中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月10日訊 巴基斯坦白沙瓦-拉合爾高速公路(口行融資)、文萊淡布隆大橋、剛果(布)國(guó)家一號(hào)公路、阿爾及利亞大清真寺、美國(guó)亞歷山大·漢密爾頓大橋、巴哈馬海島度假村……你知道嗎,這些令世界各國(guó)人民自豪的地標(biāo)性建筑都是出自中國(guó)制造,更準(zhǔn)確的說都是中國(guó)央企——中國(guó)建筑的杰出之作。不僅如此,中國(guó)90% 的300米以上超高層建筑、3/4的重點(diǎn)機(jī)場(chǎng)、3/4的衛(wèi)星發(fā)射基地、1/2的核電站、1/3的城市綜合管廊等,國(guó)內(nèi)“高、難、急、險(xiǎn)、重”的重點(diǎn)工程項(xiàng)目,它們也都是出自中國(guó)建筑只手。

今天是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立以來首個(gè)“中國(guó)品牌日”。作為央企的中國(guó)建筑工程總公司也用一座座高難度的地標(biāo)性建筑為祖國(guó)獻(xiàn)禮,數(shù)十年來,憑借高超技術(shù)、優(yōu)異品質(zhì)和誠(chéng)信履約,中國(guó)建筑用自己的品牌形象,為中國(guó)品牌乃至中國(guó)形象贏得信任、贏得榮譽(yù)、贏得更大的市場(chǎng)和更廣闊的空間。分布于世界各地的中建人正在將自己的品牌之夢(mèng)打造成為國(guó)家名片,擔(dān)起國(guó)家的品牌夢(mèng)想。“中國(guó)建筑”的品牌故事既是一家全球最大投資建設(shè)企業(yè)的經(jīng)歷,也是時(shí)代的注腳。

品牌是國(guó)家的名片

品牌是國(guó)家的名片,是國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。塑造國(guó)際知名品牌往往能夠產(chǎn)生巨大的榜樣力量,增強(qiáng)民族的自豪感、自信心,引領(lǐng)全球資源配置和市場(chǎng)開拓,增強(qiáng)國(guó)家在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話語權(quán)。

中國(guó)黨和國(guó)家向來高度關(guān)注品牌發(fā)展,并一直將品牌放在國(guó)家戰(zhàn)略的至高點(diǎn)。黨中央做出“要推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示;政府工作報(bào)告中指出,要“打造更多享譽(yù)世界的‘中國(guó)品牌’”;《國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要》提出要“加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)”;國(guó)務(wù)院國(guó)資委發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》,為央企打造國(guó)際級(jí)品牌指明了方向。

中國(guó)建筑積極響應(yīng)黨和國(guó)家的號(hào)召和部署,將打造“中國(guó)建筑”品牌,助力“中國(guó)建造”品牌作為不可推卸的時(shí)代責(zé)任,結(jié)合投資建設(shè)行業(yè)特點(diǎn),準(zhǔn)確定位,引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步,創(chuàng)新思路,做好頂層設(shè)計(jì),扎實(shí)推進(jìn),務(wù)求工作實(shí)效。

中國(guó)建筑自2006年首次進(jìn)入世界500強(qiáng),位列第486位,歷經(jīng)十一年奮進(jìn),2016年躍至第27位,位居ENR全球承包商首位;連續(xù)2年獲得世界三大著名信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)普、穆迪和惠譽(yù)一致授予的行業(yè)內(nèi)全球最高信用評(píng)級(jí);榮獲中國(guó)政府質(zhì)量領(lǐng)域最高榮譽(yù)——中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)。

對(duì)此,中國(guó)建筑工程總公司董事長(zhǎng)官慶說,“一流的國(guó)際化企業(yè),必然具有享譽(yù)全球的品牌與極具影響力、感召力的企業(yè)文化。”

經(jīng)過多年的發(fā)展,“中國(guó)建筑”品牌形象獲得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)可,逐步成為“中國(guó)建造”的一張靚麗名片。“中國(guó)建筑”品牌連續(xù)5年入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制的“世界品牌500強(qiáng)”榜單;在國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)——英國(guó)著名品牌管理和評(píng)估獨(dú)立顧問公司Brand Finance“2016年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”排名中位列第44位;榮獲國(guó)務(wù)院國(guó)資委首屆“品牌建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)”稱號(hào)。

