首屆北京國際健康旅游博覽會和2017健康旅游發展高峰論壇日前在京舉辦，來自國家旅游局、國家衛計委、國家中醫藥管理局的專家及眾多海內外嘉賓圍繞健康旅游進行了探討。

在現階段社會主要矛盾發生變化和全域旅游時代背景下，作為五大幸福產業重要組成部分的旅游和健康，其融合發展形成的健康旅游成為新興業態和關注熱點。健康旅游的發展將是滿足人民美好生活向往的重要途徑和新時代社會進步的重要推動力。

蘊含巨大價值

記者在博覽會現場看到，健康旅游參展機構呈現多樣化，包括旅游管理機構、醫療管理機構、中醫藥健康旅游示范區、健康旅游示范基地、健康養生、醫療美容、醫療保險、旅行社等。

國家旅游局副局長杜江在2017健康旅游發展高峰論壇上表示，目前健康旅游正在迎來融合發展、創新發展的戰略機遇期。健康是促進人全面發展的必然要求，是經濟社會發展的基礎條件。在“旅游+”融合發展的背景下，健康旅游已成為滿足人民群眾旅游和健康需求的新方式，出現了高端醫療、特色專科、中醫保健、康復療養、醫養結合等市場熱點。

據世界衛生組織預測，到2020年，醫療健康相關服務業將成為全球最大產業，觀光休閑旅游相關服務位居第二，兩者結合將占全球GDP22%。中國健康旅游產業正迎來前所未有的發展機遇，人民對美好生活的向往，極大激發了健康旅游新需求。

有預測顯示：2020年中國旅游業和健康服務業總規模將分別達到7萬億和8萬億元，健康旅游具有廣闊的融合發展空間。為了更好地滿足人民日益增長的健康旅游需要，國家旅游局和國家中醫藥管理局、國家衛計委等有關部門共同出臺了《關于促進中醫藥健康旅游發展的指導意見》、《關于促進健康旅游發展的指導意見》等文件。北戴河、舟山群島新區、九華山、桂林市、三亞市等旅游目的地已成為首批健康旅游示范基地。中國健康旅游發展方興未艾。

健康旅游蘊藏著巨大市場潛力和社會價值，將成為解決新時代社會主要矛盾的重要推動力。健康旅游的發展有利于解決旅游業發展中存在的不平衡不充分問題，進一步提升旅游產品服務質量，創新旅游供給方式，豐富旅游產業業態。

內容豐富多彩

旅游本身有健康的內涵，通過旅游，人們的身心得到改善和發展。中國旅游研究院旅游產業運行與企業發展研究所副所長楊宏浩介紹說，在全球范圍內，健康旅游規模非常巨大，而且增速非?？?。健康旅游主要包括兩個方面，一是醫療旅游，一是養生旅游。健康旅游在中國處于起步階段，但健康旅游是人們的剛性需求甚至是長期的需求，因此有巨大的發展空間和廣闊的發展前景。

健康旅游產品目前供給還不充分，這要求整合健康旅游的產業鏈上下游資源，打造健康旅游產業生態圈，合作壯大整個健康旅游的規模，通過持續不斷全方位的創新，推進健康旅游持續健康地發展。

中國旅游研究院中醫藥健康旅游實驗室負責人趙子鶴向記者介紹，現有的健康旅游產品形式主要包括求醫問藥型、觀賞認知型、保健療養型和產品采購型。按照健康旅游區域的功能，可劃分為像北京、上海這樣的一二線城市醫療旅游區，海南、騰沖等地的生態康復旅游區，貴州等地的保健購物旅游區和長白山等地的養生休閑旅游區。健康旅游的商業模式應有健康觀光旅游、健康體驗旅游、健康購物旅游、健康會展旅游、健康學術旅游和健康生態旅游等。健康和旅游的融合是健康服務技術和旅游產業的跨界融合，而不是簡單的疊加。中國健康旅游行業未來的行業特點應是“走進百姓、區域發展、民族醫藥、精準扶貧”。

中醫藥游獨具魅力

中醫藥旅游是健康旅游的重要內容，也是中國健康旅游的獨特魅力所在。趙子鶴說，中醫藥旅游是以中醫藥的深厚文化內涵、獨特理論體系和內容為依托，以各種中醫特色養療技術和健身方法、藥材的觀賞購買和使用為基本吸引物而產生的多種旅游活動。

國家旅游局和國家中醫藥管理局聯合下發的《關于促進中醫藥健康旅游發展的指導意見》提出，到2020年，中醫藥健康旅游人數將達到旅游總人數的3%，中醫藥健康旅游收入達3000億元；到2025年，中醫藥健康旅游人數將達到旅游總人數的5%，中醫藥健康旅游收入達5000億元。國家旅游局、國家中醫藥管理局去年下發通知，用3年左右時間，在全國建成10個國家中醫藥健康旅游示范區，100個國家中醫藥健康旅游示范基地，1000個國家中醫藥健康旅游示范項目。

中國的中醫藥旅游受到海外人士的青睞。海外游客來到北京，不僅可以爬長城、看故宮，還可以享受針灸、推拿等中醫服務。世界中醫藥學會聯合會副秘書長陳立新介紹，中醫藥是中國獨有的，是中國的品牌優勢、技術優勢，也是文化優勢。北京擁有豐富的中醫藥資源，有多家中醫院、多位國醫大師和中醫系統的院士，有最多的中醫藥國際組織，有優秀的中醫藥大學和著名的中醫科學院。北京非常重視推動中醫藥旅游的發展，為外國朋友提供打包的中醫藥服務。

北京市中醫管理局今年發布了首批30個北京中醫藥國際醫療旅游服務包項目，涵蓋失眠中醫綜合治療、頭痛針灸綜合治療等30項，以特色病種為核心，篩選出治療方案明確、療效可期、時間可估、全流程服務、價格合理的服務項目，并可根據患者需求在就醫的同時安排旅游項目。