競價排名，從誕生起就伴隨著巨大爭議。記者調查發現，美團通過競價排名出售附近推薦商家名次，商家購買后便可排名靠前，而在用戶看到的外賣頁面，卻并無推廣、廣告等提示。餓了么則于今年1月推出“星火計劃”，商家交3%~5%的技術服務費就可以實現排名上升，曝光率大增。（8月15日《新京報》）

在商言商，外賣平臺要賺取利潤，外賣商家要宣傳自己，本無可厚非；但是，不管賺錢還是宣傳，都不能忽悠、坑害消費者，更不能給黑心商家可乘之機。

外賣平臺的競價排名至少存在兩個問題：一是制造不公平競爭。以花錢多少作為競爭力，而不是以產品質量和服務作為競爭力的營銷方式，顯然會滋生和助長不公平競爭。二是誤導消費者。根據平常的習慣性認知，訂餐用戶往往認為排名越靠前的商家越可靠，而在外賣平臺的頁面上，并沒有提示該排名只是商家花錢打廣告，這是對消費者知情權的刻意剝奪，也是對消費者選擇權的刻意誤導。

實際上，魏澤西事件后，國家網信辦對付費搜索進行了規范，包括搜索平臺要對商家的資質進行嚴格審核、付費搜索和自然搜索要有明確的區分和標識、付費搜索所占比例要有一定的上限等。對照這幾條要求，美團、餓了么的競價排名幾乎沒有一條是符合規定的，這不能不讓人感到驚訝。

網絡外賣搞競價排名，是一種極為短視的急功近利行為，看似平臺與商家一拍即合、各取所需，實則沒有誰會是贏家。由于競價排名導致不公平競爭，進而將會導致“劣幣驅逐良幣”，很多商家不把心思用在提高飯菜質量和服務水平上，而是用在通過競價排名搞投機取巧上，甚至有黑心商家把心思用在如何欺騙、坑害消費者上；同時，即使是那些原本誠實經營的商家，也因被裹挾到競價排名中而導致經營成本上升，“羊毛出在羊身上”，最后要么提高飯菜價格，要么降低飯菜質量。

如此一來，倒霉的恐怕不只是消費者，因為消費者并不總是待宰的羔羊，一次被誤導，兩次被忽悠，三次被坑害，越來越多的消費者就會“用腳投票”，不再信任外賣平臺，甚至不在網上訂餐。而一旦失去消費者的信任，沒有消費者捧場，外賣平臺、商家又從哪里賺錢？遑論做大做強。網絡外賣搞競價排名，最終將是“多輸”的局面，不尊重市場規則，終將受到市場的懲罰。（晏揚）