品牌之魂

中國(guó)建筑深刻認(rèn)識(shí)到,一個(gè)企業(yè)的文化與品牌共生一體,互為表里。為成為最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的投資建設(shè)集團(tuán),中國(guó)建筑以文化為重要依托,加快品牌建設(shè)的步伐,高起點(diǎn)、高水準(zhǔn)地設(shè)計(jì)品牌工作體系和工作計(jì)劃,重點(diǎn)做好了品牌體系搭建、品牌影響與文化內(nèi)涵互通、品牌推廣與文化宣傳一體等關(guān)鍵事項(xiàng)。

伴隨著中國(guó)史無前例的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型疾風(fēng)暴雨的洗禮,中國(guó)建筑在傳承中創(chuàng)新,在競(jìng)爭(zhēng)中突破,品牌和文化建設(shè)也經(jīng)歷了由自發(fā)到自覺,由摸著石頭過河到頂層設(shè)計(jì)的過程。

1996年,中國(guó)建筑在國(guó)內(nèi)建筑行業(yè)率先導(dǎo)入CI戰(zhàn)略,實(shí)施文化融合與品牌統(tǒng)一,強(qiáng)力推進(jìn)“中國(guó)建筑”品牌建設(shè),為企業(yè)的快速發(fā)展奠定了形象基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)。特別是文化理念、CI戰(zhàn)略、行為規(guī)范“三位一體”文化建設(shè)工程,對(duì)內(nèi)成為集團(tuán)品牌文化融合的突破口,對(duì)外成為同業(yè)學(xué)習(xí)的典范,產(chǎn)生了積極的社會(huì)影響。引領(lǐng)國(guó)內(nèi)建筑企業(yè)形成一股打造CI形象的旋風(fēng),有力促進(jìn)了建筑行業(yè)文明施工水平的提升。

通過對(duì)項(xiàng)目實(shí)施全方位、多角度的形象覆蓋,中國(guó)建筑找到了一種通過視覺形象設(shè)計(jì)進(jìn)行品牌建設(shè)與傳播的載體,同時(shí)將CI戰(zhàn)略與項(xiàng)目管理有機(jī)融合,首創(chuàng)出了“過程精品、標(biāo)價(jià)分離、CI形象”項(xiàng)目管理新模式,以高美譽(yù)度、高強(qiáng)度、高沖擊力的信息展示品牌形象,“中國(guó)建筑”品牌伴隨著“花園式”工地的形象深入人心。

2012年,時(shí)值中國(guó)建筑工程總公司組建30周年之際,《中建信條》正式發(fā)布,此后又頒布了行為規(guī)范手冊(cè)《十典九章》,標(biāo)志著中國(guó)建筑以“拓展幸福空間”為使命,以“品質(zhì)保障、價(jià)值創(chuàng)造”為核心價(jià)值觀,以“誠(chéng)信、創(chuàng)新、超越、共贏”為精神內(nèi)核的品牌文化體系正式確定。

此后,以陳超英、陸建新、翟篩紅、王華、周予啟等為代表一批人格化先鋒群像不斷涌現(xiàn)。通過這些先鋒的事跡,讓《中建信條》、《十典九章》深入人心,成為全集團(tuán)的價(jià)值追求與行為規(guī)范,讓積極履責(zé)和工匠精神成為所有中建人的普遍追求和自覺行動(dòng)。

同時(shí),中國(guó)建筑將品牌建設(shè)和管理提升融為一體。通過核心價(jià)值理念和行為導(dǎo)向驅(qū)動(dòng)企業(yè)管理理念、制度、機(jī)制、方法的創(chuàng)新,引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);通過開展系統(tǒng)性的頂層設(shè)計(jì),提升整體品牌文化建設(shè)科學(xué)化水平;通過推進(jìn)統(tǒng)一的品牌形象,明確母子品牌關(guān)系,形成中國(guó)建筑的“品牌星系”。企業(yè)經(jīng)營(yíng)之道的精神底蘊(yùn)和價(jià)值追求日益融入到“中國(guó)建筑”大品牌之中,保障品牌美譽(yù)度不斷提升。中建設(shè)計(jì)、中建鋼構(gòu)等專業(yè)子品牌成為相關(guān)領(lǐng)域業(yè)主首選,中海地產(chǎn)連續(xù)13年品牌價(jià)值位居行業(yè)首位。

