資料圖：微信公眾號手機版截圖

近日，有媒體曝出，騰訊將推出微信公眾號付費閱讀功能。16日，微信團隊向中新網記者證實，微信公眾號付費訂閱功能確實在推進中，并“已經在做測試”。

事實上，近年來，得到、分答、知乎、喜馬拉雅FM等平臺紛紛進入內容付費領域，在互聯網上花錢“買”內容來看或聽也并不鮮見。與此同時，愿意為內容付費的用戶數也正在增長。

艾瑞咨詢發布的《2016年中國網絡新媒體用戶研究報告(簡版)》顯示，在“2015年中國新媒體用戶付費習慣與意愿統計”中，有33.8%的新媒體用戶已經產生過對新媒體內容的付費行為，有15.6%的用戶有進行付費的意愿但是還沒有進行付費的行為，50.6%的新媒體用戶不愿意也不打算為新媒體內容付費，而在2014年的調研數據中，有69.7%的用戶不愿意為新媒體付費。

就在2月15日，36氪付費專欄“開氪”在36氪App內正式上線。其官方發布的消息也指出，付費內容的需求“正在以驚人的速度擴大”。

該文章還稱，“我們發現，在這個信息爆炸時代，用戶在內容獲取中遇到了一些問題，諸如優質內容的篩選成本逐日升高，渠道過多導致內容獲取效率低下”。文章認為，針對這類問題，付費訂閱產品正可以“更好的滿足用戶需求”。