今年,電影市場(chǎng)開門紅。1月份,全國(guó)票房收入共計(jì)48.5億元,同比增長(zhǎng)26%,再度刷新歷史。

對(duì)于電影行業(yè)來說,這是一個(gè)難得的好消息。2016年下半年,電影市場(chǎng)增速下滑,外界一致解讀為“行業(yè)寒冬”。

然而,對(duì)于熱火的市場(chǎng),業(yè)內(nèi)人士卻“不買賬”。有分析人士認(rèn)為,電影行業(yè)看似表面光鮮,實(shí)則虛假繁榮。

1月份電影票房收入同增26%

根據(jù)微影時(shí)代數(shù)據(jù),2017年1月份,全國(guó)票房收入共計(jì)48.5億元,與2016年的38.5億元相比增長(zhǎng)26%,再創(chuàng)新歷史新高;影院數(shù)量7913家,與2016年的6488家相比,增長(zhǎng)了22%;電影播放場(chǎng)次700萬場(chǎng),與2016年的538萬場(chǎng)相比增長(zhǎng)了30%;觀影人次高達(dá)1.33億人,與2016年的1.17億人相比,增長(zhǎng)了15%。

縱觀全月數(shù)據(jù),上半月票房市場(chǎng)較冷,元旦檔同比有所下滑,進(jìn)入春節(jié)檔期后,票房開始直線飆升,最高點(diǎn)出現(xiàn)在大年初一(1月28日),單日票房突破8億元,刷新歷史單日票房記錄。

其中,票房收入前三名分別是《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》和《情圣》,上述3部影片當(dāng)月票房收入分別為9.12億元、5.63億元以及5.47億元。從數(shù)據(jù)上來看,1月份只有上述3部影片票房收入邁過5億元門檻,也就是說,這場(chǎng)盛宴仍然是由爆款帶動(dòng)起來的。

值得一提的是,1月份,上映的國(guó)產(chǎn)片有20部,占上映影片總數(shù)的66.67%;票房收入達(dá)到36億元,占票房總收入78.26%。微影時(shí)代認(rèn)為,國(guó)產(chǎn)票房高企的主要原因是受到春節(jié)檔排片陣容影響。從票房分布來看,三線、四線、五線城市票房占比大幅提升。

從數(shù)據(jù)來看,2017年電影市場(chǎng)開局精彩。這讓人不禁疑問,說好的寒冬呢?

回溯2016年全年,在《美人魚》的帶領(lǐng)下,春節(jié)檔打出一個(gè)“大滿貫”,業(yè)內(nèi)人士紛紛暢想全年票房收入600億元不是夢(mèng)。然而現(xiàn)實(shí)是殘酷的,2016年第二季度以來,票房收入增速驟降,全年票房收于450億元,同比增長(zhǎng)2%。

痛定思痛,業(yè)內(nèi)認(rèn)定,凜冬將至,對(duì)2017年也給出“悲觀”的判斷。在《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪過程中,有不少分析師認(rèn)為,2017年中國(guó)票房總收入將維持在450億元左右。

誰曾想,2017年一開年,悲觀論者就被華麗的數(shù)據(jù)撞了腰。

行業(yè)浮躁透支未來

有意思的是,即使2017年1月份票房收入再創(chuàng)新高,但是對(duì)于全年市場(chǎng)表現(xiàn),業(yè)內(nèi)仍持悲觀情緒。

今年開年票房走高的主要原因在于春節(jié)檔加持,樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示:“去年農(nóng)歷春節(jié)是2月份,票房收入都算在2月份的數(shù)據(jù)里,而今年過年早,1月28日大年初一,于是,僅憑借春節(jié)檔前兩日的票房收入,直接拉升了全月的票房數(shù)據(jù)。”

從整體來看,情況并不樂觀。彭侃進(jìn)一步表示,“近些年,電影市場(chǎng)渠道不斷下沉,屏幕數(shù)量急劇增加,卻沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來支撐。比如,今年春節(jié)檔幾部影片上映,觀眾有所期待,所以大年初一當(dāng)日票房收入破8億元,說明受眾市場(chǎng)數(shù)量龐大。但是,隨后幾日票房收入就開始腰斬,因?yàn)殡娪翱诒恍?觀眾看完電影后發(fā)現(xiàn)一部比一部爛。”

當(dāng)下,中國(guó)電影圈最大的問題在于——浮躁。“當(dāng)下中國(guó)電影和資本走得很近,熱錢涌動(dòng),大家都想著撈快錢,怎么盡快忽悠觀眾,這就導(dǎo)致兩個(gè)現(xiàn)象:第一,電影成為一種投資平臺(tái),以回報(bào)率來區(qū)分電影的優(yōu)劣,而不是口碑;第二,推高明星藝人、導(dǎo)演身價(jià),優(yōu)質(zhì)影片是需要時(shí)間去雕琢,需要沉下心來去創(chuàng)作的。而當(dāng)下一線演員、導(dǎo)演不搞創(chuàng)作,不想怎么雕琢劇本,卻把心思放在賺錢上面,想著怎么成立空殼公司,運(yùn)作資本套現(xiàn)。整個(gè)行業(yè)風(fēng)氣是浮躁、扭曲的。反觀電影水平并未有明顯進(jìn)步,不僅優(yōu)質(zhì)影片稀缺,哪怕是中等水平的電影也寥寥無幾。影片的質(zhì)量跟不上銀幕增長(zhǎng)速度,將成為2017年全年票房走低的主要原因。”彭侃如是說。