正確認(rèn)識疫情下的中國電影及其使命擔(dān)當(dāng)

單從受到的沖擊來看，自2020年1月24日至今，中國線下電影市場已經(jīng)“停擺”近3個月。除1月25日（大年初一）全國電影票房收獲181萬元外，幾乎再無電影票房數(shù)據(jù)（3月電影院短暫復(fù)工收入也極少），票房損失預(yù)計將超過300億元。當(dāng)然，票房收入的下降僅僅只是此次疫情沖擊的一個點，由于電影產(chǎn)業(yè)的特殊性，電影制作、發(fā)行、放映、衍生品開發(fā)等電影全產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都無一幸免。按照目前全球疫情發(fā)展的態(tài)勢，中國電影何時復(fù)工，全球電影市場將于何時復(fù)蘇，都成了無法確定的未知數(shù)。這對于中國電影產(chǎn)業(yè)來說損失無疑是巨大的。

毋庸置疑，中國電影目前面對的困難不小。然而，越是困難越應(yīng)回歸理性，認(rèn)真思考和謀劃，勇于擔(dān)當(dāng)和作為。習(xí)近平總書記指出，新冠肺炎疫情不可避免會對經(jīng)濟社會造成較大沖擊。越是在這個時候，越要用全面、辯證、長遠的眼光看待我國發(fā)展，越要增強信心、堅定信心。在前不久的浙江考察中，習(xí)總書記特別強調(diào)，“危和機總是同生并存的，克服了危即是機”“要深入分析，全面權(quán)衡，準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變，善于從眼前的危機、眼前的困難中捕捉和創(chuàng)造機遇”。

這就要求中國電影一方面要有底氣、有信心，不斷開動腦筋、應(yīng)勢而動，在變中求生存、變中求機遇、變中求發(fā)展，不忘初心、繼續(xù)朝著電影強國的道路邁進。要大膽創(chuàng)新、擁抱新媒體，努力探索、促進產(chǎn)業(yè)升級，抓住“新基建”的機遇、化危為機，走出一條既適合中國電影發(fā)展、又能引領(lǐng)世界電影進步的科學(xué)發(fā)展之路。另一方面，在相當(dāng)長的時間內(nèi)，中國電影一直都承載著記錄歷史和教化民眾的職能，對于中國的社會經(jīng)濟文化發(fā)展具有特殊的意義。因此，要發(fā)揮電影的宣教功能，記錄大國戰(zhàn)“疫”和全民戰(zhàn)“疫”的偉大精神，挖掘疫情中的感動人物和故事，做好抗疫題材影片創(chuàng)作，為國人提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧，弘揚正能量，為我們最終戰(zhàn)勝疫情，恢復(fù)元氣加油鼓勁，承擔(dān)起服務(wù)人民大眾、服務(wù)社會經(jīng)濟文化建設(shè)復(fù)蘇的歷史使命。

國內(nèi)外環(huán)境要求中國電影實施新作為

疫情之初，習(xí)近平總書記就指出，“做好較長時間應(yīng)對外部環(huán)境變化的思想準(zhǔn)備和工作準(zhǔn)備。”之后的全球疫情大暴發(fā)，讓本來就受到重創(chuàng)的中國電影外部環(huán)境進一步惡化。疫情給全球帶來了“黑天鵝”式的突變，這更要求我們要用長遠的眼光，進一步分析國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境，針對現(xiàn)狀和問題，實施新作為，以實現(xiàn)生存和發(fā)展。

一是政府出臺了大量政策幫扶電影產(chǎn)業(yè)渡過難關(guān)。中央層面，4月29日，國家電影局召開電影系統(tǒng)應(yīng)對疫情工作視頻會議，對推動我國電影在疫后更好更快發(fā)展作出了安排部署，并從幫扶政策、金融服務(wù)創(chuàng)新、激發(fā)創(chuàng)作生產(chǎn)活力和深化電影產(chǎn)業(yè)改革等幾方面推出了具體舉措，以強有力的措施推進向電影強國邁進之旅。前一個月，國家發(fā)改委社會司就為支持電影行業(yè)渡過難關(guān)，在前期對文化旅游企業(yè)受疫情影響進行調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，積極會同中宣部電影局等有關(guān)部門，專門就電影行業(yè)面臨困難問題進行深入研究，召開座談會聽取相關(guān)行業(yè)協(xié)會和部分代表性企業(yè)意見建議，并研究提出了支持電影行業(yè)渡過難關(guān)、健康有序發(fā)展的政策建議。

