濟活力、控制力、影響力。必須毫不動搖鼓勵、支持、引導非公有制經濟發展，激發非公有制經濟活力和創造力。”十八屆三中全會把權利平等、機會平等、規則平等的理念推向制度建設，強調公有制經濟和非公有制經濟都是社會主義市場經濟的重要組成部分，都是我國經濟社會發展的重要基礎。這對于具有輕資產性、收益不確定性、抵御風險能力差的眾多中小民營文化企業來說，有著非比尋常的意義。

　　二是市場在資源配置中起決定性作用。十八屆三中全會強調“使市場在資源配置中起決定性作用”。由此，才能加快建立健全現代文化市場體系，才能充分利用市場機制實現文化資源優化配置，才能盡快形成活躍的文化市場，優化文化產業的大環境。如今在政策和實際操作上政府對民營企業和對國有企業、外資企業一視同仁，而且在一定程度上更加重視發展民營企業，鼓勵民營企業能夠做大做強。政策上做到任何企業都能夠在一個起跑線上競爭，和文化產業相關的政策，其中包括政府采購等方面，對所有企業同等對待。

　　生存之道

　　民營文化企業的自我改變

　　在大力發展文化產業的時代中，民營企業發揮著不可或缺的作用。民營文化企業應緊緊依托各種利好政策，積極搶抓機遇，乘勢而為，加快改革創新步伐，打破舊思維，破除各種束縛，加大發展力度，勇敢迎接挑戰。

　　一是積極進行內容創新及盈利模式創新。民營文化企業經營者應當拓展創新思路，積極進行內容創新。此外，要積極培養創新的團隊文化，這種創新文化的關鍵要素包括以開放的心態面對異議并糾正錯誤的意愿、探索新想法的自由以及與他人協作的愿望等。把注意力從產品、服務創新延伸到運營和業務模式創新上來，需要把握文化產業領域的盈利模式，各個行業領域的文化企業可以在實際經營過程中，結合自身的特點加以選擇、借鑒和創造性擴展應用，并創新適宜自身發展的盈利模式組合。

　　二是加強合作的同時強調差異化競爭。清楚企業為哪些客戶提供價值、企業利潤的決定因素、細分市場的利潤率，更要明白企業收入中哪些來源是決定性的。走多元化生產的道路，以滿足市場的差異化需求。給消費者帶來感受區分度，這種區分形成各具競爭特色的市場占有領域，這是各個企業在長期的市場經營中逐步確立起來的。另外可以從廣告的制作和發布中體現出差異。充分發揮技術特色優勢，把差異化技術轉化為技術服務能力，在市場上形成一定的壟斷局面。

　　三是打造文化企業自主品牌。民營文化企業若想打造出自己的品牌，需要由政府營造文化產業發展的體制環境，打破行業壁壘、地域壁壘、部門壁壘，相關行業協同合作，建立一個完整的產業體系。在文化產業大力發展的基礎上，要進一步把文化品牌、文化精品與市場對接，使之帶動相關文化資源，發展文化產業。同時，采取一些市場手段使品牌產品走出國門，向世界展示我們的燦爛文化和價值觀念。