音樂、游戲平臺都瞄準線下

不僅僅是直播網站，在線音樂平臺和游戲網站也在相似的路上。

空中網開展了線上線下相結合的“海軍節”慶祝活動。直播節目《厲害了我的海軍》在多家直播平臺進行線上直播，并邀請粉絲參與線下慶祝活動。在談到舉辦“海軍節”的初衷時，空中網集團董事長兼CEO王雷雷表示，空中網希望以年輕人喜聞樂見的形式，傳播軍武文化和愛國精神，傳遞“傳承、信仰、血性”的正能量。作為一家專注于軍事題材的游戲網站，空中網看到了線下流量的巨大價值。在今年的票房黑馬《紅海行動》正式上線之前，空中網便組織粉絲舉辦超前觀影會，并且啟動了旗下海戰網游《戰艦世界》的影游聯動營銷。

網易云音樂的業務版圖也在朝著線下延伸。最近，它與索尼音樂在北京宣布達成深度合作，共同探索線下Live業務合作。雙方表示，在接下來的一年中，將聯合推出十場“云豆現場”。此外，雙方還將在藝人多維推廣、音樂作品宣發、海外市場拓展方面，展開深層次和多樣化的合作。據悉，“云豆現場”已經舉辦469場演出，參演藝人137組，涵蓋民謠、流行、搖滾、嘻哈等多種音樂類型，演出足跡遍布國內百余座城市。

網易云音樂副總裁丁博表示，希望通過雙方的努力，在未來，去Live House看演出就和唱K、看電影一樣簡單，成為人們日常生活娛樂的一部分。“網絡世界拉近了歌手與聽眾的距離，而Live House作為傳播現場音樂最重要的場所，讓這個距離更進一步。”

線下流量成為新戰場

線上流量紅利正在消失、線上流量面臨枯竭、線上流量越來越貴……不過幾年光景，移動互聯網的戰場已經隨著客觀環境的變化開始轉移到線下。曾經被互聯網公司質疑“傳統”、“模式陳舊”的線下生意正在異軍突起。

隨著消費的不斷升級，人們開始更愿意為情緒、氛圍、生活品質和產品服務買單，線下零售開始回暖。今日資本創始人徐新表示，經歷了過去幾年從Online到Offline的潮起潮落，移動互聯網的線上紅利已經宣告尾聲，線下流量成為新戰場，新入口的機遇則在于對剛性需求的深度挖掘。

BAT在內的平臺型公司尚且焦慮，把目光瞄準更廣闊的線下場景。阿里巴巴、騰訊紛紛布局新零售，百度也通過Apollo平臺聯合傳統汽車制造商，打造人工智能的“朋友圈”。對于視頻、音樂、直播等絕大部分收益來自于線上的互聯網公司而言，線下場景則顯得更為重要。

陳少杰表示，直播節以“直播+主題樂園”的模式，打穿了線上線下的區隔，將線上的關注度轉移到線下，為線下帶來了高人氣和高客流，牽引出包括門票、交通、酒店、飲食和周邊衍生零售及旅游休閑等，為“互聯網+實體經濟”提供了新的視角和樣本。此外，主播，游戲和內容也通過這樣的機會，走向線下，向傳統明星靠近，增加曝光度和關注度。