新媒體讓中國(guó)故事更加鮮活，讓展示故事的形式更加時(shí)尚，讓故事的表達(dá)更加多彩。在創(chuàng)新講好中國(guó)故事的過(guò)程中，借助新媒體傳播渠道、利用新媒體呈現(xiàn)形式、瞄準(zhǔn)新媒體海量受眾，成為中國(guó)媒體的自覺選擇并從中受益良多。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視對(duì)外宣傳工作，多次要求創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示好中國(guó)形象。按照總書記關(guān)于講好中國(guó)故事的指引方向，三年來(lái)國(guó)內(nèi)主流媒體已經(jīng)形成了講好中國(guó)故事的生動(dòng)局面，越來(lái)越多的中國(guó)故事持續(xù)被挖掘和傳播，越來(lái)越多的人加入到講好中國(guó)故事的隊(duì)伍中去，也有越來(lái)越多的海外聽眾喜歡上了中國(guó)。在創(chuàng)新講好中國(guó)故事的過(guò)程中，借助新媒體傳播渠道、利用新媒體呈現(xiàn)形式、瞄準(zhǔn)新媒體海量受眾，成為中國(guó)媒體的自覺選擇并從中受益良多。

新媒體拓寬了講好中國(guó)故事的渠道。如果說(shuō)在幾十年前，我們還主要是通過(guò)圖書、報(bào)紙、期刊、廣播以及面對(duì)面的人際交流等方式講中國(guó)故事，那么新媒體在近年來(lái)的快速發(fā)展，無(wú)疑為拓寬中國(guó)故事的傳播渠道提供了無(wú)限可能。中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心前不久發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查（2015）》顯示，51%的海外受訪民眾選擇當(dāng)?shù)氐男旅襟w獲取中國(guó)信息，這比2014年提高了11個(gè)百分點(diǎn)，成為僅次于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體的重要渠道，另外還有14%的海外受訪者選擇使用中國(guó)的新媒體。通過(guò)新媒體傳播精彩的中國(guó)故事，已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，能否抓住這個(gè)稍縱即逝的機(jī)會(huì)，對(duì)媒體的發(fā)展愈發(fā)重要。很多中央媒體在這方面作出了不少探索。2015年5月，中國(guó)網(wǎng)推出了全球新聞時(shí)事中英文評(píng)論節(jié)目《中國(guó)三分鐘》（CHINAMOSAIC），啟用中外知名意見領(lǐng)袖作為主持或評(píng)論員，通過(guò)解讀、講故事等方式進(jìn)行短視頻評(píng)論，第一時(shí)間傳遞中國(guó)聲音、表明中國(guó)立場(chǎng)。該節(jié)目已經(jīng)完成100多期，在PC端和移動(dòng)端同步發(fā)布，不僅贏得了國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的認(rèn)可，在海外社交媒體的累計(jì)閱讀量也已過(guò)億。

新媒體豐富了中國(guó)故事的展現(xiàn)形式。新媒體之所以受到受眾的歡迎，在很大程度上是因?yàn)樾旅襟w為故事的呈現(xiàn)方式提供了多種多樣的選擇。每個(gè)人都借助手里的相機(jī)、麥克風(fēng)甚至錄音筆，成為故事的創(chuàng)作者，也可以隨心所欲地選擇喜歡的方式去表達(dá)。新媒體讓故事變得更加精彩，精彩的故事同樣也在反哺著新媒體。近兩年風(fēng)生水起的“復(fù)興路上工作室”推出了講述中國(guó)故事的系列短片，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)相傳播和國(guó)際知名媒體紛紛報(bào)道的帶動(dòng)下，這些短片在優(yōu)兔、臉書、推特等知名海外社交網(wǎng)站上得到大量推薦和轉(zhuǎn)發(fā)。例如，《“跟著大大走”美國(guó)篇》在海外社交平臺(tái)的總點(diǎn)擊量超過(guò)200萬(wàn)次，而且80%的觀看人數(shù)來(lái)自美國(guó)本土。這樣的故事之所以能夠引起海外受眾的如此興趣，一個(gè)重要原因是它們匯聚了卡通、快閃、美劇風(fēng)、漫威風(fēng)、饒舌神曲等多種風(fēng)格，而這些風(fēng)格的不同效果，無(wú)疑在新媒體平臺(tái)上得到了有效實(shí)現(xiàn)和放大。可以說(shuō)，新媒體讓中國(guó)故事更加鮮活，讓展示故事的形式更加時(shí)尚，讓故事的表達(dá)更加多彩。

新媒體聚集起海量中國(guó)故事的聽眾。隨著網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的飛速發(fā)展，我們已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體時(shí)代進(jìn)入全媒體時(shí)代，非傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為人們獲取信息和溝通交流的主要渠道和平臺(tái)。國(guó)際電信聯(lián)盟的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年全球網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到31.74億，占世界總?cè)丝诘?5%左右。2016年初，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)發(fā)布了一項(xiàng)有關(guān)媒體公信力的深度調(diào)查報(bào)告，調(diào)查顯示，在近20年間，美國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體的公信力總體呈下降趨勢(shì)，只有6%的受訪者非常相信傳統(tǒng)媒體，41%選擇了幾乎完全不相信，87%的受訪者最常在臉譜上獲取新聞資訊，其次是優(yōu)兔（21%）和推特（18%）。可見，新媒體的使用者，越來(lái)越成為我們講好中國(guó)故事的首要目標(biāo)受眾。這樣的一個(gè)背景，很可能使故事傳播的“馬太效應(yīng)”更加顯著：精彩的故事通過(guò)新媒體和社交媒體的傳播，可能會(huì)吸引十億級(jí)的粉絲和閱讀量，而有的故事由于缺少生命力和傳播渠道，只會(huì)停留在數(shù)十、數(shù)百的量級(jí)，并最終被淹沒在信息洪流中。

當(dāng)然，新媒體也并非萬(wàn)能和完美無(wú)缺，內(nèi)容為王的定律在新媒體時(shí)代依然起作用。如何讓新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)與中國(guó)故事的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)、相互催化，這是有待于中國(guó)媒體人繼續(xù)探索的時(shí)代命題。

(作者系中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心副研究員、研究室副主任)