隨著“健康中國”戰(zhàn)略的推進，人們愈發(fā)熱衷跑步、騎行、打太極拳、滑冰滑雪等體育運動。相關(guān)部門出臺系列發(fā)展規(guī)劃，民間資本紛紛涌入體育產(chǎn)業(yè)，我國已悄然進入大眾體育消費時代。

但受我國體育裝備制造有效供給不足等因素制約，體育消費潛能大而開發(fā)不足，仍有較大增長空間。業(yè)內(nèi)人士及專家建議，可從供給側(cè)改革入手，優(yōu)化市場環(huán)境，加大人才培養(yǎng)，讓體育消費的源頭動力“量質(zhì)齊發(fā)”，助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動經(jīng)濟增長。

體育消費迅猛增長

過去一年，引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家政策接連發(fā)布，《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃》等一系列政策，勾勒出中國體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展輪廓。

熱愛跑步的哈爾濱市民鄒姝不滿足于在電視上或賽場看體育比賽，她剛參加完兩項黑龍江省馬拉松系列賽事，釋放自己的運動熱情。作為紀(jì)念，鄒姝將自己跑步的公里數(shù)和獎牌曬到朋友圈上，獲得好友點贊。

公開資料顯示，在中國跑團數(shù)量已超12萬個，常年參與跑團活動的總?cè)舜纬^1000萬。與此同時，購買相關(guān)裝備、請專業(yè)教練指導(dǎo)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展。鄒姝告訴《經(jīng)濟參考報》記者，算上購買衣服和相關(guān)裝備，她一年花在跑步上的費用近4000元。

伴隨社會發(fā)展、奧運效應(yīng)的影響，運動熱潮如今正席卷我國，包括黑龍江省在內(nèi)很多地方都將體育產(chǎn)業(yè)作為振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，并形成了大眾體育消費熱潮。尤其是2014年10月，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》出臺，更是點燃了蓄力已久的體育消費投資熱情。

由專業(yè)機構(gòu)發(fā)布的《2016中國體育消費生態(tài)報告》顯示，從2013到2015年，占消費最大比重的運動鞋包和健身訓(xùn)練兩個類別的消費指數(shù)分別增長了4.6倍和4.5倍，以徒步旅行、騎自行車、露營、攀巖以及皮劃艇等為主的新生代戶外運動消費也逐漸形成熱潮。

樂視體育首席運營官于航認(rèn)為，大眾體育消費是體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，目前國內(nèi)大眾體育消費已從單一的體育服飾消費，發(fā)展為對體育場館、專業(yè)健身、健康營養(yǎng)等多方位的消費需求，這將不斷優(yōu)化體育消費領(lǐng)域結(jié)構(gòu)，催生出個性化、定制化、智能化的體育服務(wù)，并大幅拓展國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的范疇，對整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將大有裨益。