合拍片的“水土不服”

中國資本加速進軍好萊塢，與快速發展的中國電影市場密不可分。

藝恩數據顯示，2014年，中國電影市場、北美電影市場分別實現累計票房40.4億美元、102.27億美元；2015年，中國電影市場、北美電影市場分別實現累計票房64.69億美元、109.52億美元。兩大市場規模差距進一步減小。北美電影市場票房規模較為穩定，而中國電影市場快速增長潛力巨大。

不過，今年以來，國內電影市場票房增速明顯放緩。業內人士認為，缺少內容、缺少人才等成為制約電影市場發展的重要因素。

對此，影視公司通過多種途徑探索內容建設。其中，嘗試中美合拍片是重要的方式之一。根據電影總局的規定，中美合拍片經官方認定后，可以享受國產影片分賬比例待遇，制片方可以獲得43%的比例，大大高于進口片的25%。同時，中美合拍片可以免受進口片數量規定，以及7、8月份的國產電影“保護月”等限制。對于好萊塢公司而言，利潤的誘惑使其愿意嘗試合拍片的形式；對于國內影視公司而言，從觀望學習到參與其影視作品生產，國內影視公司似乎更靠近些好萊塢大片的制作標準。

業內人士認為，中美文化在電影產業中的融合未必能產生同時符合兩國受眾胃口的影片；文化在電影中的融合想“無縫對接”并非易事，有時對影片情節的完整性、敘事等都有一定程度影響；此外，好萊塢公司還會考慮全球其他市場的發行收益。在多種因素的作用下，近年來多部“合拍片”票房慘淡。

數據顯示，中影集團、萬達影視、美國環球影業公司等聯合制作的電影《太極俠》，投資約2500萬美元，國內票房僅為2732萬元；華誼兄弟、美國韋恩斯坦公司、美國TWC Asian Film Fund Phoenix Pictures等聯合制作的電影《諜海風云》，投資金額約5000萬美元，國內票房僅為4830萬元。據業內人士測算，《太極俠》、《諜海風云》的虧損分別在1.4億元、4500萬美元以上。

“嘗試過中美合拍，但沒有什么成功的作品，不想再浪費時間?！比A誼兄弟總裁王中磊表示，華誼的戰略把對中國與美國的市場計劃分開實施，分別尋找合適的作品。在美國市場，華誼與STX娛樂簽約投資了多部中小型成本的作品，包括今年暑期票房黑馬《壞媽媽》（Bad Moms）。

今年以來，探討電影市場內容建設的熱詞已從“中美合拍”轉變為“中國資本注入好萊塢”。通過資本注入的方式，在電影拍攝中成為主導方，在投資影片享有全球票房收益之余，同時致力于網羅好萊塢優秀人才和先進電影技術，以制造出“中國內容”精品，逐鹿全球市場。同時，好萊塢公司借助中資踏板走進中國市場。

以阿里影業為例，Amblin Partners和阿里影業通過整合資源、技術和人才，共同制作面向中國及全球市場的電影；阿里影業還將以聯合投資的形式參與到Amblin Partners其他電影項目。阿里影業將充分利用其全產業鏈上各項業務優勢，包括互聯網宣傳發行、在線售票、院線服務和影院運營及娛樂電商系統，成為Amblin Partners在中國地區電影項目的營銷、發行及衍生品伙伴，并為Amblin Partners打通阿里巴巴集團4.34億活躍用戶的通道等。