不知從什么時候開始，逛街的同時在電商平臺上“搜一下”成了不少消費者的共同習慣。“比一比，同品牌同款網(wǎng)上是不是價格更低啊。”“沒準網(wǎng)上商家還會有其他贈品呢。”“商品看上了，拿回家挺累的，不如線上下單送到家。”

隨著時間進入11月，一年一度的“雙十一”電商大促鳴鑼開張：數(shù)據(jù)顯示，僅天貓平臺在快速消費品板塊，促銷活動首日成交破億品牌就有64個，超300個品牌首日成交超過去年“雙十一”全時段，其他知名電子商務平臺也都取得了不錯的銷售業(yè)績。

從穩(wěn)價保供到提質增效，電子商務已經(jīng)成為現(xiàn)代人消費生活中不可或缺的一部分。

促綠色低碳生活

隨著低碳環(huán)保生活方式的深入人心，電商平臺與消費者也正并肩攜手為“雙碳”目標的實現(xiàn)而努力。今年的“雙十一”活動中，就不乏綠色消費的新主張。

早在10月27日，“天貓雙11”上線首個綠色會場，在食品、家裝、消電、母嬰4大品類中精選了50萬款商品，有2000余戶商家共同參與。據(jù)介紹，對于此次綠色專場，消費者的購買熱情也非常高，僅在11月1日開售9小時內(nèi)，消費者購買了12萬多臺綠色家電。

“天貓雙11”項目負責人鄭黎清表示，經(jīng)過12年的運營，“雙11”從社會價值角度有了延伸。之所以有綠色會場這樣的設計，是因為追求綠色低碳生活方式的趨勢已經(jīng)在平臺上顯現(xiàn)出來。

今年的綠色會場還與“螞蟻森林”互動，在綠色會場中，購買部分有“綠色家電”標識的家電產(chǎn)品，消費者即可獲得螞蟻森林能量。據(jù)介紹，消費者如果購買國家新標準一級冷暖空調(diào)，在確認收貨7天后，可獲得18400g螞蟻森林綠色能量，這些能量相當于可種下1.02棵梭梭樹。而一級能效空調(diào)平均比三級能效空調(diào)一年將節(jié)省近160度電，能減少因發(fā)電產(chǎn)生的碳排放。

不僅是商品綠色，其儲運過程也要綠色。就在今年“雙十一”來臨前夕，中國快遞協(xié)會在上海召開“2021年快遞業(yè)務旺季服務保障工作協(xié)調(diào)動員會”，向全行業(yè)發(fā)出綠色“雙十一”倡議，其中包括推廣產(chǎn)品包裝與快遞包裝一體化，80%的電商件不再二次包裝；推廣生鮮快遞可循環(huán)配送箱、可復用冷藏式快遞箱，減少使用一次性塑料泡沫箱，用新能源物流車替換傳統(tǒng)燃油廂式貨車等，讓運輸更低碳清潔。

“今年的京東11.11也是減碳的11.11。”京東集團副總裁、京東零售市場營銷與商業(yè)化中心負責人邵京平表示，通過使用減量化包裝、循環(huán)包裝以及回收材料等舉措，在“雙十一”消費者收到的每個京東包裹，平均都可以節(jié)約210克的紙類包裝材料、11克的一次性塑料和25厘米的膠帶。

一直以來，京東始終堅持“低碳”運行，全力推動可持續(xù)“減碳”。為進一步帶動和引領全行業(yè)轉型升級，用數(shù)字技術助力行業(yè)低碳發(fā)展。其中，京東數(shù)據(jù)中心通過應用變頻、間接蒸發(fā)冷卻等節(jié)能技術，并應用精細化運維管理，使得年均電源使用效率(PUE)呈逐年下降趨勢。此外，在倉儲場景中，京東也積極以分布式光伏發(fā)電模式探索零碳倉儲的路徑。

與全球好物零距離

電子商務與供應鏈相結合，極大地促進了經(jīng)濟全球化的進程。

依靠數(shù)字技術創(chuàng)新推動貿(mào)易高質量發(fā)展，前提條件是突破數(shù)字化關鍵技術難關，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術發(fā)展、壯大跨區(qū)域貿(mào)易合作。全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、工業(yè)和信息化部原副部長劉利華表示，利用新技術重塑貿(mào)易新模式，對于貿(mào)易數(shù)字化有著深遠意義。

在剛剛閉幕的中國國際進口博覽會上，麥德龍展出了來自23個國家的130款進口商品，其中包括50款新品。與此同時，多點Dmall在近2年多的時間里，為麥德龍?zhí)峁┑臄?shù)字零售解決方案，實現(xiàn)了從消費者端到供給端的全方位、一體化的徹頭徹尾數(shù)字化革新。

