【核心提示】 推動綠色發展、促進綠色消費,是加快轉變經濟發展方式、提高發展質量和效益的內在要求。當前,我國已進入消費需求持續增長、消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段,加快綠色發展不僅需要供給側持續發力,同時也要靠需求側持續拉動。在這一過程中,既要培育綠色理念,構建綠色消費機制,還要發展生態產業,增加綠色消費供給;既要善用營銷策略,激發綠色消費需求,還要強化生態監管,切實保障綠色消費。

加快生態文明建設,推動經濟社會綠色發展,是全面建成小康社會、實現中華民族偉大復興中國夢的時代抉擇。堅持綠水青山就是金山銀山,動員全社會深入持久地推動綠色發展,促進綠色消費,是加快轉變經濟發展方式、提高發展質量和效益的內在要求。今年以來,全國上下圍繞去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板,大力推進供給側結構性改革,取得一系列重要進展。通過優化資源能源利用結構、提高利用效率、加大環境污染治理力度、強化生態保護等,著力破解綠色發展所面臨的現實難題。

但同時也要看到,我們已經取得的成績仍明顯滯后于經濟社會發展和廣大人民群眾迫切的需要。資源約束趨緊、環境污染嚴重、生態系統退化、發展與人口資源環境之間的矛盾,依然是可持續發展的瓶頸制約。需要指出的是,隨著經濟較快發展、人民生活水平不斷提高,我國已進入消費需求持續增長、消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段,加快綠色發展不僅需要供給側持續發力,同時也要靠需求側持續拉動。要順應消費升級趨勢,大力促進綠色消費,積極培育新的經濟增長點,有效緩解資源環境壓力,不斷開辟生態文明新境界。

第一,培育綠色理念,構建綠色消費機制。理念是行動的先導,生活方式理念是對生活方式起指導和統率作用的精神動力源泉。綠色生活方式的確立,需要生活理念的轉換,它要求人們充分尊重生態環境,確立新的生存觀和幸福觀,倡導綠色消費,以促進人的身心健康和全面發展。在這一過程中,既要深入開展全民教育,大力弘揚中華民族勤儉節約傳統美德和黨的艱苦奮斗優良作風,開展全民綠色消費教育;還要廣泛推進主題宣傳,積極引導居民踐行綠色生活方式和消費模式,建立健全綠色消費長效機制,讓綠色消費理念深入人心。

第二,發展生態產業,增加綠色消費供給。綠色消費在很大程度上依托于市場的供需關系,如果綠色產品供給不足,那么人們的綠色需求便得不到有效滿足。解決這一問題的關鍵便是在更廣泛意義上大力發展生態產業,將綠色理念滲透到各行各業中,使綠色產品展現于人們的多樣化的消費中。當前,發展綠色生態產業應該重點從農業、工業和服務業等領域進行。一要大力發展綠色生態農業,將生態學原理運用到農業生產實踐中去,確保農產品生產的經濟、社會和生態效益的有機統一。二要積極發展綠色生態工業,充分運用清潔生產技術,建構多層次多功能的循環經濟工業生產體系,確保工業產品在生產和消費過程中的綠色和健康。三要重點發展綠色生態服務業,無論是在飲食居住、休閑旅游、保健養生、教育研修還是社交娛樂等行業,都應該堅持綠色理念,切實打造綠色消費空間。

第三,善用營銷策略,激發綠色消費需求。促進綠色消費,不僅要讓人們有足夠的綠色消費選擇空間,也要有能夠激發人們綠色消費需求的營銷手段。如何在現有綠色產品的基礎上善用營銷手段,激發人們的綠色消費需求?一要合理制定綠色產品的基本價格,讓人們感覺買得起、劃得來。二要充分利用“互聯網+”模式,打造線上線下的綠色產品營銷模式,無論是從線上網頁的設計、網店的布置還是從線下的倉庫建立和產品貯存、運輸和售賣等都應盡可能地選擇綠色元素加以裝飾。三要明確綠色產品的品牌定位,努力拓展其品牌深度,實現其品牌效應最優化,從而在消費者心目中獲得較好的綠色口碑。

與此同時,還要突出強化生態監管,切實保障綠色消費。一是健全綠色消費的法律法規,制定相關細則,明確生產企業、零售企業、消費者、政府機構等主體應依法履行的責任義務。二是可考慮成立專門的生態市場監督執法部門,明確各自分工,責任到位,切實保障消費者的綠色消費權益。三是構建網絡媒體的生態監管平臺,充分發揮網絡媒體的生態監管作用,為綠色消費營造良好環境。 (本文來源:經濟日報 執筆:湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心 周小李)