地方層面，江蘇、北京、廣西、廣東、四川、山東、浙江、湖南、上海都出臺了大量政策支持電影產(chǎn)業(yè)。其中，江蘇省的電影政策被稱為疫情下的“江蘇樣本”。江蘇的“影十條”主要從落實稅收優(yōu)惠政策、加強財政支持力度、加大信貸投放、減免房租等10方面幫助電影業(yè)。之后持續(xù)出臺了“企業(yè)指南”“電影貸款項目貼息”等，指導(dǎo)南京、無錫、常州、蘇州等地出臺對應(yīng)落實政策。緊接著，推出支持全省電影業(yè)抗疫專項金融服務(wù)的“蘇影保”，宣布拿出10億元專項額度，助力江蘇電影業(yè)渡過難關(guān)，為其未來發(fā)展提供強有力的金融支持。北京市也于近期出臺了電視劇拍攝和廣播節(jié)目復(fù)工指南。此外，橫店影視城、青島東方影都、象山影視城、無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園、上海影視樂園等影視基地也出臺了支持影視企業(yè)共渡難關(guān)的措施。這些政府出臺的政策和基地推出的措施，為中國電影在疫情風(fēng)暴中撐起了一方晴空。

二是中國電影人齊心協(xié)力為走出困境而不斷探索與創(chuàng)新。由于疫情的出現(xiàn)，原定于春節(jié)上映的《囧媽》最終選擇了線上放映。盡管此舉當(dāng)時受到了行業(yè)內(nèi)的部分質(zhì)疑，但可以預(yù)見，未來科技和互聯(lián)網(wǎng)會更深入地影響電影制作、宣發(fā)、發(fā)行和放映。除了《囧媽》外，后來的《我們永不言棄》《肥龍過江》《大贏家》等數(shù)部國產(chǎn)院線電影都以不同合作形式線上首播。疫情之后，中國電影產(chǎn)業(yè)要復(fù)蘇，互聯(lián)網(wǎng)巨頭等渠道商的介入，可能成為中國電影的一劑強心針。此后，隨著疫情的發(fā)展，中國電影人開始集思廣益、凝心聚力，以實際行動來幫助電影行業(yè)渡過難關(guān)：3月，由北京電影學(xué)院國家電影智庫、北京電影學(xué)院未來影像高精尖創(chuàng)新中心聯(lián)合主辦的“疫情之下電影行業(yè)如何突圍研討會”于線上舉行；4月，中國電影家協(xié)會組織召開了“電影行業(yè)應(yīng)對疫情影響”專題網(wǎng)絡(luò)會議，中國電影業(yè)半壁江山的負(fù)責(zé)人“坐”到一起，探討電影行業(yè)的自救方案；4月10日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會發(fā)布了《關(guān)于免除2020年全年會費的通知》，免去了全體會員單位2020年全年會費，以共克時艱、保存生機；4月15日，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)布公告稱，針對網(wǎng)絡(luò)電影市場的合作方推出“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵計劃”，票房超過1000萬，每超出100萬激勵20萬，分賬越高獎勵越多，最多可拿走500萬獎金，激勵周期為2020年4月1日~2021年3月31日上線影片……上述舉措深刻展示了中國電影人共克時艱、攜手前行的決心和勇氣。

三是國際電影市場的新嘗試為中國電影的發(fā)展提供了參考價值。疫情在美國暴發(fā)后，引發(fā)了院線關(guān)門、電影撤檔、停拍等連鎖反應(yīng)。環(huán)球、索尼、華納兄弟和迪士尼均宣布會將部分旗下電影提前放在流媒體平臺，或直接線上首映付費點播，或縮減窗口期，院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)播似乎也成為一種全球化趨勢。不過，疫情為流媒體帶來的爆發(fā)式增長只是暫時的。長期來看，疫情之下，沒有贏家。如果影視劇停拍時間過長，平臺可能會面臨沒有新內(nèi)容的窘境。因此，充分運用互聯(lián)網(wǎng)渠道的同時，抓住疫情期間精耕細(xì)作、繼續(xù)堅持“內(nèi)容為王”是中國電影發(fā)展的關(guān)鍵。

關(guān)于中國電影新作為的幾點思考

應(yīng)對疫情不僅要考慮為電影企業(yè)短期紓困解難，同時也需要冷靜思考、正本清源、梳理脈絡(luò)。建議著手制定中長期對策，化危為機，推動行業(yè)以更好的姿態(tài)重新上路，持續(xù)健康發(fā)展。