品牌之基

堅(jiān)強(qiáng)實(shí)力和誠(chéng)信履約是中國(guó)建筑的品牌之基。

1984年,剛剛成立不久的中國(guó)建筑,就以在時(shí)為“華夏第一高樓”的深圳國(guó)貿(mào)大廈施工中的卓越表現(xiàn)“驚艷”了世界。在連續(xù)三次嘗試滑模施工工藝失敗后,中建人頂著壓力,不氣餒、不放棄,不停試驗(yàn),第四次滑模,一舉成功,最終創(chuàng)造了三天一結(jié)構(gòu)層的“深圳速度”。

“深圳速度”為中國(guó)建筑塑造了“敢為人先”的品牌形象,開創(chuàng)了中國(guó)建筑行業(yè)趕超世界先進(jìn)水平的先河,也成為中國(guó)改革開放和高速發(fā)展的代名詞,被人們津津樂道。時(shí)至今日,“深圳速度”依然是中國(guó)投資建設(shè)領(lǐng)域典范工程的稱頌代名詞。

此后,北京國(guó)貿(mào)中心、深圳地王大廈、上海環(huán)球金融中心、廣州西塔……神州載人航天工程、大亞灣核電站、香港新機(jī)場(chǎng)、“水立方”、中央電視臺(tái)新址、臺(tái)山核電站、南京南站、哈大高鐵……以及近期597米的天津117大廈、600米的深圳平安金融中心、636米的武漢綠地中心……一大批標(biāo)志性工程彪炳中國(guó)建筑行業(yè)史冊(cè),成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮的標(biāo)志。

2016年,中國(guó)建筑連續(xù)承接了中共六大常設(shè)展覽館、G20 杭州峰會(huì)會(huì)場(chǎng)及敦煌文博會(huì)主場(chǎng)館等重大項(xiàng)目,承載著對(duì)外展示國(guó)家形象、深化中俄兩國(guó)人民友誼、落實(shí)主場(chǎng)外交、推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略的政治任務(wù),也是中國(guó)向世界展示工匠精神、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的載體。三項(xiàng)工程均面臨著時(shí)間緊、任務(wù)重、資源有限的挑戰(zhàn)。工程建設(shè)中既要體現(xiàn)中國(guó)文化特色還要追求細(xì)節(jié)之美,項(xiàng)目體量大,施工環(huán)境差、施工條件惡劣。工程能否如期高質(zhì)量的竣工,既是對(duì)中國(guó)建筑設(shè)計(jì)、施工、管理和技術(shù)能力的綜合考量,也直接影響相關(guān)活動(dòng)的順利舉辦和“中國(guó)建筑”品牌的塑造。

面對(duì)困難,中國(guó)建筑全力以赴“跑步”進(jìn)場(chǎng),發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),組建了由所屬投資、設(shè)計(jì)、建設(shè)、安裝、裝飾等單位共同參與的專業(yè)團(tuán)隊(duì),運(yùn)用全球先進(jìn)的管理模式與施工技術(shù)匠心建造,將“工匠精神”滲透到項(xiàng)目設(shè)計(jì)建造的每個(gè)細(xì)節(jié),用建筑講述中華待客之道,克服“工期緊張、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、使用要求高”等重重困難,將“不可能”變?yōu)椤翱赡堋?

——?jiǎng)?chuàng)新技術(shù),在中共六大常設(shè)展覽館項(xiàng)目采用“逆作法”施工,搭設(shè)全封閉的綠色暖棚,保證室內(nèi)砌筑、抹灰、古建補(bǔ)磚的施工質(zhì)量。以俄羅斯古建修復(fù)第一速度293天的時(shí)間完成中共六大會(huì)址修復(fù)工作;

——實(shí)現(xiàn)“零疏漏”,僅用 7 個(gè)月時(shí)間完成體量國(guó)內(nèi)最大、世界排名第二的 G20 杭州峰會(huì)會(huì)場(chǎng)改造,圓滿完成我國(guó)外交主場(chǎng)的建設(shè),并高效保障峰會(huì)期間的運(yùn)維工作,受到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。

——應(yīng)用“裝配式建造+EPC”方式,最大限度地利用中建數(shù)字化平臺(tái),僅用 8 個(gè)月時(shí)間完成常規(guī)需要 4 年才能建成的敦煌文博會(huì)主場(chǎng)館,創(chuàng)造了“敦煌奇跡”,成為建筑業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的鮮活案例和成功實(shí)踐。

作為國(guó)內(nèi)最早“走出去”的投資建設(shè)企業(yè),中國(guó)建筑以“品質(zhì)保障,價(jià)值創(chuàng)造”為核心理念,憑著不打折扣的誠(chéng)信履約能力,一次又一次贏得了國(guó)際合作方的絕對(duì)信任。

