新華社北京6月20日電(記者周文林)在直播市場(chǎng)不斷升溫的同時(shí),“內(nèi)容為王”的態(tài)勢(shì)日益凸顯。近期多家主流直播平臺(tái)加大了針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局,顯示直播平臺(tái)的策略核心正轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源路線。

6月19日,騰訊旗下的直播平臺(tái)NOW直播發(fā)布了“雙十億”生態(tài)扶持計(jì)劃,計(jì)劃投入10億元專項(xiàng)資金和價(jià)值10億元的騰訊資源,助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作,對(duì)生產(chǎn)者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。騰訊公司副總裁殷宇表示,經(jīng)歷了市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)后,今年直播行業(yè)逐步回歸理性。希望通過該計(jì)劃,扶持、激勵(lì)合作伙伴創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

無獨(dú)有偶,百度視頻近日也宣布與泛娛樂內(nèi)容平臺(tái)全民直播簽署合作協(xié)議,開展直播+短視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作。另有資料顯示,出海移動(dòng)視頻直播平臺(tái)Nonolive近日宣布獲得來自阿里巴巴等企業(yè)的聯(lián)合投資,融得的資金將用于優(yōu)化視頻產(chǎn)品形態(tài)、豐富內(nèi)容產(chǎn)出。

直播平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局,顯示平臺(tái)普遍期盼從當(dāng)前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局中實(shí)現(xiàn)突破。當(dāng)前直播平臺(tái)發(fā)展迅猛,但同質(zhì)化現(xiàn)象也給平臺(tái)的生存發(fā)展帶來很大壓力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,去年移動(dòng)直播平臺(tái)熱鬧火熱,但多數(shù)平臺(tái)處于燒錢卻未盈利的狀態(tài)。“僅靠打賞分成發(fā)展的模式,對(duì)直播平臺(tái)來說,今后不會(huì)再有大的增長(zhǎng)。”天奇阿米巴創(chuàng)投基金投資合伙人魏武揮說,和其他行業(yè)一樣,直播行業(yè)也在跟隨市場(chǎng)發(fā)展而變化,將從過去單純依靠主播個(gè)人表演邁向靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合的時(shí)代。

直播平臺(tái)若想尋求突破,就必須尋找差異化。用戶追著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流動(dòng),也勢(shì)必帶來流量,這驅(qū)使著直播平臺(tái)開始走向優(yōu)質(zhì)資源路線。殷宇表示,NOW直播今后將打造多元化品類、差異化內(nèi)容,同時(shí)作為一個(gè)連接器,將把合作伙伴生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容分發(fā)到微信、QQ及天天快報(bào)、騰訊新聞等多個(gè)平臺(tái)上去。

知名研究機(jī)構(gòu)易觀的分析認(rèn)為,經(jīng)歷前期跑馬圈地的階段之后,直播平臺(tái)已意識(shí)到提高用戶粘性的重要性。今后一段時(shí)間,直播平臺(tái)將用優(yōu)質(zhì)的、有專業(yè)度的內(nèi)容換取流量,并把用戶變成內(nèi)容生產(chǎn)的一環(huán),通過這種深度互動(dòng)加快商業(yè)轉(zhuǎn)化。

此外,有業(yè)內(nèi)人士表示,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,短視頻的迅速爆發(fā)顯示社交媒體正從圖文來到視頻社交時(shí)代,社交平臺(tái)與直播相結(jié)合將成為今年直播領(lǐng)域的亮點(diǎn)。在這一背景下,擁有優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容,將進(jìn)一步增強(qiáng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。