賀年片的反對與批評者

隨著賀年片發售的日益密集與制作上的花樣翻新，中國都市公眾每逢新年互送賀年片的風尚也愈演愈烈，據1936年1月2日北平《世界日報》的統計數據，僅上海一地即可在新年元旦前后消耗賀年片兩百萬張之巨。對于這一風尚，社會各界的不同意見，漸次涌現，反對與批評者也日益增多。

《柯達》雜志于1934年推出的組裝自助式賀年片樣式

事實上，早在100年前，就在1920年末，即賀年片剛剛開始流行之時，當年賀年片廣告的“搶灘”之地——上?！稌r事新報》之上，即已出現反對者的聲音，一篇投稿者署名為“汪瑞生”的《廢除賀年柬》，打響了國內反對賀年片的“第一槍”。究竟持何種理由反對，究竟又有哪些批評意見，不妨細讀，原文如下：

廢除賀年柬（汪瑞生投稿）

快到了新年里。往往友朋之中，互相授受新年片。一紙賀年片，差不多都要一角兩角的樣子。試問我送他一張，他也給我一紙，裝潢固是美觀，原來醒目一時而已，結果究竟，兩相拋棄，值一廢紙，有什么道理？至于交情說法，我們交友在乎精神。?？磕且患堎R年片，才算那朋友交情之道嗎？唉，太無價值了！或說怎種賀年片子，每年一次，此項金錢，似乎可不必計及。要曉得你買幾張，我買幾張，積起來不是就成大項的款資嗎？并且這項用費，全無用處。如其有所作為，而有價值，倒也不算什么，也不是專講那經濟問題。我寫到這里，閱者諸君，必定要疑惑起來，以為書局營業上下不是要受一大打擊嗎？其實書局營業正多，何必兢兢一定要作此無謂的營業？有以郵政明信片畫成“恭賀新禧”等字樣代之者，倒也是一種辦法。但是仔細想想，送給友人，也不過當他一種廢紙罷了，何必多此一番手續呢？究竟不是道理。我以為到了新年里，譬如寄給朋友信片啊，信封啊，話說之外，加一些新年道賀的話頭，就算好了。也是一件好且易的辦法?？偠灾?，我們把無益的消耗，要廢除他?，F在年關將到，我們終要抱定“自我實行”的決心，去做革除那這種無需的消耗。所以不得不把我的一些淺見，冒昧里寫出來。大家不要因事小而疏忽，那就是我一點誠意呀。

話說時任《時事新報》編輯，著名學者張東蓀收到上述這一篇500余字的投稿之后，深有同感，即刻錄用發表，并在文末附加了一條按語，稱“東蓀按，記者已決定實行，特附聲時于此”。顯然，編輯與投稿者產生了共鳴，對新年互送賀年片這一流行時尚，都鄭重其事地投下了反對票。

此文之后，付諸筆下、見諸報端的反對意見，隨著賀年片的日益流行，還在不斷涌現。時至1936年12月18日，北平《世界日報》甚至刊發出了“不準發送賀年片”的官方禁令之報道。原來，當時的華北冀察政務委員會出臺禁令，試圖以官方力量來“移風易俗”，希望有效扼制機關內部乃至社會民眾濫送賀年片的風尚?？蛇@一紙官方禁令，就如同民國初年廢除農歷春節而力推陽歷新年一樣，并沒有什么切實的效果———且看就在刊發官方禁令的同一報刊版面之上，還醒目刊印著賀年片發售的商業廣告，禁令的效果如何也就可想而知了。

恐怕直到跨入21世紀之后，隨著信息電子技術的蓬勃發展與日新月異，中國都市公眾每逢新年互送賀年片的風尚才漸趨沉寂。然而，通過手機等發送的各類電子賀卡，仍還在每年元旦與春節時分，悄然傳遞于萬億中國民眾手中與眼中，這也是無法“免俗”的又一事實。

（作者系四川文史研究工作者）