在阿爾及利亞,嘉瑪大清真寺是一個(gè)挑戰(zhàn)世界極限的項(xiàng)目。要在距地震帶不到30公里的地方,建設(shè)高達(dá)265米的世界最高宣禮塔,并且按業(yè)主要求能夠完好使用1000年,顯然是一個(gè)讓人望而生畏的項(xiàng)目。同時(shí),嘉瑪大清真寺還是阿爾及利亞復(fù)興的象征,競(jìng)標(biāo)過程受到阿國(guó)朝野和國(guó)際社會(huì)的巨大關(guān)注。中國(guó)建筑能夠在和歐洲、美洲、亞洲共計(jì)14家承包商或聯(lián)合體的競(jìng)爭(zhēng)中勝出,除了技術(shù)標(biāo)和商務(wù)標(biāo)綜合評(píng)分第一名以外,“信任加分”是非常重要的因素。現(xiàn)在,“有困難的項(xiàng)目,找CSCEC”在許多國(guó)家建筑領(lǐng)域被深信不疑。把那些施工難度大、質(zhì)量要求高、工期要求緊的項(xiàng)目交給中國(guó)建筑,是許多業(yè)主的第一選擇。

放眼全球,中國(guó)建筑已累計(jì)在海外129個(gè)國(guó)家和地區(qū)承建了近6000項(xiàng)工程,在“一帶一路”區(qū)域,中國(guó)建筑作為踐行國(guó)家倡議的代表者與領(lǐng)先者,海外投資建設(shè)運(yùn)營(yíng)一體化服務(wù)價(jià)值鏈的組織者和領(lǐng)導(dǎo)者,已進(jìn)入沿線45個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù),由中國(guó)進(jìn)出口銀行融資、中國(guó)建筑承建的巴基斯坦白沙瓦-卡拉奇高速公路項(xiàng)目是“一帶一路”重點(diǎn)開局工程之一,由中國(guó)建筑承建的吉布提港多哈雷碼頭項(xiàng)目成為“一帶一路”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),俄羅斯聯(lián)邦大廈登頂歐洲第一高樓、肯尼亞內(nèi)羅畢哈斯塔成為非洲第一高樓,印尼雅加達(dá)標(biāo)志塔將成為東南亞最高樓,在中外領(lǐng)導(dǎo)人的見證下,簽署了埃及新首都項(xiàng)目、澳大利亞西澳省基礎(chǔ)設(shè)施一攬子項(xiàng)目總承包框架協(xié)議等。

一座座標(biāo)志性建筑,在世界人民心中樹立起了“中國(guó)建筑”品牌形象的豐碑。

品牌之路

創(chuàng)新是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力,是打造偉大企業(yè)品牌的必由之路。中國(guó)建筑始終堅(jiān)持改革創(chuàng)新,積極推進(jìn)資本運(yùn)作和創(chuàng)新發(fā)展。

2007年,聯(lián)合三家世界500強(qiáng)企業(yè)共同發(fā)起成立中國(guó)建筑股份有限公司,并于2009年7月29日在上海證券交易所成功上市。自此,企業(yè)治理結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善,集團(tuán)管控能力明顯增強(qiáng),初步建立起符合國(guó)有企業(yè)特質(zhì)與上市公司監(jiān)管規(guī)則的現(xiàn)代企業(yè)制度,決策執(zhí)行協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)。持續(xù)提升資本運(yùn)營(yíng)能力,一系列并購(gòu)、重組、分拆等舉措增強(qiáng)了集團(tuán)專業(yè)化、國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)能力,優(yōu)化了市場(chǎng)布局,完善了產(chǎn)業(yè)鏈條。商業(yè)模式發(fā)生深刻變革,在傳統(tǒng)建筑地產(chǎn)優(yōu)勢(shì)主業(yè)基礎(chǔ)上,以城市綜合開發(fā)、融投資建造、產(chǎn)融結(jié)合為主的運(yùn)營(yíng)形式創(chuàng)新發(fā)展,核心競(jìng)爭(zhēng)能力不斷塑強(qiáng),價(jià)值創(chuàng)造能力大幅提升。努力探索整合系統(tǒng)內(nèi)規(guī)劃設(shè)計(jì)、投資開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、房屋建筑工程等“四位一體”的綜合服務(wù)運(yùn)營(yíng)能力,實(shí)現(xiàn)由“建房”向“建城”轉(zhuǎn)變。

