12月25日，中國社科院課題組主編的《中國品牌影響力研究報告（2019）》（以下簡稱“報告”）在京發(fā)布，發(fā)布會由中國社會責任百人論壇、中國質(zhì)量萬里行促進會聯(lián)合主辦，責任云研究院、松下電器中國東北亞公司承辦。中國質(zhì)量萬里行促進會副會長鄭衛(wèi)華、北京師范大學教授張洪忠、松下電器中國東北亞公司品牌中心總監(jiān)王愛強出席發(fā)布會并做主題演講。報告主編、中國社科院鐘宏武教授發(fā)布并解讀報告。

報告以中國企業(yè)300強（國有企業(yè)100強、民營企業(yè)100強、外資企業(yè)100強）和十大重點行業(yè)企業(yè)為研究樣本，從知名度和美譽度兩個維度評價品牌影響力，并以“負面輿情”減分項進行調(diào)整，綜合計算品牌影響力指數(shù)。品牌知名度是品牌的全網(wǎng)傳播熱度，包括品牌的傳播熱度；品牌美譽度是品牌企業(yè)的社會責任指數(shù)，包括本質(zhì)責任、環(huán)境責任、社會責任和責任管理等四大維度。報告推出“中國品牌影響力百強榜”以及能源、銀行、汽車、手機、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)、保險、酒類、乳制品等十個分行業(yè)榜單。

報告顯示，中國品牌影響力指數(shù)為23.74分。其中，品牌影響力指數(shù)小于20分的占五成；三成品牌影響力指數(shù)在20-40分之間；品牌影響力指數(shù)在40-60分之間的品牌占比16%；僅有4%的品牌影響力指數(shù)超過60分；中國移動以80.37分成為唯一超過80分的品牌。

從企業(yè)性質(zhì)來看，國有企業(yè)的品牌影響力指數(shù)（31.67分）最高，超出整體水平33%；民營企業(yè)的品牌影響力指數(shù)（21.27分）其次；外資企業(yè)的品牌影響力指數(shù)（15.39分）最低。

報告顯示，十大重點行業(yè)十強中，能源行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分最高，為49.95分；其次是銀行、汽車、手機、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)和保險行業(yè)；酒類（24.60分）、乳制品（19.22分）行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分較低，品牌建設亟待加強。

報告顯示，中國品牌影響力百強榜涵蓋我國13個省市區(qū)，其中總部位于北京、廣東、上海的企業(yè)占84%。58個品牌的企業(yè)總部位于北京，遠高于其他省區(qū)市，17個品牌總部位于廣東、9個位于上海，呈現(xiàn)出地域高度集中的特征。此外，香港、浙江、內(nèi)蒙古、江蘇、黑龍江、吉林、湖北、貴州、四川、山東也各有1-5個品牌躋身中國品牌影響力百強榜。

品牌知名度是指公眾對品牌知曉、了解的程度，是品牌影響力的基礎；品牌美譽度是指公眾對品牌的好感和信任程度，是企業(yè)社會責任的集中體現(xiàn)。中國品牌影響力指數(shù)同時考察品牌的知名度與美譽度，選拔“聲量”與“聲譽”俱佳的品牌。報告顯示，百度、寶馬、華為、網(wǎng)易、京東、中國電科、索尼、迪奧等42個品牌的知名度較高，但美譽度較低。這些品牌需要提升品牌責任感，以社會責任贏得公眾的“好口碑”。（高君明）