新華網張家口7月13日電(錢春弦)北京攜手張家口籌辦2022年冬奧會的重大機遇面前,作為主辦方的北京、河北旅游界如何看待冬奧會契機下的冰雪旅游?在國家旅游局13日召開的冰雪旅游研討會上,北京、河北旅游部門負責人,以及重點旅游企業亮出了協同發展戰略下的“冰雪旅游牌”。

北京:加強冬季冰雪旅游供給側改革

“作為世界上第一個既舉辦過夏季奧運會又即將舉辦冬季奧運會的城市。冬奧會的申辦成功,既來自于國家和兄弟省市區的大力支持,又得益于北京擁有發展冰雪產業的綜合優勢。”北京市旅游發展委員會主任宋宇說,北京擁有發展冰雪運動的地理氣候條件:北京地形三面環山,背靠張承地區,山區冬季氣候寒冷,適合開發建設滑雪場等冬季運動場所。作為冬奧會主會場的延慶區和河北崇禮區,冬季氣溫低,降雪量大,雪期較長,具有豐富的冰雪運動資源和發展冰雪旅游的優越條件。

目前,北京具有發展冰雪運動的優勢條件:擁有十幾個大型旅游滑雪場,還有18個大型滑冰和冰球館,這些設施在建設時就充分考慮了專業用途和市民普及活動,近年來參加冰雪旅游的市民和游客高速增長。根據2016年《中國滑雪產業白皮書》,北京以169萬人次成為全國滑雪人次最多的區域,占全國滑雪總人次的13.5%。隨著申冬奧時提出的“讓3億人參與冰雪運動”的口號,越來越多的市民和游客在觀光休閑的同時選擇體驗冰雪活動。

與此同時,北京擁有巨大的冰雪旅游發展市場。北京有2200多萬常住人口,人均GDP超過10萬元,居民人均可支配收入達到4.5萬元,全年有120多天的公共假期和周末,有利于市民短期出行度假。據統計,北京市民年人均在本地出行旅游接近5次。北京旅游的龐大體量,為發展冰雪旅游提供了巨大的客源市場。

“北京冬季較為寒冷,以往單調的冬季旅游產品難以滿足游客日益旺盛的旅游需求,冬季來京游客活動內容匱乏,給旅游業均衡發展造成較大壓力。”宋宇特別提出,將依托冰雪旅游彌補冬季北京旅游市場產品不足。

據介紹,2016年北京市發布了《關于加快冰雪運動發展的意見(2016—2022年)》,提出到2022年全市冰雪體育產業收入規模達到400億元左右,參與冰雪運動人口規模擴大到800萬人。北京旅委將以此為契機,全力推動冰雪體育產業與旅游等產業融合發展,開發符合市場需求、滿足游客需要的冰雪旅游產品,不斷提升冰雪旅游業的發展效益。

河北:推出“冰雪+”系列

“目前,河北張承地區已相繼建成密苑云頂、萬龍、太舞四季、多樂美地、富龍、長城嶺、元寶山等多個滑雪場和20個滑冰運動基地,按照國際標準建成高、中、初級雪道100多條,既能滿足大眾滑雪的需求,也能成為舉辦各項國際雪上賽事的重要場地。”河北省旅游發展委員會主任那書晨如數家珍地說,張承地區持續開展“冰雪旅游季”活動,冰雪旅游品牌效應日益凸顯,每年度冰雪旅游接人數以30%以上的速度遞增,成為河北旅游產業轉型發展的新增長點。

河北地貌特征豐富,特別是張承地區地處蒙古高原和華北平原的過渡地帶,憑借壩上壩下優越的地形地貌、自然環境和獨特的冰雪資源、小氣候條件,構成了發展冰雪旅游的絕佳區域。張家口冬季降雪量達1米以上,存雪期長達150多天;承德冰凍期和存雪期一般為3-4個月,中北部的縣及市區冰層厚度一般為0.5-1.5m,可謂占據著發展冰雪旅游的“天時、地利”。

目前,圍繞冰雪運動,河北策劃推出“冰雪+”系列全季旅游產品,包括“冰雪+康養”產品,張家口及周邊地區地處一二級階梯交界,溫泉地熱資源豐富,北緯40度的充足陽光和晝夜溫差也讓這里成為享譽世界的葡萄產區,擁有發達的葡萄釀酒業。產品在設計上,讓游客在體驗滑雪運動帶來激情的同時,加上溫泉和葡萄酒的康養作用,形成了特色鮮明的冰雪康養旅游產品。“冰雪+民俗”產品。張家口古鎮古村眾多,是我國北方民俗文化最具代表性的地區之一,“打樹花”“蔚縣剪紙”“社火”等非物質文化遺產資源豐富。通過設計將冰雪主題溶進民俗文化之中,成為本產品最大的賣點,即能讓游客在體驗冰雪帶來的快樂之余,更能讓游客親身體驗傳統文化的魅力。“冰雪+文化”產品,陽原泥河灣保存了距今200萬年前古人類生活遺址,在涿鹿黃帝、炎帝、蚩尤從征戰到溶合開創中華文明史。冰雪和歷史文化正在結合起來,給冰雪運動賦予了主題,兼顧游客對體育運動、研學、山地觀光的多種需求。

“為了進一步豐富奧運旅游產品,我們聯合京津共同推出了奧運冰火之旅”線路產品,把北京的鳥巢、水立方和奧林匹克公園,與崇禮冰雪博物館、滑雪場(長城嶺、萬龍、富龍、多樂美地、云頂樂園、太舞四季)、赤城溫泉、長城桑干酒莊進行組合,把運動和康養進行結合,體現了主流消費需要,形成了特色鮮明的主打線路。 ”那書晨說。

服務商代表中青旅:全面提升冰雪旅游附加值

“在‘三億人上冰雪’的2022年冬奧契機下,中青旅將發揮旗下各大板塊業務優勢,推進冰雪旅游發展。”中青旅總裁張立軍說,今年上半年,中青旅“旅游+”戰略,通過在教育、體育、康養三大產業戰略布局,為不同年齡人群提供創新服務升級。

中青旅控股股份有限公司是共青團中央直屬企業,是國內A股首家旅行社類上市公司。主要業務包括旅游產品服務、整合營銷業務、景區綜合經營以及酒店業務,利用品牌優勢和規模擴張策略,整合旅游價值鏈,營造旅游生態圈。就冬奧會和冰雪旅游,張立軍給出了全方位的中青旅路線圖。

旅游產品——挖掘冰雪旅游資源,打造體驗式旅游。對于旅游來講,冰雪不僅是單一的景觀,是具有冰雪文化的體驗參與性體育休閑活動。在線路產品開發上,中青旅將著重結合冰雪體育運動,以賽事、培訓為吸引點,通過賽事的商業價值和影響力、培訓旅游活動的文化培育,滿足市場需求,增加產品附加價值。對于入境旅游產品,中青旅未來將圍繞北京與周邊地區的旅游資源,行成鏈條的跨區域旅游產品,推動京津冀一體化。

景區運營——冰雪+文化,打造冰雪IP。立足區位優勢,冰雪資源結合景區特色,開展冰雪文化、冰雪旅游、冰雪藝術、冰雪體育等一系列活動。

會展服務——以大賽大會經驗,服務冬奧接待。中青旅旗下中青博聯具有豐富的大型賽事和國際會議承辦經驗,中青旅的專業服務團隊將為2022冬奧會提供高水平服務。

酒店經營——中國式貼心服務,助力中國旅游形象。旗下山水時尚酒店作為中國連鎖酒店的代表之一,積極參與賽事、節慶活動的外包管理服務工作。