36氪付費專欄“開氪”在36氪App內正式上線。

但記者在采訪中發現，有些用戶對于內容的付費意愿并不強烈。

就職于某旅游公司的一位微信用戶就表示，不論微信公眾號是否開通付費功能，自己都“基本不會”為內容花錢。她坦言，平時的工作很忙，不看微信付費文章“主要是因為懶”。

和該用戶相似，微博上也有人直言，“不付費都不一定看，付費就更不看了”。

此外，對于收入不高的學生等人群而言，付費無形中抬高了門檻。就讀于北京某高校的小郭就直言，自己不會參與微信付費閱讀，而原因就是“窮”。

不過，也有人表示會“有選擇地”為內容買單。有媒體從業者向記者坦言，自己肯定會關注付費閱讀的內容，主要是“因為工作所在，不得不看”。他同時表示，這也是保持自己能了解某行業最新動態的一種方式。

那么付費究竟能走多遠？對此，中國傳媒大學新媒體研究院副院長曹三省認為，基于近年來移動互聯的發展，共享經濟、小額支付、移動支付的出現，對內容付費來說，“算是一個機遇”。

但他同時指出，“更大的挑戰在于是不是真的能夠建立‘付費墻’”?！澳壳盎ヂ摼W上的內容非常豐富，付費閱讀還需要觀測是否能讓更多的用戶認可，并建構起來一種有效的盈利模式?！?/p>

他告訴記者，目前已有的付費閱讀模式在今天的機遇就在于“小額支付條件下用戶的沖動消費”?！坝脩艨吹竭@個東西，他也懶得到別處找了，交的錢也不多。這種情況下他有可能點一下?！?/p>

對于不少平臺提出的“提供精品內容”，曹三省認為，提供精品內容只是“一個必要條件”，但并非代表精品內容就一定能有用戶付費?！罢驹趦热菹M者的角度看，如果他不喜歡這個東西，沒有引起他的興趣，那么再精品對他也是沒有意義的?！?/p>

他認為，雖然付費閱讀近來頗為火熱，但“這一撥趨勢仍有待觀察”。

《2016年中國網絡新媒體用戶研究報告(簡版)》認為，這說明“對新媒體用戶付費獲得優質內容的用戶教育，已經初見成效”，但“尚需吸引有相當數量消費意愿、但尚未完成消費的新媒體用戶”。(記者 宋宇晟)