近年來,中國(guó)建筑在鄭州、西安、貴陽(yáng)、濰坊等地進(jìn)行了一系列有益嘗試。其中的代表性項(xiàng)目——鄭州濱河國(guó)際新城綜合考慮城市的地理氣候、文化特色和功能布局等,定位為國(guó)際、生態(tài)、智慧城市,打造國(guó)際化、生態(tài)化、人文化的城市商圈和城市品牌,項(xiàng)目自主編制了《濱河國(guó)際新城可持續(xù)指標(biāo)研究體系》,并于2015年12月申報(bào)聯(lián)合國(guó)城市可持續(xù)發(fā)展范例獎(jiǎng)。

現(xiàn)在,中國(guó)建筑聚焦平臺(tái)化協(xié)調(diào)道路,打造城市區(qū)域整體規(guī)劃、環(huán)境整治、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、保障房建設(shè)、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入與運(yùn)營(yíng)等“N位一體”平臺(tái),互利共贏,創(chuàng)新發(fā)展,初步形成了中國(guó)建筑在城市綜合開發(fā)領(lǐng)域的良好品牌效應(yīng)。

科技創(chuàng)新也是企業(yè)品牌成長(zhǎng)和壯大的重要牽引力,中國(guó)建筑打造了以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、項(xiàng)目為載體、產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系,持續(xù)推進(jìn)綠色建造、智慧建造、建筑工業(yè)化三大方向科研工作,創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)。集團(tuán)承擔(dān)的 8 項(xiàng)“十二五”科技研究國(guó)家級(jí)課題成果全部通過驗(yàn)收,在“十三五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃700多個(gè)立項(xiàng)項(xiàng)目中,中國(guó)建筑牽頭 6 個(gè)項(xiàng)目、28個(gè)課題的研究,位居全國(guó)各行業(yè)申報(bào)單位排名TOP 10 。集團(tuán)獲國(guó)務(wù)院國(guó)資委頒發(fā)的中央企業(yè)“科技創(chuàng)新企業(yè)獎(jiǎng)”,25家所屬企業(yè)被成功認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)。中國(guó)建筑正在擺脫傳統(tǒng)建筑行業(yè)的刻板印象,成為“高科技品牌”的一員。

2016年,中國(guó)建筑轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯著,實(shí)現(xiàn)新簽合同額首次超過 2 萬億元、同比增長(zhǎng)24%,穩(wěn)居全球同類企業(yè)之首;基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)爆發(fā)式發(fā)展,新簽合同額同比增長(zhǎng)83%;海外業(yè)務(wù)快步向前,營(yíng)業(yè)收入首次突破百億美元。

依托良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),中國(guó)建筑積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,平均每年為120萬農(nóng)民工提供就業(yè)機(jī)會(huì),相當(dāng)于帶動(dòng)約500萬農(nóng)村人口奔小康;“十二五”期間累計(jì)在18個(gè)省、市投資、承建了近3000萬平方米的保障性住房;在玉樹地震災(zāi)后重建中,中國(guó)建筑完成了86個(gè)項(xiàng)目建設(shè)任務(wù)。在天津港爆炸事故救援中,中國(guó)建筑是最早到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)救援隊(duì)伍,累計(jì)承擔(dān)18個(gè)小區(qū)逾萬戶居民住宅的維修工作。在深圳滑坡事故搶險(xiǎn)過程中,中國(guó)建筑投入設(shè)備百余臺(tái)、人員千余名,承擔(dān)起范圍最廣、難度最大、危險(xiǎn)性最高的搶險(xiǎn)任務(wù);集團(tuán)積極開展定點(diǎn)扶貧、公益捐贈(zèng)等活動(dòng),編制并落實(shí)“精準(zhǔn)扶貧三年規(guī)劃”,確保集團(tuán)幫扶定點(diǎn)扶貧縣與全國(guó)同步建成小康社會(huì),同時(shí)每年對(duì)外捐贈(zèng)近5000萬元... ...這一切,為“中國(guó)建筑”品牌注入了責(zé)任內(nèi)核。

未來,世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)從根本來說是品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)建筑將堅(jiān)持走品牌化路線,提質(zhì)增效,轉(zhuǎn)型升級(jí),將創(chuàng)新、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)推向極致,多方位開展強(qiáng)勢(shì)品牌建設(shè),打造世界投資建設(shè)領(lǐng)域的第一品牌,讓“中國(guó)建筑”品牌成為展現(xiàn)中國(guó)文化和國(guó)家形象最為靚麗的名片。