體育旅游應運而生

專家表示，現在體育和旅游的主力消費人群契合度非常高，主要集中在80后和90后。他們對體育文化精神的追求愈發突出，需要有不斷涌現的體驗度高的產品滿足他們的需求，體育旅游這一新型業態應運而生。

隨著冬奧會熱潮的效應逐漸顯現，冰雪運動如今持續升溫。國家體育總局冬季運動管理中心大眾冰雪部部長王春露介紹，目前全國正規能容納大眾滑雪的滑雪場超過200座，主要分布在東北、河北和新疆。黑龍江冰雪資源最豐富，以亞布力滑雪場為龍頭，全省的眾多雪場成為全國滑雪愛好者的樂園。

“這一兩年全國平均下來，玩滑雪的人大概有30%的增長，我的店里增長就更明顯了?！钡聡挚搜┚咧袊偞睚R勇說。

早在1996年亞布力舉行第三屆亞冬會之時，滑雪就已經作為一項大眾運動進入公眾視野。20年后，滑雪運動在中國持續升溫，亞布力滑雪旅游度假區單月便可接待游客十余萬人次，節假日期間客房更是一床難求。

數據顯示，2013至2014年度，亞布力景區接待游客數量為18.5萬，2015至2016年度，接待人數迅速上漲超過45萬，并帶來了8620萬元的收入。

隨著《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》等政策相繼出臺，將有更多的冰雪場館在各地得到規劃，滿足日漸增長的冰雪體育人口。冰雪體育群體的快速崛起，也讓經受油價大幅下跌、玉米臨儲價格下調、天然林商業性采伐全面停止等經濟“嚴冬”考驗的東北閃現了經濟新亮點。此外，諸多省份開展的“百萬青少年上冰雪”等全民上冰雪刺激政策，為處于萌芽狀態的冰雪體育產業奠定了基礎。

作為中國唯一一家自主生產滑冰鞋的企業，2015年6月，齊齊哈爾黑龍冰刀制造有限公司乘勢恢復生產。1951年，它便伴隨東北老工業基地的建設宣告成立，三年后工廠試制冰刀成功。如今，老工業基地轉身，它也在沉寂多年后首次復產。

“如今訂單中很大一部分比例需要滿足省內青少年冰雪活動，此外越來越多的滑雪愛好者，也讓我們開始嘗試雪板的制作。”黑龍冰刀制造有限公司副總經理胡君說。

“2015年賣出了不到3000雙冰鞋，2016年已經超過5000雙了，現在真是趕上一個好時候！”長春百凝盾體育用品器材有限公司創始人王陽說。這位曾經的全國短道速滑冠軍，如今已成為國內最優秀的冰鞋制造商之一。他認為，與冬季項目相關的體育產業對國內企業來說，是一個有待開掘的“大金礦”。

2016年5月，國家體育總局、國家旅游局簽署了《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》。國務院辦公廳去年11月印發了《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》。體育旅游也被視為體育產業發展的熱點之一。

北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會，為京津冀體育旅游注入新動能，地緣相鄰的北京和張家口正在著力打造體育休閑文化旅游帶。進入冰雪季，來自各地的游客在北京延慶、密云和河北承德、張家口等地馳騁于冰雪之間。這一區域是京冀共建的生態（冰雪）旅游圈，目前已聯合推出一批內容豐富、形式多樣的冬季體育旅游產品。據張家口市政府相關負責人士介紹，這個雪季全市接待游客和旅游綜合收入都大幅增加，張家口作為知名冰雪旅游目的地的品牌效應逐步顯現。

在河北承德久負盛名的旅游勝地避暑山莊的滑冰場內，場面的火熱與室外的寒冷對比鮮明。6歲的孫藝迪雖然還在上幼兒園，卻已有兩年“冰齡”。寒假期間，她每周都會和父親來這里學習滑冰?！昂⒆訉W習滑冰學對了，這不僅對孩子平衡能力有幫助，還能增強體質，孩子這一冬都沒感冒過。”孫藝迪的父親說。