“足不出戶、買遍天下”，方便快捷的網絡購物正成為人們購物的“新歡”。國家統計局北京調查總隊昨天發布調查顯示，網購正在改變北京居民的消費習慣，超八成網購用戶月均網購兩次及以上?！百I買買”的同時，居民沖動消費日趨冷靜，品質消費悄然形成。

理性逐漸取代“買買買”

如今網上購物越來越便捷，更多的人開始嘗試網購。近期，國家統計局北京調查總隊從本市網上購物活躍的人群中選取樣本調查發現，2016年北京網購用戶平均每月網購4.7次，其中三成受訪者表示每月網購頻次在6次及以上。

調查顯示，在792位受訪者中，67.7%的受訪者表示因網購減少了外出購物的次數，較2015年進一步擴大。與此同時，外出購物的物品數量也在減少。22.1%的受訪者表示外出購物的物品數量“明顯減少”或“有所減少”，這一比例較2015年的21.4%小幅提升。

“從調查結果看，大家在網購時顯得更加理性，開始注重品質消費?！眹医y計局北京調查總隊相關負責人介紹，網購用戶中，認為網購對消費支出影響基本不變的比例為46%，較2015年的43.3%有所擴大，“買買買”的沖動消費有回歸理性的趨勢。

線下購物貨比三家，網上購物也要精心挑選。七成以上受訪者表示網購時會“先制定購買計劃，有針對性地在網上搜索，經過仔細比較后購買”，近五成受訪者表示會“經常瀏覽購物網站，尋找價廉物美的商品（服務），根據近期生活需要有計劃購買”。

品牌效應正成為影響居民網購決策的重要依據。在對網購消費習慣的調查中，選擇“對某一品牌或企業有信任感、忠誠度高，購買目標明確”的受訪者比重首次超過選擇“經常瀏覽購物網站，發現自己喜歡的商品（服務）就購買”的比重。