“雙11”圖書銷量增長迅速，年輕人成為購書主力軍

剛剛結束的“雙11”，也在消費數據上佐證了年輕人對于閱讀的渴望。根據天貓圖書的數據，當天銷售碼洋超過5億元，共售出約2000萬冊(套)，其中21歲至30歲的年輕人占據了總購買人數的近40%，成為2016年“雙11”購書的主力群體。和2015年相比，該年齡層的購買人數比例提升了近8%。

來自京東的數據則顯示，11月1日至12日，圖書音像銷售碼洋同比增長64%，其中26歲至35歲的年輕人群體，約占總購買人數的55%。

年輕人網購圖書的種類，也并不局限于教輔、暢銷類書籍。楊絳的《我們仨》登上天貓圖書“雙11”銷量第一位，《活著》《追風箏的人》《三體》均位列天貓榜單前十名。

“雖然不能確定這是否是一種趨勢，但初步觀察來萬圣書園的讀者，年齡確實有明顯下降趨勢。”萬圣書園創始人劉蘇里說。

果麥文化傳媒公司董事長路金波2006年進入出版行業，經歷了這個行業十幾年的變化，在他看來，電商平臺的銷售數據印證了他的一些觀察。“前些年，中國出版行業是‘兩頭大’，最愛買書的是60歲以上的和16歲上下的人，出版業主要做少年和老年市場。當時甚至有一種說法，認為‘中國現在年輕人不讀書’。現在，80、90后成為網絡購書主體，說明年輕人正逐漸成為文化消費的主力。

路金波認為，這種變化與中國經濟的發展密不可分。相關機構的統計顯示，當國民人均GDP達到8000美元以上時，文化消費會顯著上升。買書和看電影一樣，也是流行行為。

北京大學教授張頤武也表示，這種現象的出現并不奇怪，隨著年輕人文化水平的提升，他們對于精神生活要求的越來越高，所以閱讀需求增大。年輕人一方面注重具體的實用知識，另一方面也在有意識地提升自身人文素養。