大河網訊（記者 祝傳鵬 賀志泉）河南作為文化資源大省，在文化產業做大做強的期望日漸升高的背景下，只有真正擁抱數字化轉型，通過“上云、用數、賦智”提升文化產品和服務的附加值，大力發展以數字化、網絡化和智能化為核心的數字創意產業，才有助于河南把握發展機遇，跑出文化產業轉型升級“加速度”，提升文化產業的競爭力。“行走河南 讀懂中國”品牌該如何叫響？聽聽參加河南省政協十二屆五次會議的委員們都有哪些“金點子”。

資源不等于資產需要數字化推介

“我們河南是一個文化資源大省，但是資源并不等于資產，如果用不好我們的文化資源，還會成為制約我們發展的包袱，所以盤活我們的文化資源，就需要通過現代化的一些手段，特別在現在的大數據時代、網絡時代。” 河南省政協委員郭愛和說，這個時代需要在視頻化和交互性這樣的原則下，來宣傳推廣河南的這個文化產業、文化品牌，讓河南地上的文物和地下的文物都“火”起來，亮起來。

郭愛和認為，互聯網時代酒香也怕巷子深，歷史積淀下來的這些文化品牌，也是需要通過宣傳和互聯網多方位提升。行走河南，讀懂中國，用腳學習其實也是最快的學習方法。

“這兩年，我們河南在整個文化推廣上，處處出圈兒，處處有亮點，這也就是我們河南緊跟時代，緊抓大數據，融入互聯網的最好例證。”郭愛和說，疫情防控期間，通過互聯網傳播文創產品，有利于更好地宣傳河南，疫情過后，河南的文化資源就會成為國人的旅游目的地，讓更多人來行走河南，讀懂中國。

“給我一日還你5000年，這就是河南文化的魅力，這就是中原文化的魅力。” 郭愛和說，天地之中，得中原者得天下，中原文化的博大精深孕育了河洛文明，河洛文明、黃河文明也是中華5000年文明濃縮的精華版。

數字化已成為推動文化產業高質量發展的新引擎

“如今，數據作為生產要素之一，已經成為文化產業發展過程中不可或缺的一部分。” 省政協委員程青梅說，河南作為文化大省，文物、非遺、文獻、遺址、景觀等文化資源厚重豐富，實現數字化轉型資源優勢得天獨厚，數字文旅產業潛力巨大。

程青梅在調研中發現，2021年國慶期間，河南博物院和支付寶合作的一款數字考古產品“一起考古吧”，吸引了超3000萬用戶在支付寶地下室“在線考古”，帶動超500萬用戶訪問河南博物院的支付寶官方小程序，使得該小程序一舉成為十一期間使用人數最多的小程序。2021年12月16日，河南博物院推出的1萬份3D版數字文創產品“婦好鸮尊”正式上線，19.9元的價格瞬間被秒空——這是河南博物院推出的首個數字文創產品。

“然而，放眼整個河南文旅產業，數字化程度還相對較低。在調研中我們注意到，文旅企業和文化資源相關方在推動數字化建設中，由于缺乏平臺統籌，限制了數字資源的轉化。”程青梅說，因此，她建議，統籌推進河南文化資源數據庫和數字交易平臺同步建設，建立安全可靠的數據收集存儲機制和檢索模式，設定不同種類、不同級別的數字信息檔案，制定相對應的交易制度，面向機構、企業和社會公眾開放，將大大推動數字資源的產業轉化。

數字化助力河南從“文化大省”到“文化強省”跨越

“這是一張20世紀60年代林州人民修建紅旗渠時的老照片，名字叫‘凌空除險’，這張老照片背后有什么故事呢？打開手機小程序，掃描照片，我們就可以看到這樣一個視頻。”省政協委員曹永彬邊說邊演示，一段視頻呈現在記者面前，講述者正是這張照片的主人公——紅旗渠勞模任羊成。

曹永彬說，因為時代變遷，這些史料受到不同程度的損壞，加之很多當事人年事已高，如剛才講述的老勞模任羊成今年已93歲高齡，如果不能將這些珍貴的史料及時保存，很有可能它們將不復存在。

“一方面對史料進行數字化采集，掃描修復保存，同時，深入實地采訪歷史當事人，運用現實增強技術，將圖片和視頻采訪相結合，讓紅旗渠史料鮮活地永久保存了下來。”曹永彬說，“看到這個方法不錯，我們推而廣之，將更多優秀的河南文化元素納入數字化保存范圍，對一些文獻古籍、拓片、書畫、攝影、文化遺產、民間藝術等資源進行數字賦能，不僅豐富了文化的表現力，增強了文化的感染力，更提升了文化的傳播力。”

相比文化資源數字化創意更重要

“不是所有文化資源都具有數字化的價值，政府工作報告中提出，‘要實施全面節約戰略……要帶頭過緊日子，把更多資金用于為民惠民’。” 河南省政協委員、開封市文聯主席甘桂芬說，文化資源的數字化并非越多越好，要對文化資源進行篩選。

甘桂芬認為，要根據文化展示和傳承創新的需要，分等級、分步驟實施。文化創意產業的核心是創意。再先進的技術也是為核心內容服務的工具，目前最缺的不是技術而是創意。

“我們可以看到，任何一個新創意出圈，馬上就會有跟風者云集。跟風既是對原創的傷害，也必然因審美疲勞而導致失敗。” 甘桂芬說，因此，大力培養、引進優秀創意人才，重獎創造性講述中原故事的出彩項目，是文化產業發展的有效途徑。

文化IP需要各領域深度普及應用

“文旅文創融合的目的是讓文化繁榮興盛，目前我省有‘重旅游’‘輕文化’的傾向，顯然是舍本逐末，沒有內容產業的支撐、沒有強大的講故事能力，旅游業的感染力、感召力就會缺失，旅游業就不會有后勁、不會有爆發力。”省政協委員、省漫畫家協會主席張國曉說，“行走河南 讀懂中國”品牌打造的首要抓手，是做好頂層設計，加強選題謀劃，不斷推出能夠彰顯中原氣派、黃河精神的精品力作。

黃河吉祥物以“黃河寧、天下平”為理念設計，以“少年軒轅黃帝、少年河洛郎、仰韶彩陶娃、少年黃河龍、黃河鯉魚、鎮河鐵牛”為創意，由“黃小軒、河小洛、寧小陶、天小龍、夏小鯉、平小牛”六個“河寶”組成，囊括了黃河流域最具代表性的文化遺產、自然生態和精神標識。黃河標志和吉祥物是對黃河文化的高度凝練和現代表達，應作為“行走河南 讀懂中國”品牌打造以及“設計河南”建設的核心素材和文創支撐。

張國曉建議，對產出優秀作品的創作團隊給予重獎、表彰激勵，引導社會力量持續牢記社會責任，創作出更多有思想、有筋骨、有溫度、有品質的精品力作，為歷史存正氣，為世人弘美德，為時代聚精神。

張國曉希望將黃河吉祥物納入“行走河南 讀懂中國”品牌打造全過程，編制行動計劃，細化責任分工，通過黃河標志和吉祥物在全省各領域深度普及應用，著力活化沿黃文化遺產資源，加強公共文化產品和服務供給，全力打造具有國際影響力的超級IP，跑出文化產業轉型升級“加速度”，為現代化河南建設提供強大精神動力和堅實文化支撐。