一是制定科學(xué)合理的電影復(fù)蘇計劃。明確一個核心，即加快“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”，讓“燈常亮著”，要電影企業(yè)在疫情中活下來、緩過來、壯起來。有關(guān)部門應(yīng)科學(xué)論證、合理布局、共同謀劃，有步驟、有實效地推動電影強國的全面建設(shè)，制定并完善電影復(fù)蘇計劃，為電影產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展繼續(xù)提供充分的政策保障。積極引導(dǎo)和扶持標(biāo)桿企業(yè)做優(yōu)做強，加大弘揚和推介行業(yè)領(lǐng)軍人才，注重培養(yǎng)和扶植專業(yè)復(fù)合型人才；進一步提升企業(yè)核心競爭力和抗風(fēng)險能力，面向國內(nèi)國外兩個市場，鍛造優(yōu)質(zhì)、多元的產(chǎn)品品牌，構(gòu)建穩(wěn)定、豐富、有競爭力的產(chǎn)品體系，積極開拓非票房市場。

二是出臺金融財政相應(yīng)措施。加強對影視企業(yè)的金融支持力度。如持續(xù)加大信貸投放，保證2020年電影業(yè)信貸投放至少不低于去年同期水平，對影視企業(yè)不得盲目抽貸、斷貸、壓貸；對還貸有暫時困難的電影企業(yè)，適當(dāng)予以展期或續(xù)貸，等等。增加對影視企業(yè)的財稅扶持。對納入中央財政補助范圍的影視企業(yè)和項目，適當(dāng)增加補助金額。落實稅收優(yōu)惠政策，對影視納稅人依法準(zhǔn)予延期申報、延期繳納稅款、申請困難減免、扣減相關(guān)稅收。

三是發(fā)揮行業(yè)協(xié)會引導(dǎo)作用。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會橋梁和紐帶作用，注重溝通和聯(lián)動。政府部門可協(xié)同行業(yè)協(xié)會，理順產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)間的利益關(guān)系，搭建各環(huán)節(jié)協(xié)作機制，建立符合中國市場實際的電影“擴窗”體系；科學(xué)合理配置資源，盡快修補電影行業(yè)“產(chǎn)、供、銷”循環(huán)鏈條。針對疫情結(jié)束后存量電影的上映，聯(lián)合中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會制定檔期協(xié)調(diào)機制。發(fā)揮協(xié)會自治作用，完善全行業(yè)的監(jiān)督保障系統(tǒng)，搭建完備的行業(yè)誠信規(guī)范體系和科學(xué)的價值評估體系，加強專項資金補貼的使用的監(jiān)管，推動行業(yè)協(xié)會作為第三方發(fā)揮監(jiān)管作用，促使扶持、補貼精準(zhǔn)到位、切實有效。

四是鼓勵企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新與科技創(chuàng)新。鼓勵經(jīng)營模式創(chuàng)新，傳統(tǒng)影院要創(chuàng)新經(jīng)營模式，加速轉(zhuǎn)型升級，保障其窗口期效益，進而確保產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。鼓勵影視產(chǎn)品生產(chǎn)與消費的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，要積極利用大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)網(wǎng)，開拓電影營銷、播映、衍生的新渠道，探索線上線下協(xié)同機制，彌補院線市場的時空限制，捕捉新型的消費行為和消費業(yè)態(tài)；互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺也要加強特色化經(jīng)營、品牌化營銷，充分利用大數(shù)據(jù)決策，做好內(nèi)容差異化，增強消費黏性度，與線下形成互補，可嘗試用在線觀影平臺反哺電影影院放映業(yè)，帶動大電影產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。同時，要鼓勵科技創(chuàng)新。將虛擬現(xiàn)實、云計算、云端沉浸、人工智能等技術(shù)，充分運用到電影的制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)，努力實現(xiàn)藝術(shù)與科技的完美融合。

此外，影視企業(yè)還應(yīng)苦練內(nèi)功，努力拍攝能夠弘揚中華精神、彰顯中國氣派的新主流電影，如正在緊張拍攝制作中的電影《武漢的故事》（暫定名）、《笑著對你說》等一批抗疫主題作品等，并以疫情后產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇為契機，講好中國故事、傳播好中國聲音，穩(wěn)步推進中國電影走向世界。

（作者系全國政協(xié)委員、北京電影學(xué)院教授）