據(jù)介紹，僅今年3月以來，麥德龍就將全國20個倉庫統(tǒng)一切換Dmall WMS系統(tǒng)，全面提升倉庫數(shù)字化管理和運作效率，使物流更簡潔，履約能力更強；啟動Dmall 供應商管理解決方案，使招商、合同、結算、收/訂/退等全流程在線化，信息更透明，大幅提升采銷工作效率；上線了Dmall店務系統(tǒng)，使總部及門店管理工作在線化，形成數(shù)據(jù)驅動、任務到人、逐級解決、實時響應的流程閉環(huán)。

這其中，全新的數(shù)字化付費會員體系由多點Dmall全程打造，消費者能夠在第一時間同步享受到麥德龍來自全球供應商的最新產(chǎn)品。

天貓國際、京東國際等電商平臺也已成為海外商家在中國重要的分銷渠道。據(jù)了解，今年進博會期間，阿里巴巴在首屆進博會上宣布的“5年之約”已提前完成，京東集團定下的4000億元采購額，到本屆進博會已完成近八成。

國內(nèi)的消費者對于進口商品也很買賬，記者發(fā)現(xiàn)有不少剛剛在進博會上首發(fā)的展品，已同步在“雙十一”變成觸手可及的商品。

僅在天津跨境電商綜合試驗區(qū)，截至11月9日，“雙十一”期間已累計完成進口成交單量近200萬單，進口銷售額近3億元，化妝品、保健品、食品、洗護用品、嬰幼兒用品等跨境進口商品受到國內(nèi)消費者的追捧，占天津跨境電商進口商品總量的近七成，商品主要來自日本、美國、韓國等國家和地區(qū)。

為國潮推波助瀾

在享受進口優(yōu)質商品的同時，不少消費者也成了國貨品牌的擁躉。

在拼多多大促活動的推薦重點中，記者看到九陽、格蘭仕、上海家化、百雀羚、張小泉等眾多國貨品牌。

立白集團電商副總經(jīng)理鄭殷寧表示，品牌旗艦店自入駐拼多多以來，所有產(chǎn)品全線覆蓋拼多多平臺，銷售連年高速增長。張小泉電商總經(jīng)理周麗說：“我們剛與拼多多達成全方位的戰(zhàn)略合作，啟動品牌官方旗艦店的矩陣建設，全面布局廚具、個護、園林等領域。”

據(jù)了解，上海家化旗下美加凈、啟初、六神等12個知名品牌均已在拼多多開設官方旗艦店，截至目前整體業(yè)務保持同比三位數(shù)增長。上海家化電商總經(jīng)理朱麟宇介紹說，“雙十一”期間，上海家化多款品牌明星產(chǎn)品在拼多多迎來熱賣，既有像美加凈的微凝珠精華等新品，也包括啟初的水潤保濕面霜等爆款產(chǎn)品。

“這些品牌方在平臺清楚地看到整個消費市場的容量以及增速，我們也將持續(xù)幫助國貨傳統(tǒng)品牌煥新，以及國貨新潮品牌崛起。”拼多多11.11相關負責人表示，眾多國貨品牌都在拼多多迅速實現(xiàn)了銷量10萬+，既在拼多多一二線城市消費者中熱賣，又惠及了三四線城市人群，服務于中國最廣泛的消費群體。

“雙十一”期間“天貓快消”聯(lián)合薇婭、二更共同推出《新國貨浪潮》雙11特輯，薇婭和10位國貨品牌人一起對話2021新國貨浪潮——從一種成分原料的發(fā)現(xiàn)，一個設計的誕生，看一代又一代國貨品牌人的傳承與創(chuàng)新。

據(jù)天貓數(shù)據(jù)，2021年“雙十一”活動中，在服飾品類中開售第一個小時就有20家新銳國潮服飾實現(xiàn)翻倍增長，其中漢服品牌十三余的銷售額達到去年同期的2.7倍；京東的數(shù)據(jù)則顯示，開售前4小時，海外消費者在京東全球售下單金額同比增長198%，超去年全天，“京東京造”“峰米”“添可”成為全球售平臺上下單額最高國產(chǎn)品牌。

北京市政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、北京市工商聯(lián)副主席、振興國際智庫理事長李志起認為，當下，中國企業(yè)既需要國潮風的潮流引領，也需要供應鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈這些深層次的變化。企業(yè)真正要比拼的，是數(shù)字時代的核心競爭力。國潮想要持久成功，就要有數(shù)字科技這樣的“硬”支撐。