繼故宮“口紅熱”之后，其他品牌的文創口紅也跟著火了起來。近年來，在文創產業逐漸升溫的同時，“同質化”、“知識產權爭議”等問題也逐漸凸顯。

9月19日，由國家文物局指導的“2019博物館館藏資源授權峰會”在京召開，由中國國家文物局編制的《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引(試行)》(以下簡稱《指引》)正式在北京發行，進一步明確了博物館委托社會力量進行文化創意產品開發的相關程序，旨在對于保護文博單位文創產品的知識產權，規范館藏資源開發利用。

據統計，我國擁有博物館5300余家，不可移動文物76.7萬處，國有可移動文物總數超過1億件(套)。2018年度中國全國博物館的文化創意產品開發收入超過40億元人民幣，開發文創產品種類超過4萬種，文物資源存在著巨大潛力。

國家文物局黨組書記、局長劉玉珠指出，用好用活博物館館藏資源，對弘揚中華優秀傳統文化、傳承中華文明、滿足人民美好生活需求具有重要意義。他強調，在博物館館藏資源授權開發文創產品過程中，要轉變發展理念、堅持正確導向、創新體制機制、強化隊伍建設。國家文物局將進一步開放資源、搭建平臺、優化服務，大力支持有關各方廣泛參與文物資源開發利用。

中宣部版權管理局局長于慈珂表示,版權管理部門將從知識產權、著作權的角度對文博資源進行保護，對博物館館藏資源授權使用給予大力支持。

故宮博物院院長王旭東結合在敦煌、故宮的工作經驗，分享了對博物館館藏資源授權的認識與思考，闡述了如何利用館藏資源進行文創開發、保護知識產權、有效進行授權。

博物館館藏資源授權工作吸引了市場主體的廣泛參與。文博單位與文化企業強強聯手，共同開發高質量產品，充分發揮市場作用，實現雙贏。會上，故宮博物院、上海博物館、敦煌研究院、中國（海南）南海博物館、中國文物交流中心分別與健力寶公司、上海龍頭(集團)股份有限公司、農夫山泉股份有限公司、中鈔華森實業公司、北京文化產權交易中心有限公司簽署了授權合作協議。