文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè),是高成長(zhǎng)服務(wù)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè),對(duì)于優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、提升發(fā)展質(zhì)量、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。2017年是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深耕細(xì)作的一年,傳統(tǒng)文化和新興文化產(chǎn)品將更進(jìn)一步融合,新型文化業(yè)態(tài)得以培育,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭,正迎來(lái)發(fā)展黃金期。

國(guó)家“十三五”規(guī)劃明確,2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。可見(jiàn),文化產(chǎn)業(yè)的重要性已上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。巨大的消費(fèi)潛力、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求等都將文化產(chǎn)業(yè)推向了新高度。

1.“一帶一路”建設(shè)為文化產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)融合及走向世界提供了新機(jī)遇

“一帶一路”既包含經(jīng)濟(jì)交流,也包含文化交流。“一帶一路”的發(fā)展空間是一個(gè)立體化全方位發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局,文化產(chǎn)業(yè)可以在此戰(zhàn)略格局下突破傳統(tǒng)區(qū)域環(huán)狀分布而代之以線性帶狀分布,突破行政區(qū)劃的阻隔和產(chǎn)業(yè)門類的分割,以國(guó)際化的視野,整合國(guó)際化資源,開(kāi)拓國(guó)際化市場(chǎng)。“一帶一路”建設(shè)的實(shí)施,給中華文化走向世界及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇。

2. 文化消費(fèi)需求日趨剛性,消費(fèi)比重將會(huì)穩(wěn)步提升

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展,近年來(lái)我國(guó)文化消費(fèi)環(huán)境有了很大改善,消費(fèi)水平顯著提高,消費(fèi)能力大幅提升,文化產(chǎn)品種類不斷豐富,消費(fèi)渠道也越來(lái)越多樣、便捷,居民文化消費(fèi)在消費(fèi)中的比重會(huì)越來(lái)越高,以“互聯(lián)網(wǎng)+”為引領(lǐng)的新消費(fèi)模式,以及品質(zhì)化、升級(jí)類商品成為消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn),文化休閑、娛樂(lè)等文化服務(wù)消費(fèi)也持續(xù)旺盛。從文化產(chǎn)業(yè)的角度看,人口多體現(xiàn)為需求多、市場(chǎng)大的優(yōu)勢(shì)。相對(duì)富裕的中國(guó)人,文化消費(fèi)需求逐步釋放,是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的充分依據(jù)。加之中國(guó)文化消費(fèi)還處于較低的水平,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國(guó)家,人均消費(fèi)潛力還沒(méi)有釋放出來(lái)。據(jù)測(cè)算,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)潛在消費(fèi)規(guī)模約為4.7萬(wàn)億元,而實(shí)際消費(fèi)只有1萬(wàn)億元左右,中間仍有3萬(wàn)億的缺口,可發(fā)掘潛力巨大。

3. 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的連帶效應(yīng)將會(huì)不斷顯現(xiàn)

從發(fā)展趨勢(shì)判斷,文化產(chǎn)業(yè)在解決不同層次群眾的精神需求、解決勞動(dòng)力就業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面將發(fā)揮十分重要的作用,對(duì)文化制造、文化批發(fā)零售、文化服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)領(lǐng)域,都是史無(wú)前例的發(fā)展契機(jī),前景十分廣闊。

據(jù)有關(guān)專家測(cè)算,網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ο嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生1:10的帶動(dòng)效果,它每賺1元錢,所帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)就能賺到10元錢,文化產(chǎn)業(yè)的吸金能力不容小視。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn),發(fā)達(dá)國(guó)家的家庭文化支出一般占到家庭總收入的15%至18%。我國(guó)人均GDP目前已經(jīng)突破6000美元,據(jù)此可以推算出文化市場(chǎng)大約有5萬(wàn)億元左右的潛在需求,足見(jiàn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。文化產(chǎn)業(yè)屬于高附加值、高回報(bào)產(chǎn)業(yè),一個(gè)故事、一個(gè)人物形象可以轉(zhuǎn)化為出版物、影視作品、動(dòng)漫游戲、舞臺(tái)演出等系列衍生品,只要消費(fèi)者認(rèn)可,就能在經(jīng)濟(jì)收益上產(chǎn)生疊加效應(yīng),實(shí)現(xiàn)一次投入、多次轉(zhuǎn)化、持續(xù)回報(bào)。

4. 文化產(chǎn)品的日益豐富將更好地滿足居民多樣化和個(gè)性化需求

當(dāng)前,我國(guó)正處于文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時(shí)期,全國(guó)各地亦建有各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了成長(zhǎng)的土壤。與此同時(shí),市場(chǎng)上針對(duì)居民文化消費(fèi)的產(chǎn)品非常地豐富,居民的文化消費(fèi)能力也不斷提升,加上社會(huì)資本的引入,整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正朝著積極的方向發(fā)展。相信在文化消費(fèi)試點(diǎn)的刺激下,未來(lái)將有越來(lái)越多高品質(zhì)文化產(chǎn)品出現(xiàn)。

5. 激活農(nóng)村市場(chǎng)要大力拓展文化市場(chǎng)空間

與城市相比,農(nóng)村地區(qū)不僅文化基礎(chǔ)設(shè)施落后,能夠獲得文化產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì)較少、便利性較差,而且以資源密集、大城市為特點(diǎn)生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容和服務(wù)也不見(jiàn)得能夠很好地滿足農(nóng)村地區(qū)居民的文化需求。由于地域差異、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政策措施等多方面的原因,我國(guó)仍有不少農(nóng)村尤其是貧困地區(qū)農(nóng)村的文化發(fā)展相對(duì)較慢,甚至長(zhǎng)期處于停滯不前狀態(tài)。究其原因,很大程度上是因?yàn)槲幕M(fèi)市場(chǎng)不繁榮、不活躍、覆蓋面不廣。盡管有許多新型農(nóng)民有著非常強(qiáng)烈和個(gè)性化的文化消費(fèi)需求,但苦于沒(méi)有能夠滿足其消費(fèi)需求的市場(chǎng)。這就在很大程度上制約了文化消費(fèi)水平的提升,阻礙了農(nóng)村文化市場(chǎng)的發(fā)展。

綜上所述,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)前景一片大好,發(fā)展后勁十足,具有相當(dāng)大的市場(chǎng)潛力。但當(dāng)前實(shí)際供給能力有限,產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟,具有影響力的骨干企業(yè)和知名品牌較少,未來(lái)需要從多個(gè)方面提升文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力。