今年4月，為解決山東、陜西、山西、甘肅等地的蘋果滯銷問題，農(nóng)業(yè)部組織蘇寧、阿里、京東、中國網(wǎng)庫、中糧我買網(wǎng)、郵樂網(wǎng)、一畝田7家電商企業(yè)開展了“蘋果電商銷售月”活動，取得了很好的效果，凸顯了發(fā)展農(nóng)村電商的重要意義。

自去年以來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮及國家農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+流通”等利好政策的推動下，各大電商企業(yè)紛紛大規(guī)模進入農(nóng)村電商這片電商的藍海市場，很多縣域政府部門也是積極溝通聯(lián)系電商企業(yè)，希望他們能在當?shù)亻_展農(nóng)村電商項目。似乎一夜之間，一些電商企業(yè)的服務(wù)站、代理點、加盟店在各個縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))及村里迅速出現(xiàn)，甚至一個地方有多家電商企業(yè)爭相布點，讓縣域老百姓不明就里。咋一看，農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)一片欣欣向榮景象，可實際上，到底產(chǎn)生了多少效果？農(nóng)民到底得到了多少實惠？對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的貢獻有哪些？這些問題的答案我們目前無從知曉，但通過兩個例子我們可以窺見一斑。

比如，近日，陜西省寶雞市扶風縣人大常委會為了響應(yīng)該縣域電商企業(yè)達成的農(nóng)村電商協(xié)議，要求職工每人網(wǎng)購至少1000元金額物品的消息在網(wǎng)絡(luò)盛傳。經(jīng)核實，扶風縣人大確實于日前下發(fā)此通知，但未做強制要求，多位工作人員有網(wǎng)購消費。再比如，某電商企業(yè)在多地開的服務(wù)店(站)只掛了門頭，卻沒有實際設(shè)施，更沒有開展實際工作，淪為面子工程、爛尾工程。從這兩個事例不難發(fā)現(xiàn)，目前農(nóng)村電商迅速發(fā)展過于依賴政策利好，盲目推進的成分多，并沒有充分分析農(nóng)村電商市場的特性和存在問題，所以不但沒有取得明顯效果，還可能產(chǎn)生消極抵制的影響，不利于農(nóng)村電商的長期、持續(xù)發(fā)展。

雖然農(nóng)村電商市場空間廣闊，但由于農(nóng)村市場環(huán)境不同，農(nóng)民長期采取傳統(tǒng)消費方式，對網(wǎng)絡(luò)購物不夠了解等，導致發(fā)展農(nóng)村電商面臨著農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營“小而散”、物流網(wǎng)絡(luò)不健全以及電商人才匱乏等問題。所以說，發(fā)展農(nóng)村電商絕不僅僅是喊幾句口號、辦幾場演講，建個好看的服務(wù)站連上網(wǎng)、配幾臺電腦和工作人員就可以了，必須把發(fā)展農(nóng)村電商當作一場長期、系統(tǒng)的工程，分析農(nóng)村市場現(xiàn)狀和不足，圍繞農(nóng)民消費需求和農(nóng)產(chǎn)品銷售需求，以促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展為目標，實實在在發(fā)展農(nóng)村電商這件大實事、大好事。

如何實實在在做農(nóng)村電商？

一是要轉(zhuǎn)變觀念，包括農(nóng)民、政府、電商企業(yè)都要轉(zhuǎn)變觀念。政府要改變追求政績和形象工程的工作作風，電商企業(yè)要改變在城市市場的擴張策略，而農(nóng)民觀念的轉(zhuǎn)變需要政府和電商企業(yè)共同推動，去宣傳、推介農(nóng)村電商發(fā)展，并切實讓農(nóng)民看到發(fā)展農(nóng)村電商帶來的實惠，并愿意網(wǎng)絡(luò)購物，將生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品通過電商平臺銷售出去。在這方面，蘇寧的“五當模式”值得借鑒，也就是通過“銷售、服務(wù)、就業(yè)、納稅、造富”在當?shù)氐摹拔瀹斈Ｊ健保屴r(nóng)民真實受益，對增強農(nóng)民對農(nóng)村電商的認知、放心網(wǎng)絡(luò)購物、積極借助電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，起到很好的推動作用。