無(wú)論生活多么平靜，很多人依然保留居安思危的本能。而想要擁有“限量”“稀缺”物品的驅(qū)動(dòng)力，主要來(lái)源于我們的生存焦慮。為了獲得贊許、肯定和自信，“讓自己感覺良好”可能是“買買買”甚至哄搶的最底層的心理動(dòng)因。

這幾天，某知名服裝品牌和藝術(shù)家聯(lián)名的T恤被國(guó)人瘋狂搶購(gòu)，不少人甚至為搶衣服破壞物品、大打出手。搶購(gòu)“限量”“稀缺”商品，在全球范圍內(nèi)都層出不窮；有人認(rèn)為是商家“饑餓營(yíng)銷”的策略，但商家“設(shè)套”怎么這么多人就“上套”了呢，這還得從人們搶購(gòu)的心理動(dòng)機(jī)分析。

無(wú)論是哄搶貨物、房子、衣服還是之前的“貓爪杯”，當(dāng)人們決定消費(fèi)時(shí)，都是希望從中獲得價(jià)值。有些是追求外部?jī)r(jià)值，例如現(xiàn)實(shí)生活中需要一些物品，不得不買，在低價(jià)時(shí)就會(huì)搶購(gòu)囤積。還有些是為了滿足內(nèi)心需求，如果擁有某件物品會(huì)得到別人的肯定，或讓自己成為理想中的自我，那么為了獲得這些贊許、肯定和自信，我們就樂(lè)意去做別人稱贊的事，過(guò)別人認(rèn)為體面的生活，買別人說(shuō)好的東西……“讓自己感覺良好”可能是“買買買”甚至哄搶的最底層的心理動(dòng)因。

“這個(gè)東西以后就沒有了。”哪怕我們本身沒有那么需要，但一聽到這句話都會(huì)有一種莫名的緊迫感，很想要趕緊買下囤起來(lái)，萬(wàn)一以后它變得很重要呢？這種想要擁有“限量”“稀缺”物品的驅(qū)動(dòng)力，主要來(lái)源于我們的生存焦慮。無(wú)論生活多么平靜，很多人依然保留居安思危的本能。而渴望擁有稀缺品，只是生存焦慮的其中一個(gè)體現(xiàn)。

此次哄搶的一位親歷者說(shuō)，在一開始并沒預(yù)料會(huì)有瘋搶的情況，是來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)才發(fā)現(xiàn)人山人海。那么，為什么大家依然選擇繼續(xù)爭(zhēng)搶而不是放棄呢？這就不是因?yàn)橐路旧恚潜灸艿叵胍?jìng)爭(zhēng)。回顧我們的一生，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，社會(huì)一直在鼓勵(lì)我們競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)這種事情，早就和我們大腦中的獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)掛鉤了，哪怕此次掛出的不是限量的衣服，而是限量的塑料模特，有一些人的“競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)”也會(huì)被喚起，躍躍欲試想要搶搶看。