為什么人們?cè)敢飧顿M(fèi)了

“百度一下，你就知道”，這是搜索引擎帶來(lái)的方便，然而現(xiàn)實(shí)中你會(huì)發(fā)現(xiàn)即使百度一下，也有可能還是不“知道”，因?yàn)樗阉饕娴拇鸢敢卜簽E了，常?！按鸱撬鶈?wèn)”，找一個(gè)稱心如意的回答猶如大海撈針。而web2.0時(shí)代，又催生了一大批社交媒體，每日輸出大量的信息，以至信息超載，我們的大腦吸收能力有限，面對(duì)巨量信息，顯然不夠用了。

“在互聯(lián)網(wǎng)早期階段，科技公司更多依賴免費(fèi)的消費(fèi)者模式。但隨著內(nèi)容數(shù)量迅速增加，質(zhì)量卻沒(méi)有跟上，用戶不得不花費(fèi)更多時(shí)間和精力去篩選信息。這種情況下，他們?cè)敢鉃槟艽_保提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的內(nèi)容管理者支付更高的費(fèi)用。”在接受媒體采訪時(shí)，艾媒咨詢公司分析師婁梅靜說(shuō)道。

就在去年年初，微博針對(duì)微信公眾號(hào)優(yōu)質(zhì)作者正式開(kāi)放綠色通道。通過(guò)加入“微博簽約自媒體”，優(yōu)秀的自媒體作者可以獲得商業(yè)變現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩大平臺(tái)對(duì)于自媒體人的爭(zhēng)搶，說(shuō)明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺。物以稀為貴。36氪媒體公司總裁馮大剛認(rèn)為：“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原本就是有價(jià)值的，為特定知識(shí)付費(fèi)符合用戶需求，也是媒體發(fā)展的一種必然?！?/p>

用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）模式興起的時(shí)代，催生了一批意見(jiàn)領(lǐng)袖，在知識(shí)圈子里，他們被稱為智力精英，成為了巨量信息的過(guò)濾者、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的把關(guān)人?！爸R(shí)網(wǎng)紅”們依靠粉絲效應(yīng)可以吸引追隨者持續(xù)關(guān)注，同時(shí)，有價(jià)值的信息讓用戶愿意為內(nèi)容買(mǎi)單。“是決定付費(fèi)之前比較認(rèn)可這個(gè)人，對(duì)他有點(diǎn)了解，才會(huì)去。 ”購(gòu)買(mǎi)過(guò)付費(fèi)直播知乎live的楊小姐說(shuō)自己愿意為演講者付費(fèi)是因?yàn)椤案杏X(jué)這個(gè)人講的會(huì)比較有干貨”。

另外，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)內(nèi)容價(jià)格低也對(duì)用戶形成吸引，曾經(jīng)花錢(qián)圍觀過(guò)微博問(wèn)答的用戶曉雨說(shuō)：“提問(wèn)者花錢(qián)問(wèn)博主，我付一元就可以看。因?yàn)楸容^便宜，而且提問(wèn)的問(wèn)題比較吸引我，所以就看了。”

大蛋糕，不是人人都能吃上

內(nèi)容付費(fèi)是塊大蛋糕，但是并不是人人都能吃上一口，想靠?jī)?nèi)容盈利的“分答” 就曾陷入窘境。

2016年，果殼網(wǎng)創(chuàng)始人姬十三創(chuàng)設(shè)的問(wèn)答類(lèi)產(chǎn)品“分答”上線，在這個(gè)軟件上，每人都可以設(shè)定自己接受提問(wèn)的價(jià)格，被提問(wèn)后，回答者在60秒內(nèi)語(yǔ)音回復(fù)并獲得所設(shè)定收入，其他用戶可通過(guò)1元的價(jià)格偷聽(tīng)問(wèn)答，提問(wèn)者和回答者各獲一半分成。

從5月15日產(chǎn)品上線開(kāi)始，24天,“分答”創(chuàng)下了50萬(wàn)問(wèn)答、19萬(wàn)次付費(fèi)的“成績(jī)單”。

一盆冷水潑來(lái)。

2016年8月，分答因技術(shù)升級(jí)停擺47天，用戶無(wú)法登陸，等到再次返場(chǎng)時(shí)，分答“瘦了”，清理掉了許多板塊和內(nèi)容，并主推健康、職場(chǎng)以及科普三大欄目。

有媒體分析，“分答”這樣的媒體在增加黏度和流量上遇到了兩個(gè)問(wèn)題：語(yǔ)音回復(fù)在社交討論中不占優(yōu)勢(shì)；知識(shí)分享和知識(shí)變現(xiàn)開(kāi)放性不同，越強(qiáng)調(diào)變現(xiàn)，其開(kāi)放性就會(huì)越弱，這與強(qiáng)調(diào)社交形成了天然的矛盾。

與文字相比，語(yǔ)音的非理性在知識(shí)變現(xiàn)領(lǐng)域上難免會(huì)遭遇持久性的挑戰(zhàn)。心理學(xué)家汪冰認(rèn)為，真正的學(xué)習(xí)無(wú)法碎片化，喜歡轉(zhuǎn)知識(shí)帖的人，未必能把碎片化知識(shí)嵌入自己的系統(tǒng)，收獲并不會(huì)很大，用戶在滿足好奇心之后，可能就會(huì)流失。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)也使一些智力精英望而卻步。因?yàn)榭梢宰儸F(xiàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難免遭人哄搶，自媒體上抄襲現(xiàn)象泛濫，有人辛辛苦苦寫(xiě)東西卻淪為為他人做嫁衣。另外，如何讓受眾樂(lè)意買(mǎi)賬，并且在得到內(nèi)容后不覺(jué)得后悔，這是對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的發(fā)問(wèn)。

當(dāng)越來(lái)越多的人涌入風(fēng)口，無(wú)疑，知識(shí)變現(xiàn)的難度也會(huì)加大，對(duì)于想用知識(shí)換鈔票的人來(lái)說(shuō)，將會(huì)面臨更殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。

不再霧里看花，水中望月，人人都想借一借智力精英的慧眼，去看更豐富的世界。樂(lè)評(píng)人鄧柯評(píng)價(jià)知乎：“很多回答都閃耀著智慧的光芒，我在這里學(xué)到的，還有思考問(wèn)題的不同角度和方式。”