付費(fèi)視頻市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，發(fā)展?jié)摿薮?/span>

“付費(fèi)用戶的主流是普通網(wǎng)民，他們的主要消費(fèi)內(nèi)容是貼近生活的國產(chǎn)影視劇，所以我們加大國產(chǎn)院線電影采購、加大自制國產(chǎn)超級(jí)網(wǎng)劇、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展。此外，不斷嘗試新的內(nèi)容類別如綜藝、動(dòng)漫、少兒等，滿足網(wǎng)民差異化的觀影需求；同時(shí)也引進(jìn)了一部分優(yōu)秀的境外影視劇作為補(bǔ)充。”楊向華向記者介紹說。

優(yōu)酷會(huì)員相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，“在排播手段上，優(yōu)酷采取了大劇同步海外播出優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源、會(huì)員提前看《極品家丁》《飛刀又見飛刀》等自制網(wǎng)劇、縮短網(wǎng)絡(luò)院線與傳統(tǒng)院線和衛(wèi)視頻道的時(shí)間差等方式。”

各大視頻網(wǎng)站“鏖戰(zhàn)”，比拼的除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還有用戶體驗(yàn)。為此，各網(wǎng)站紛紛進(jìn)行技術(shù)提升，在畫質(zhì)增強(qiáng)、音頻效果等方面更加優(yōu)化。

那么，付費(fèi)視頻的未來將如何發(fā)展？

“對(duì)于視頻網(wǎng)站本身來講，它的資金鏈壓力是很大的，每天睜開眼都會(huì)巨虧百萬。現(xiàn)在，占有一些市場(chǎng)份額的網(wǎng)站已經(jīng)培育起了不少忠實(shí)觀眾，所以通過付費(fèi)來回收資本。”冷凇認(rèn)為，付費(fèi)的目標(biāo)是分眾、小眾、精品。“未來，付費(fèi)策略應(yīng)該首先培育良性的付費(fèi)市場(chǎng)，讓觀眾形成為高質(zhì)量視頻買單的好習(xí)慣；通過網(wǎng)友的付費(fèi)行為，又能夠分析研究大眾的消費(fèi)習(xí)慣，從而指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)行分眾營銷和提高質(zhì)量；網(wǎng)站還能進(jìn)一步將客戶習(xí)慣和廣告商、電商等對(duì)接，從而以大數(shù)據(jù)為支撐，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。”

跟全球比較成熟的市場(chǎng)相比，我國的付費(fèi)視頻市場(chǎng)現(xiàn)在還處于發(fā)展初期。“在線付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，將使電影的收入周期延長(zhǎng)，在電影院下映后的很長(zhǎng)時(shí)間保持一個(gè)穩(wěn)定的收入；會(huì)使更多優(yōu)質(zhì)的連續(xù)劇內(nèi)容產(chǎn)生更高的收入規(guī)模，反過來也促進(jìn)連續(xù)劇的制作質(zhì)量提高。動(dòng)漫、少兒等節(jié)目?jī)?nèi)容也將產(chǎn)生新的收入機(jī)會(huì)。用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，會(huì)使得依托于影視劇IP的其他收入模式，如游戲、衍生周邊、樂園等業(yè)務(wù)收入規(guī)模也得到增長(zhǎng)。”楊向華表示。（記者 鄭海鷗  制圖：蔡華偉）